2024年度京东数字线下营销白皮书京东平台运营与营销中心线下广告组阳精集团EDGE分析团队2024年京东GROUPE目录CONTENTS01全域整合营销现状及趋势02线下广告数智产品介绍03线下广告数智营销解决方案04全域营销系例01全域整合营销现状及趋势京东市场经济回暖，广告行业支出缓中有增市场经济趋势行业发展趋势支出增长内生产总植10300京东流量到留量时代，全域用户运营成为核心发力点流量到留量竞争时代消贵渠道全域变迁全域用户运营成为量心84%的用户时使用线着力经营与用户的长期关系902万10.9实现生意的可持续增长2023年出生人0人口红刑消失网民渗透见顶13流量时代留量时代2021年后7成企业已经在倾斜全域营销见实调研京东全域营销趋势下，线上线下境遇不同中国广告市场花费趋势线下见机遇数字和户外主导营销花费，线上广告收入增幅收窄进一步挤压传统和电视广告份额史多广告主将预算向户外媒体顷斜线上流量越来越贵，广告主获量难线上广告市场规模2024年广告主预算投入变化YOYYOY7意愿加大户外螺体投入的品牌占比2024媒介价格涨幅预测7.1%72%32%OTVOTT京东线下广告占据更多”看”的份额，大有发力空间线下广告日均限球份额占比47%线下广告日均：触时长较长，各深道均超过1分钟1.0分钟LED大屏广告1.9分钟3%47%1.1分钟4.5分钟1.4分钟电佛电视/地铁广告1.0分钟广/电台广告02线下广告数智产品介绍京东全域营销实践的困境链路打通难精准TA难长效运营难线上线下行为割裂，广告投放难以串联完整链线下图人选址难，如何在大而广和小而精之间消费者披线下广告触达后难以追踪且后链路行取得平衡，高效沟通？为评估难，无法进一步互动促进转化完成：在全域营销实践中，品牌遇到的主要【挑战】无法获取D,数据不能打通31%排名731%排名6效果难测量和验证52%排名1京东京东数智化产品助力品牌全域营销京东数智化全域营销全域营销提效方法论ACME手段策略SUPREMEE如向促进用户资产提升BURST6S解决方案京东京东京洞察市场门商骐市场门商智电商门京东京东全情用户淀及识别京东站内5A用户资产提升营销云天链敬据门、电商门、市场门数坊数据部门、电商门、市场门