一汽奥迪Audi奥迪内容矩阵项目管理方案一分钟了解北京智颖科技xsmart智颖TM北京智颖科技有限公司汽车短视频内容运营专家汽车内容运营短视频账号矩阵运营字节全营销核心服务商达人：巨量星图自有媒体矩阵，全网粉丝超3000万服务12家汽车客户直播：巨量群峰自有星场MCN管理运营4000个账号电商：巨量千川自有和独家签约达人20个账号自有重庆、北京1000平米直播基地广告：巨量引擎全网签约超过6000个账号官方直播代播超过300场数据：巨量云图目录01奥迪内容矩阵营销策略及规划内容矩阵整体策路规划/全员营销及微店业务/经销商蓝业务/品牌常态化直播体系0奥迪年轻化车型内容矩阵营销战役整钵营销策路/活动及内容规划/正面内容声量扩大03公司介绍队资源/公司案例/优持资源奥迪内容矩阵营销策略及规划内容矩阵整体策略规划/全员营销及微店业务/经销商蓝V业务/品牌常态化直播体系豪华车的内容营销进入短视频与直播的运营时代洞察1：流量全网捕捉流量碎片化进入碎片化沉浸时代手机掌控着每一个人的喜好，影响着人们的日常生活。“这道菜下回咱们试试”今天的吃了吗8:3010:3018:3020:30起床通勤工作晚餐晚间娱乐洞察2：流量平台聚焦逻辑算法“勾引”人的沉浸和碎片时段的依赖感大流量仍聚焦在短视频平台，其中料音占据绝对流量优势，根据用户兴趣的平台算法逻粗，“勾引”人的沉浸和碎片时段的依赖感●增长率2020年甲MAU(亿人)2021年甲MAU〔亿人)增长率：4493%增长率：425%●增长率：3465%增长率：3733%好手@东方选@懂车帝洞察3：短视频行业现状直播已成为用户的主要消费时间在直播间边看边买成为主流消费趋势/汽车行业陆续加入直播鄱阵营/构建阵地传播新生态圈，联动经营获客。6亿+169家主机厂抖音平台日活数2021年计入驻125min90家主机厂抖音日均使用时长完成开播开播率54.5%292%Q2.3万家经销商2021vs2020抖音商业直播看播时长增长2021年计入驻109%Q1.8万家经销商2021vs2020完成开播看播次数同比增长开播率79.8%洞察4：流量中的社交精神满足感用户希望获得更广的社交关注用户对自己发布的内容具有极强的社交满足感需求，希望别人对自己的内容关注和认可，因此用户也在极力挖据圈层文化属性Ip-kcp-77吨吨吨趋势洞察的启示平台流量内容团战化聚焦化社交化全网流量捕捉流量平台聚焦社交精神满足感矩阵内容全平台布局头部流量聚焦内容的社交属性建设碎片化沉浸式获取流量多平台配合满足社交的光环感需求持续重点抖音红利挖掘奥迪品牌短视频平台声量优于竞品44112在趋势洞察下，ABB的内容运营表现情况奥迪在全员营销和经销商矩阵实施上优于竞品，但商业化气息重，用户杜交光环感需求应用弱ABB在内容矩阵运营均有完善的布局，且各有方向侧重，紧抓流量全网捕捉，并聚焦核心平台运营。内容营销矩阵官方账号驱动KOL合作强音计划/强音汇/官号等营销方式，多层多主攻抖音等流量平台聚焦主流社交平台维度建立营销矩阵，触及各个层面的人群重视用户忠诚度的培养和官方内容注重多领域的KOL合作/KOC培养对抖音官号视频号言号经销商柜阵抖音奥迪内容矩阵已具备完善的布局从效果数据体现出奥迪相比竞品，具备更优秀的内容矩阵营销能力。·从品牌形象到内容营销但是，●从全员营销到精细化运营从经销商管理野到线索收集各个板块间仍基本处于嵌套逻辑关系有用户5W+强音汇强音计划20粉丝占比2%平均月活17%具有社交属性的新媒体平台社交关系被弱化开播22场官方官方账号非官方只有《一直播自建账号品牌向外扩张的关系触角未形成社交生态化的链接入驻3267人家1500条+微店杜群矩阵1100+成员第一阶段第二阶椴第三阶段2019-20202021-今2022-2023平台布局，总部雅动任务驱动，全员参与平台红利价值扩散传播价值强音汇强音计划8目星享计划任务驱动试运行，平台用户未形成厂方考核要求号致成员自驱产生内星享计划运用常规任务模试换取积社交内容驱动的友好关系容动力不足，能力参差不齐分报酬，专属感与身份认同感薄病原创门槛高内容质量参差不齐强音汇运作模式物质奖励限制创作能力差别较大无专属归属感权益商业化气息太重未能统筹整体运营无法驱动自驱力奥迪内容矩阵运营需要进入新的阶段内容矩阵运营的痛点参与者兴趣下降被动任务驱动矩阵社交关系割裂营销聚力被分散内容属性商业气息重难以触发有效裂变