bilibili毛孩子放风计划Y25营销通案2025.1项目背景PART ONE项目背景萌宠跨界整活儿，成为吸引年轻人的“流量密码”萌宠热梗频频出圈万干年轻人争当“赛博家长”治愈萌宠在快节奏与高压力交织的当代生活中，充满治愈的力量。整活萌宠的活泼可爱为生活增添色彩，年轻人更是善于通过社交平台尽情展示陪伴萌宠是现代年轻人情绪价值的输送来源，是互相陪伴的精神奇托。项目背景B站年轻人浓度高，萌宠人群活跃，萌宠跨界优先平台站内概况萌宠生态B站日均日活用户3.48亿1.05亿用户日均使用时长平均投稿数量106分钟创历驶新高2万+18岁-30岁用户占比80%+1.5次+数据来源：B站2024年Q3财报；B站内部数据系统，2024年10月项目背景萌宠UP跨圈层整活儿，打造一个全新的动物世界B站UP主高能高产跨圈层整活儿是UP们的必备技能跨圈层是UP们必备技能7000+文化圈层，200万+内容标萌宠X手工签，B站多元目独特的创作生态让萌宠不止萌宠，赋予内容创作更多表达的可能再给你表演个太空步粉丝吸宠停不下来我反反复复！我梅开二度！日均投稿人数1w+播放量27503w播放量2620.3w平均稿件数量2w+日均用户3000w或许主人会抛弃我们，但我们不会抛弃同伴！播放量409.1w播放量477.6w数据来源：B站内部数据系统，2024年10月项目背景官方萌宠内容全面布局毛孩子的可爱正在亿点点渗透B站B站萌宠基因强大，集综艺、国创、纪录片重磅P源源不断吸睛萌宠用户，线上线下同步打造行业大事件，持续稳固萌宠生态动物圈的问号脸罗小黑战记大理寺日志宠物医院我们是这样B站&亚宠展站内活动长线运营长大的综艺国创纪录片行业事件主站活动bilibilibilibilibilibili内容玩法PART TWObilibilibilibili毛孩子的放风计划年度规划1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月聚内容热度造品牌心智立深度连接Time节点#萌宠庆新年#毛孩子美食记录#国际爱狗猫日#小动物的温暖冬日line营销#毛孩子开学季毛孩子儿童节-线下#毛孩子亚宠展线下#萌宠出行计划#萌宠年度盘点Online长线促产营销事件（例：百大UP都养了什么宽物）广泛吸泛用户线上投稿预热（宽物UP代表+养宽人群+整活二创造梗）线上传播UP资源亚宽展流量码，UP主现场互动吸引粉丝现场参与Offline节点打造宽物社交场景，助力品牌深度触达目标人群线下心智渗透物市集、快闪店、运动会、T台秀营销生活节(依据品牌需求定制)宣发资源SNS(B站官方、分区账号矩阵)声量扩散全站流量产品以实际执行为准线上运营b毛孩子的一干零一页围绕宠物生活、娱乐的两大场景，发起以毛孩子为核心的主话题。以知识、娱乐、热梗等为次话题延伸，多元内容吸晴目标用户。萌宠类头部UP主联动平台话题高能输出，深度绑定品牌营销诉求。#萌宠养护秘籍大公开萌宠全时段生活记录，饮食、洗护、清洁等各个场景的养宠知识新手养宠指南洗澡护理知识日常清洁神器bilibili萌宠的N种娱乐体验，打破壁次元，以新鲜的视角快速引流玉龙雪山宠物玩识户外出行主子的美好生活灵魂提取器萌宠记线下运营打造毛孩子的线下大事件以活动新鲜形式+邀约头部UP主担任线下星推官，吸引萌宠消费族群参与其中。活动结合品牌视觉，提高品牌能见度，绑定产品互动玩法，建立消费环境。毛孩子知识学院毛孩子美美学院毛孩子运动学院大JOY PPAR亚宠展T台秀运动会宠物界超级盛宴，知识碰撞、萌宠展示，提供萌宠走秀+摄像定格美好的平台，以障碍跑、飞盘、足球等赛事展开，破圈运话题流量飘升：B站头部UP主线下站台，打造萌宠时装、牵引、胸背衣等时尚单动圈层。让毛孩子爱上运动，铺助打造集吃打造粉丝见面会，为品牌造势品，萌宠靓照展示，守护最美的它！喝玩乐于一站式的市集，让运动更有趣！宣发资源站内矩阵号透传活动海报站内矩阵号推送纳容，强化用户沉浸体验活动海报结合品牌内容，展示品牌价值形象0奖盛典奖盛典奖盛典合作品类推荐-食品饮料宠物的一天快乐又简单主食类：猫粮/狗粮/罐头营养类：维生素/鱼油/营养膏零食类：猫条冻干/磨牙骨头#宠物粮食成分解析#宠物零食的喂养频率？#自制宠物零食！科学喂养指南#宠物保健品红黑榜#宠物零食怎么选？装以实际执行为准，仅做展示合作品类推荐-美护行业宠物的一天沐浴类：沐浴露/护发素/去油膏日常清洁类：湿巾/牙齿清洁/顺毛剂养宠清洁合集#宠物店必备的洗护秘籍！#三分钟让宠物爱上刷牙！#洗护分享，哪些是智商税？#为什么你的萌宠毛发那么顺？煤以实际执行为准，仅做展示合作品类推荐-3C/汽车宠物的一天快乐又简单空气净化器/扫地机器人/自动喂粮器相机/手机/Go pro汽车拍猫片养宠家庭终极福音#猫狗双全，如何保障卫生？#它的每个瞬间都值得纪录#一家人就要整整齐齐#猫毛过敏，还好有它！#萌宠的一天VLOG#萌宝专属座驾装以实际执行为准，仅做展示合作品类推荐-医疗行业宠物的一天快乐又简单宠物疫苗驱虫药/皮肤病/益生菌过敏药同时配合体外驱虫过敏还想养猫咪疫苗最全攻略！但小狗不思#宠物疫苗攻略，你都打全了吗？料驱虫药如何选择？猫毛过敏如何解决！#宠物疫苗怎么打？驱虫药的使用频率#养宠家庭必备药品装以实际执行为准，仅做展示