品牌专项洞察诊断CHAGEE霸王茶姬营销种草分析2品牌现状：超高心智，但营销效率对比核心竞品星巴克仍有很大进步空间霸王茶姬品牌现状3052336品牌心智高品牌站内心智摇摇领先单月检索指数超300万732634中品牌有一定内容资产沉淀全年有16,7万笔记沉淀，5千商笔沉淀霸王茶姬茶百道喜茶星巴克茶颜悦色沪上阿姨蜜雪冰城奈雪的茶中品牌有一定平台讨论热度品牌内容资产(/万)品牌商业笔记品牌平台热度(/万)全年有2734万互动总量47.6757844974自然流量低于星巴克商笔带流效率较低16.97品牌高心智并未完美承接面王茶姬茶百道喜茶星巴克品牌目标定位：对标星巴克，打造高端茶饮社交空间，强化品牌文化建设霸王茶姬核心目标包装升级活动升级空间升级口品牌文化强化建设HAGE发力“茶”文化宣传口对标星巴克，升级品牌调性传递品牌文化底蕴打造茶饮社交空间；以木竹藤编元素、特色釉彩风格打造茶饮界的“星巴克”营造轻松愜意氛围，兼顾商务办公需求：成为人们逛喝社交的红山文化玉龙致敬非遗文化携手中国文物交新选择西南民族的草木传递品牌“匠心精神扎染技术为引，传承龙之精神品牌内容营销：少量创意文宣内容引爆流量，但整体内容主题分散，不利于品牌印象建设爆款文宣内容常规种转内容品牌当前方向目标：霸王茶姬品牌推广●单品打爆推广矩阵，王牌产品稳扎稳内容中心：“姬”→女性→爱情自由打内容切入：品牌名另类解读●以常规硬广种草转化为核心，少量品牌文宣软广爆款内容，实现品牌高讨论度&流量稳定门店打卡内容切入：产品名拆解切入品牌优势与不足单品心智集中内容特色：前后爆改内容切入：东方文化自信，汉服文化：单品推荐内容主题分散，无核心心智构成品牌话题营销：话题聚焦品牌产品心智，但趣味性较低，无法吸引用户自发参与互动霸王茶姬·热门话题以茶会友·话题承接笔记品牌当前方向·保守打法，整体话题与品牌8产品强承接链路品牌话题浏览量互动量关联；官号活动海报吸引→博主线下打卡带领→真实参●通过”宠粉福利“”“免单福利”“限#霸王茶姬以茶会友1.25亿58万与反馈+常规单品种草笔记引导时抽奖”等活动，配合大量博主参与打卡宣传，诱导用户进店购买：#霸王茶姬推荐1.03亿21万#霸王茶姬伯牙绝铉9600万24万品牌优势与不足心智高度集中品牌&产品#霸王茶姬新品6400万2.9万话题趣味互动性较低#霸王茶姬点单攻略3400万4.56万过度依赖福利带来的短时爆发品牌活动承接：小红书对品牌活动的承接完整度参差不齐，且缺少普通用户视角官方活动小红书活动承接宣传品牌当前方向·以宫方视角和达人视角为主，向用户展示话新春龙年会友活动茶文化空间活动动流程、活动情况，宣传品牌文化，传递品官方账号官方账号活动福利海报活动海报以茶会友，会友为龙KOL响应KOL响应品牌优势与不足线下活动打卡线下活动打卡提升品牌形象强化国风茶饮定位地域活动：致敬非遗常规种草活动承接完整度参差不齐单品推荐、产品推荐官方账号&对应地域账号：发布活动海报普通用户视角较少品牌舆情维护：“抄袭风波”？用户舆情两极分化，埋下隐患，需及时进行维护“抄袭”舆情两极分化虽为品牌带来大量讨论流量热度但也为品牌宣传国风文化埋下隐患需介入进行正向引导降低负面笔记&评论权重同时Fan引导用户关注民族文化搞了，无语这不是云南大理的扎染吗？怎么就抄了负面舆情：质疑品牌文化，容易造成用户反感舆情转变：反讽言论，“霸王性价比”玩梗演变品牌账号矩阵：品牌以具备规范性优势，但品牌账号矩阵仍需不断细化调优账号矩阵已成为茶饮品牌大趋势优势劣势【品牌+优质区域型店铺】规范性：不利于社群运营：·账号头像、封面、简介描述.，霸王茶姬已目前账号矩阵以省份为基准搭建运营，范围经具备相对规范的账号矩阵过大不利于社群运营管理P账号内容：品牌活动、地域限定活动、品牌内容局限，用户粘性弱：文化宣发.，，霸王茶姬账号内容已经相对规账号内容以省份特色福利、新品上新、宠粉活动为主：表述篇官方①内容缺少趣味性②缺少高互动性话题引导用户自发参与，提供用户品牌粘性品牌文化高传播：根据地域文化的差异进行针对性的品牌文化渲染传播沪上阿姨：内容主题高度集中“养生”“暖心”，配合专题活动构建品牌心智沪上阿姨常规内容：方向高度集中“治愈”“温暖”白金茶、烤栗子新品塑造品牌定位专注为年轻人提甚于品牌核心18-25岁年轻用户供健康、好喝、不贵的新式茶饮贴合“养生”热点流量一扫「当年卖血糯米奶茶的老阿姨」的旧形象，被小红书用型造品牌“健康”“好喝”心智户惊叹“又健康、又好喝”品牌效果主题内容：#沪上阿姨不止是血糯米·搜索热度上涨400%+基于品牌心智发布主题向内容●品牌心智排名上升强化诠释品牌核心“更健康”饮品再次强化品牌认知