中国企业跨境电商行业洞察2025出品人：科技讯·出海观察实验室前言跨境电商已成为“必选项”察实验室出品在全球化日益加深的日子，越来越多的中国企业正在加速全球布局，特别是在跨境电商行业，"出海"也从“可选项”变为部分企业的“必选项”。中国电商企业通过不同的出海路径实现全球扩展，企业不仅通过B2B和B2C两大模式展开营销，B2C又细分为依托第三方平台和自建独立站两种方式。在这一过程中，许多第三方平台推出全托管模式，帮助拥有生产能力但缺乏销售资源的中小商家和工厂，顺利完成全球化转型。科技讯·出海观察实验室从2020年开始持续关注出海赛道，基于2024年中国企业在跨境电商行业动态总结出海路径、出海区域、出海赛道等内容，输出面向2025年出海策略的深度研究，供已出海或潜在出海企业制定战略布局参考。012024年跨境电商现状概述目录022025年跨境品牌优秀案例分析CONTENT032025年跨境电商趋势分析042024年度跨境电商工具排行榜2024年度跨境电商现状概述跨境电商行业正处于怎样的发展阶段？跨境电商成为中国出口“新动能中国商务部最新数据显示，2024年前三季度，中国跨境电2024年前三季度商进出口1.88万亿元人民币，同比增长11.5%，创下历史新高。中国外贸整体增速6.2个百分点，其中，出口1.48万2024前三季度出口亿元，增长15.2%。1.48万亿元进出口总额对于中国市场而言，跨境电商的主要参与者已经从消费者增长15.2%转变为商家与电商平台。跨境电商，已成为中国企业出海”1.88万亿元的重要渠道之一。中国的制造业基础、完整的供应链体系，外贸强大的物流网络和数字支付系统，成为中国发展跨境电商增长11.25%整体增速6.2%的独特优势。通过跨境电商渠道“出海”，也成为许多企业眼中的新蓝海”。跨境电商未来发展潜力巨大全球社交商务市场预计在2024年达到6880亿美元，同比增长20%。预计到2028年，这一数字将再增长57%，全球社交商务成为价值超过1万亿美元的产业。2018年至今2024年达6880亿美元过去六年间，社交电商市场从2018年的810亿美元快扩张750%速扩张了750%，年均增长46%。其在全球电商市场的至2028年年均增长份额也从2018年的不到5%上升至2024年的近17%，将同比增长57%46%预计到2028年将占全球在线销售额的20%左右。全球份额已达总额达1万亿美元17%中国企业跨境电商行业路径和模式B2B模式：Business-to-Business,是指跨境出口企业与境外采购企业之间的公对公商业活动。这种模式侧重于批量采购和供应链管理，涉及到的产品往往是原材料、半成品或者批量的成品。B2C模式：Business-to-Consumer,即跨境出口企业直接向个人消费者提供商品和服务。这种模式下，消费者可以直接通过电商平台浏览、选择和购买海外商品，享受到便捷的购物体验和多样化的商品选择。B2C又细分为依托第三方平台和自建独立站两种方式。独立站运营成本高，比较适合有一定实力的企业做品牌出海；而成为平台商家的成本和风险相对较低，适合广大中小企业和个体户入驻。中国企业出海开启“卷”时代海外建厂跨境电商直接出口自建、合作电商平台、独立站经销商、代理商渠道拓展供应链管理客户服务中国企业出海开启“卷”时代产品出海服务出海:医疗咨询服装汽车家具物流金融家电锂电池光伏教育+技术出海供应链出海:5G云计算销售分销物流仓储品牌建设物联网大数据售后服务市场研究中国出海企业出海优势分析数字技术的迅速普及本土平台纷纷加快全强大的物流网络和数中国不少跨境电商开使得大数据和人工智球化布局，不仅支持字支付系统，成为中始注重品牌打造和产能在电商平台中的应中国商品输出，也开国发展跨境电商的独品质量，以增强国际用愈发广泛，从而提始帮助国际品牌进入特优势市场竟争力。升了供应链的效率中国市场。中国出海企业出海地区策略出海企业应根据自身品牌特质和所属行业选择合适的出海模式和出海地区欧美市场欧美市场形成较早，消费者认可度高，消费力高，新品牌想打入欧美市场卷得是品牌力与低价背后的供应链能力东南亚东南亚市场整体欣欣向荣，成为全球电商增长最快的区域，展现出巨大的经济潜力和多样化的消费需求中东、拉美等中东、拉美等地区发展蓬勃，市场加速崛起，拥有更大的潜力，被称“年轻又多金”中国企业跨境电商行业生态图谱○消费电子跨境电商平台DJ大疆.Anker安克.UGREEN绿联，Baseus,DreameR,roborock,Xiaomi,店小秘，MABAN,店匠，OPPO,vivoshopline,MeetsocialLianlian,Ali Cloud,AliPAY,a亚马逊TemuTikTok○时尚服装Tencent MeetingSHEN,Zaful,.UR.周大福.Cider,PatPati2F,ChiMe,Urbanic,Halara,Cupshe○跨境物流菜乌国际，纵腾集团。云途，万邑通。顺丰国际极速卖通eBay沃尔玛momcozy,Flower Knows,Ulike兔物流.4PX燕文物流.MAKUKU义达跨境。万邦速达PurCotton全棉时代，Babycare,SheglamLazadaShoopeeeMAG海底捞.HEYTEA,小龙坎，luckin coffee、MINISO,泡泡玛特，TOPTOYS美客多OzonShein○新能源BYDELEia,CATL,NIO,Xpeng,GAC Aion.Ecoflow,Bluetti,Jackery,Sungrow○户外运动ANTA,Ninebot,OKAI,KAILASERE Li-Ning,NITECORE,Aventon,Naturehike2024年度中国企业跨境品牌优秀案例分析中国企业跨境品牌优秀案例分析2024年Tu在全球市场展现了强劲的增长势头。根据苹果公司应用商店数Temu据，Temu成功登顶英国iPhone.应用下载量榜首，并在美国、德国、西班牙、爱尔兰、澳大利亚、韩国和墨西哥等市场排名第一。其用户活跃度欧洲市场的月活跃用户数(MAU）分别高出亚马逊和速卖通38%和82%，尤其在5月，中东地区下载量合计超过415万。在市场扩张方面，Temu在北美连续一年位列下载量最高应用TOP10,并成TEMU为2023年美国下载量最高的免费应用程序。预计2024年全年GMV(商品交易总额)将达到540亿美元，其中半托管销售额将占30%，超过160亿美元。2025年，Tmu计划进一步渗透拉丁美洲、中东和东南亚市场，尤其在半托管业务上加大投入。目前已覆盖80多个国家的Temu,正以多元化战略加速全球化进程。中国企业跨境品牌优秀案例分析2024 TikTok Shop的商品交易总额(GMV)预计突破500亿美元，其快速TikTok Shop增长和市场潜力吸引了大量卖家和品牌入驻。在“黑色星期五和网络星期一”（黑五网一）期间，TikTok Sho即表现尤为亮眼。美国市场单日销售额超过1.3亿美元，同比增长三倍，用户数量激增265%。整个黑五网一周末期间，TikTok Shop成为消费者的热门选择。此外，TikTok Shop在不同市场和品类中的表现同样出色。在美国，其月销售额稳步上升，2024年7月达到6亿美元的高峰。在东南亚市场，健康类产品通过达人和视频带货方式实现快速增长，印尼市场的健康类产品GMV复合增长率高达51%。