微博大文娱《《《NTERTAINMENT→年度招商通案1月策略组台网电影音乐演出CONTENTS1、文娱行业发展及变化趋势己、微博大文娱营销价值三、微博文娱纷支介绍一一明星/台网/电影/音乐演出/原创虹P附录：微博文娱优诱营销案例分享文娱行业发展及变化趋势音乐演出等线下消费场景复苏推”成为造星新动力随着线下消费场景恢复文娱产业呈井喷之势音乐线下演出“全民观演”国产影片领衔“复苏热潮”以2023年Q2季度大型演唱会、音乐节演出为例：猫眼数据战至2023年12月18日：42日场44日.7%中国电影年度票房年度票房榜前十名环比增长4配万均为国产片611.7%现众总人次中回电影征处在恢复发展期在微博音乐演出内容频频引爆，流量与口碑双收微博成为电影宣发最核心的平台之一让好电影更加火爆出图“张杰未礼IVE巡回演唱会”为例《孤注一掷》4个相关话题读量167万+折获热搜数量全站发博人数国产剧综渐趋精品化“狂奔”的微短剧仍待规范国产剧综减量提质走向精品化微短剧市场火爆内容依然为王网剧持续减量电视剧综艺供给维稳精品意识进一步加强2023年中国微短剧市场规模预估超370亿增幅超两倍■网络20202022年2023年2021年2022年2023年精品剧综内容在微博多维度表现优异，呈“现象级”传播制作质量、剧情和演员微短剧市场违法违规乱象丛生成为微短剧吸引网民的三大主因仍需规范治理《长相思》第一季为例2023首部微博认证爆款古装恩创造八大新纪录44%54%4%破干亿9听全站i讨论增量TOP2情题材TOP1制竹质量TOP3演员演“剧推”成为造星新动力明星商业价值仍不可小觑LANVIN手握商务浪凡品牌首位全球代言人官宣13小时仅天猫抚凯店《苍兰》《长相思》成毅微博大文娱营销价值微博大文娱生态三驾马车成熟完善的文娱商业体系文娱生态微博大文娱生态「三驾马车」[规模最大最完善的明星社交网络][全网最大最活跃的星粉互动平台]生态「微博大文娱生态][作品生态闭环品生[繁荣内容场[原创电影文娱生态微博大文娱生态「三驾马车」之星粉生态规模最大最完善的全网最大最活跃的明星社交网络星粉互动平台明星流量最大化反哺作品声量1V1精细化定制星粉双向互动势能规发丰富的互动产品玩法明星个性化且多元的宣发玩法独有的明星超话社区最完备的粉丝运营体系文娱行业新生力量强储备自发生产力扩大路人盘覆盖1.1万在微博星粉双向奔赴3.3万+为爱发电文娱生态微博大文娱生态「三驾马车！之作品生态组织生产输出物料+跨屏互动引导原创讨论+玩法互动引导互动+内容输出明星与内容的双向兴趣消费制作多面人设+粉丝+口碑+商业代言普户》》明星双屏打通+》助推声量成熟完善的作品生态闭环项目策划知名度、美誉度、忠诚品牌营销与执行构建微博繁荣内容场商业回报度、转化泛粉丝媒体追剧综追星+互动讨论媒体加特传播+跨界联动内容传播+衍生热点创作借势P流量提升影痢力个人品牌+流量变现