2024年618行业复盘及消费趋势报告移KAY TUNECONTENT目录01电商平台节奏玩法02护肤重点品类洞察03行业亮眼品牌聚焦04站外杜媒内容分析KAY TUNE INSIG HTSONLINE电商平台节奏玩法KAYTUNE INSIGHTS618平台表现综述京东：采销直播间助力618，通过会员成交数量实现销售额提升淘宝天猫：品牌爆发主阵地，成交规模全网第一抖音：全域深度协同，加速业务增长司相增长35%，平均每天有超150万个产业带中小商家在平台达成交是.小红书：直播间订单量达去年同期5.4倍KAY TUNE INSIGHTS电商平台618活动节奏5月6月181920212223242526272829303112345678910111213141516171819202122618狂欢节5/190000起5/202000-5/2823:595/3120.00-6/202359/312000-6/323:596/40000-6/1423596/152000起京东抢先购Bigday5/240000-53023:595/315/310000-6/1823:59店播专场期小红书5/190000-5/2423:595/2500.00-6/1200.006/12000-61823:59KAY TUNE INSIGHTS“史上最长”618，取消预售，规则回归简单.con小红书半年最低价，还可叠加额外补贴发力店铺直报与买手直播·跨店满减300-50·跨店满减300-50单品直降15%1500-120.1200-100,500-40618不用比价专场，买贵赔3倍5000-400,1200-100·平台补贴券满200减20元·百亿补贴.每天20元领外补贴.2元包活·分皮发收级红包动等京东家居家装家电储值卡：充值即享优惠，至高送2500元免单机会句日下单返红包/全民桃线买满返红包KAY TUNE INSIGHTS平台强调”便宜”、“折扣”、“秒杀”天猫天猫榜单618主会场·展示优惠力度：官方立减85折每两小时一场，限时限量折扣618·百亿补贴大额补贴透出4天猫超级秒杀日满100012044200120.20010020KAY TUNE INSIGHTS超头提前预热抢跑，采销京东直播间279558KAY TUNE INSIGHTS电商全网销售总额首次下滑2024年”618”购物节全网销售总额GMV2024年“618”9.000各类型电商收入7.9877,428086,9597.000075717亿元↓6.9%6.0005,785d回直播电商4.573052068亿元112.1%043,1813.0000326%2.00020%02249亿元2.5%150.1139亿元↓16.8%201920202021202220232024KAY TUNE INSIGHTS618概述天猫：多条传播线并行、主打好上加好,代言人：618代言人易样干玺，广告视频以“好上加好”作为传播理念，突出上天猫，有好服务和好价,赛事P加，成：【欧州杯观赛加油包】，通过黄健翔、韩乔生、成薏等明星观赛直播带动家居、户外运动、大家电等品类的促销京东：采销直播间助力618，通过会员成交数量实现销售额提升~采销直播间助力618，各类目采销直播间助力销售,京东云言犀数字人在超5000个品牌直福间开播，数字人直播累计时长超40万小时。累计观看人次超1亿，互动频次超500万次抖音：延续低价好物心智、主推头部直播间,抖音史加注重对于平台内的“头部主福”的支持，今年的618活动中，安排了众多知名主摇和明星助阵,小扬哥、罗永浩、贾乃亮.琦儿等熟恐的头部主播外，还道请了郭德纲、游本马等明星加入至高为低价好物带来300%的眼光增幅小红书：依旧坚持不参与大促销活动，通过讲述用户痛点赢得粉丝的好感~今年618，小红书借助"章小薰”直播打响第一战推出我的宝藏直播间藏不住了W活动。鼓励用户分享他们心爱的直播间小虹书从直播间中挑选了一些能够准确触达用户的户外点位，进行了场景化的户外广告投放