厦门速度·快乐地铁整合传播方案思维导图品牌定位的准确性●keywords:快乐地铁厦门提速策略整合传播创意表现的生动性创意传播整合传播的统一性安全便捷准点舒适积累文明精彩品牌策略的长期性OURCONTENTS壹贰策略篇设计篇物料篇整体推广目标品牌形象稿主题车厢健议推广策路阶段性推广稿推广计划卡票设计音视频活动安排印刷制作类+壹策略篇整体的推广目标●树立良好的品牌形象在公众、业界、政府层面快速建立厦门地铁知名度、体现厦门地铁独特的品牌价值。●提升品牌价值逐步提升美誉度，形成一流的地铁运营商形象.●强化信息渠道畅通媒体渠道，加强媒体管理，为厦门地铁营造良好的媒体舆论环境。背景分析轨道交通行业PR特点分析正面传递企业信息，营造良好公众口碑畅通媒体信息渠道，加强媒体管理公共设施带来政府强干预性公共设施带来媒体强关注度轨道交通是公众赖以生存发展的重要物质条件：轨道交通属于强深光律行业：政府层面将对地铁的公共使用价值长期关注。轨道交通行业特点分析媒体强光率，带来危机爆发的高风险性：厦门地铁特性分析互联网+带来现代的服务理念特区背景带来强媒体关注度相对于相对其他准一线城市地铁起步较晚，互联厦门为四大经济特区之一，使一号线成为福建省网+时代为地铁时代的到来创造了更有利的环境：地铁中最与众不同的一项轨道交通工程，必将受独特的闽南文化给一号线带来了独特的地域色彩：厦到媒体的高度关注：地铁以温情、奉款、人文关怀为主要城市基因的现代服务理念，将成为地铁一号线最与众不同的特点。独特厦门地铁一号线是第一条海景地铁，不同于其他城市的軌道交通工程，跨海工程异常艰辛，央视特别报道：结论：在地铁行业“安全、准点、便捷、舒适”等品牌共性的前提下，实施差异化的品牌策略，打造厦门地铁的个性，塑造与众不同的品牌形象。厦门地铁AMTR传播口号快在便捷乐在安全由心出发，既体现安全+便捷，回归企业的服务理念，轨道交通行业初心，不仅体现在地铁的运行速度上，又体现地铁承载的时刻为民惠民，方还体现在地铁经济的推动，城“传播快乐、分享快得始终市发展的速度上乐”的信念图标化视觉识别icon方案一：快在便捷乐在安全icon方案二：上下班逛商场88.6%/购物57.8%培训/上学7.3%29.2%朋友聚会由此看出，地铁出行的主要人群他们是一群年21.0%拜访富力强、消费积极的白领人群。客户Base:地铁人群调查总体N=3044社会化媒体营销体系推广策略·网络新闻公关社交媒体口碑营销(1对1精准送达)·关键词营销(容易被搜款到)公关传播(意见领秀口碑动员)·百科推广品牌影响力口碑手机媒体推广·社区论坛营销数据库营销(信息覆盖、曝光)以事件或社会热点引导传播人物专题事件专访人报道专题营销意见领袖目标群体社会大众推广计划跟据厦门地铁的推进节奏，相应的推广分为三个阶段：1、蓄势期2、运势期3、引爆期时间(8月-9月)(9月-12月)(12月-)目标3.地铁课堂进社区、园区普及相关知识影响（宣传）范围面向全受众以80后、90后、00后为主要传着对兼面向全受众通过仪式、车厢、车站、暴卡、吉方式复门日报、今日头条、优晴爱青艺等全网等允许人们操写、分享、评价、讨论、相博客等允许人们操写、分享、评价、媒体配合推互沟通的平台时论、相互沟通的平台。各阶段内外线整体推广活动8时间安排推广计划蓄势期运势期引爆期时间跨度9月10月11月12月★·为重点活动集团跑活动受众节奏★地铁课堂★试乘活动■工装团★通车仪式”快乐是什么”事件营销我为厦门一号线点赞面向公众功能物料媒介节奏系列短视频品牌宣传片主题车厢及车站功能宣传片备节奏后筹备主要活动排期推广计划“快乐是什么”事件营销试乘活动第一阶段地铁课堂8.1-9.30工服发布会系列新闻报道通车试运行启动仪式系列短视频第三阶段10.1-12.30“快乐是什么”事件营销事件一系列新闻报道：地铁7一9月软文排期（厦门日报等其他媒体）系列专题报道专题内容：1.《厦门速度》每周一期2.《攻坚克难，安全创断》每周一期3.《工魂匠心，建设者风采》8月2期4.《高效运营》8-9月，每星期两期地铁1号线昨日全线电通”