BLACK SHARK黑鲨竞技能量新媒体运营方案THE BLACK SHARK SPORTS ENERGY NEW MEDIA OPERATION PLAN汇报人：必和互动时间：2023/11先思考一个问题来厘清黑鲨新媒体运营工作的本质黑鲨竞技能量目标消费人群有哪些共有属性和需求？来自竞品的能量饮料人群画像主要属性：20-40岁男性为主“a世代”主要标签：泛娱乐、年轻化关注健康重视教育注重生活品质和身体健康00后群体关键词：乐虎饮料搜时间：2023/11关键词：东特饮搜索时间：2023/11核心人群共有标签属性数字化个性化倾向需求↓指2000~2010出生的一代社会化全球化消费视野核心人群价值消费态度价值观消费态度懂即自我向往专注且有信念的品牌和偶像现实在自己能力范围内消费六大价值与消费态度平等KOL影响力降低包容+适应内容=社交工具关怀国产品牌不比国外品牌差黑鲨竞技能量消费者模拟画像0年龄：20-35·性别：男性为主有不错收入·生活习惯：运动健身，因为加班熬夜·价值观：思维活跃、乐于接受新鲜事物·生活状态：生活节奏快，态度积极，追求较高的生活品质。。工作状态：工作压力较大，注重效率，多数承担比较重要的工作职责。项目背景资料整理分析黑鲨竞技能量品牌故事「黑警竞技能量」是专注为新世代年轻人打造的渐一代能量饮料品牌我们在做什么“以旗舰机的思路，打造旗舰级能量饮料”黑竞技能量采用能量饮料+X的创新形式，重新定义能量饮料，加入黑鲨专研竞技能量配方，打造好恩、健康、无负担的能量饮料，为用户提供无可匹敌的竞技体验。BLACK SHAR化我们的理念黑竞技能量以「轻松补能，突破自我」为品牌理念，黑竞技能量致力于不断探索和专研格种竞技场景背后的科学补能方案，为年轻人提供随时随地「激发活动，来瓶黑鲨，能量爆发！黑鲨竞技能量产品特色产品名称强比专业能量「黑鲨能量瓶」年轻就要畅快玩黑鲨竞技能量水低糖型果味茶能量饮料产品简介黑鲨竞技能量水除核心成分牛磺酸和咖啡因的强化以外，还特别打造黑鲨亮技能量配方，添加三大脑力因子；采用原茶萃取的正宗港式柠檬茶味，添加特别冰爆成分，一口激发活力，一瓶持补能：黑鲨竞技能量水坚特守住健康底线，核心卖点核心场景能量强化竞技配方专业电竞，来瓶黑鲨轻松健康学习考试，来瓶黑鲨工作加班，来瓶黑鲨黑鲨新媒体运营项目分解破旧立新次元破壁传递黑鲨新品牌形像新产品新文化重新塑造新沟通方式、打入新交流阵地破圈迁徙文化重塑加速数码用户到快用户演变迁徙实现娱乐方式到生活态度的价值升级黑鲨新媒体运营怎么做？老品牌跨界全新品类，消费心智如何重新教育？细分赛道需求场景产品重叠，差异化价值如何传递？黑鲨新媒体运营整体策略品牌文化输出场景化绑定营销IP打造贩卖新生活方式开拓“新人群+新场景”打造产品营销超级符号(如黑鲨Girl)输出趣味藩流、积极健康生活态度，深度解构&创造黑鲨消费场景打造产品差异点和记忆点通过情感共振、文化破营销培育膏消全场景辐射年轻用户及精准人群营造速头十足、创意独特破圈事件费习惯拓宽产品核心用户，刺激消费痛点内容整合营销打造强势出园效应新媒体运营工作重心说明公众号定位：侧重品牌常规宣传+用户关系维系抖音号定位：与年轻消费者沟通，破圈化传播阵地公众号策略：官方品牌形象人设，企业第一窗户抖音号策略：弱化品牌用户关系，强化内容互动建立企业入口用户深度运营提供销售服务树拉品牌形象让用户更快速进地了解黑鲨企业建立与用户0距离沟通互动通道，给用户提供在线购买、分特色内容原创保障规划3每天关注热点话题素材厘清黑鲨品牌定位工作框架定期对原创文章定期分析竞品运营工作数据分析回顾总结竞品品牌：东特饮脉动红牛乐虎