小红书2024小红书营销1P执行标准2024年6月种草UP×P目录CONTENT03丨现场提问环节红书种草UP×P02IP合作流程红书种草力UP×IP1、接品牌/代理需求，寻找合适的P方案2、售前答疑，资源包细节沟通销售/渠道3、推进资源包确认、排期下单事宜4、协助执行难点问题沟通1方案产出IP策划2、资源包产出和沟通，售前答疑IP项目相关方、项目结案产出1、排期产出，协助下单媒介2、资源包内王牌硬广执行1、沟通品牌/代理，沟通需求和推进执行PM沟通内部配合部门/外部相关方，推进执行红书种草UP×P03常见P注意事项红书种草UP×IP一、关于下单(1)下单排期：拉通栏（如下图1）备注：品牌在期里gt不到具体上线日，需在PM的执行TL里关注上线安排。注意：2-P的导流硬广资源，走内采资源，上线前15个自然日开放预占。·无法打点到具体日期二、关于执行时间红书种草力UP×IP(1)如为纯线上资源（如H5+话题+KOL+导流资源，预留1个月准备时间，极限2周(2)如有复杂资源（如艺人+线下活动+联名合作有），预留2个月时间，最少1.5个月纯线上P举例-流行黑话宝典如时间冉需压缩，需品牌自行设计各个点位物料。小红书进行审核通过方可上线重要时间节点TT+30T+40完成下单，引入PM活动上线复杂P举例-科颜氏安白瓶x灵感地图-#下班了白白红书种草力UP×IP第2周：用主式廷展线上素材：线下合有门店提报+合作细节沟通第6周：线上资源审核：线下活动进店搭建。活动开启重要时间节点T-45天TT+30T+40活动上线结输出三、重点资源注意事项红书种草力UP×IP【IP授权】：通常含身份授权、联合ogo授权、主KV授权。其他授权以资源包为准注意：①主K授权，指可使用画面下方不超过20%占比空白区域用于品牌信息呈现，品牌不可对主K进行任何形试式修改，仅限用于宣传、推广和传播授权活动之目的：②所有授权给品牌的内容，均体现在P授权书中（小红书是授权方，品牌是被授权方，小红书盖章即可）；③品牌进行发布前，需给到项目组确认；【设计】：P内采硬广+品牌常规商业硬广，活动素材中品牌权益露出的大小有明确限制注意：①从本质上来说，P项目中，活动发起人是小红书平台，品牌是合作方，故无法用纯品牌素材做投放：②资源包的资源密体核算价格会低于品牌常规自采。平台要求页面（如庄KV、H5头图、话题头图等）中，品牌元素（口g0产品）总占比不超画面20%；红书种草力UP×IPIP主KV示意1P活动名称作为主标题与品IP logo-与品牌logo并置IP logo.与品牌logo连乘活动话题词活动话题词快一步马拉松