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顺丰公益品牌公关2021年度传播规划Part 1项目概述项目概述顺丰基金会主要围绕推动教育发展、儿童医疗救助、扶贫济困等公益领域开展业务活动，主要公益项目：顺丰莲花助学、顺丰暖心、顺丰莲花)小学、顺丰凉山爱心班、顺丰森林传播目标：1.提升顺丰品牌影响力；2.形成强有力的公益形象；3.增强顺丰公益的传播声量。顺丰公益比较务实(重结果&陪伴)从结果来看顺丰公益关注青少年身心健康成长，以“阻断贫困的代际传播”！从过程来看顺丰公益从教育+医疗、生活起居方面，改善贫困山区青少年的生活现状！n乘丰破浪，益起成长顺丰公益品牌屋品牌愿景阻断贫困的代际传播品牌价值可持续可落地可复制品牌定位关注失依儿童的健康成长（教育+医疗）品牌口号乘丰破浪，益起成长品牌调性陪伴信任务实尊重Part 2传播策略多维度立体式传播全新公益品牌定位重大节日借势传播重点项目案例传播重要媒体深度传播公益日、扶贫日、儿童节、签约、爱心班、招募活动、企业社会责任盛典、重要公卫生日等CSR报告发布等益组织荣誉等通过深度的内容创作实现公益价值感+品牌影响力的双提升内容传播四要点占据用户心智定制口碑根据不同媒体属性定制专属内容通过NGO组织进行荣誉背书场景分享借场景化、视觉化表现形式提升传播性通过情感共鸣，促进自发分享Part 2传播规划
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