2025中国数字营销趋势展望MoonFox极光旗下成员⌒MoonFox现象：2024年数字营销市场变化市场规模|渠道策略丨营销内容生产模式目录2归因：国内数字营销环境CONTENTS宏观环境|技术发展|平台营销服务3机遇：2025数字营销发展趋势现象数字营销市场变化市场规模丨渠道策略【营销内容生产模式MoonFox2024年头部互联网企业营销侧收入增速放缓现象普遍阿里巴巴2025财年中期路户管理费收入美团2024年在线营销服务收入同比增长21.3%（增速放缓）同比增长28%（增速平稳）2022年2023年2024年京东2024年平台及广告服务收入腾讯2024年营销服务收入快手2024年线上营销服务收入同比增加6.4%（增速放缓）同比增长19.6%（增速平稳）同比增长20.1%（增速平隐）20.12022年2023年2024年2022年2024年百度核心业务2024财年在线营销服务收入同比下滑3%新浪微博2024年前三季度广告及营销（非阿里巴巴广告主）收入同比下滑2.56%MoonFox光下中国数字营销市场规模稳定，行业进入低速增长期2024年互联网广告行业收入约6509万，同比增长13.6%，增速与上一年持平；互联网广告收入在全国广告业收入中占比超五成，传统媒体广告正在向融媒体广告加速转型，互联网正在成为广告收入增长的主要驱动力。2024年，中国数字营销的市场规模保持小幅增长，行业处于低速增长期。中国互联网广告业收入规模及同比变化中国数字营销市场规模■总收入（亿）一增长率■总收入（亿）一增长率1200020%800010.23410.500700065099.40836000573290008.332543549725000203694400043660002753000200030001000-10%-20%2017201820192020202120222023202420202021202220232024数据来源：互联网及全国广告业收入规模来白市场监管总局、《224中国互肤网广告数据报告》；中国数字营销市场规模来白极光月知数据测算MoonFox平台能力跃迁、全域营销成熟，B端渠道策略转向All in OneAfterAll in One的渠道策略：依据人群画像、商业化能力选择适合品牌2025年，社媒平台进行全域营销长期经营的一个或多个平台，并在平台内进行一站式的营销布局能力更成熟、链路更闭环商家既能在平台内完成营销闭环AI辅助处理复杂任务也能借助平台营销向其他交易平台引流平台开放多种营销服务工具量化决策公域投放蓝V阵地电商经营私域运营对外引流官方发布、自旗舰店、折扣粉丝群、会员外链跳转、口有直播间、形店、达人小店群、团购群、令福利等全域营销等形式组合象建设等集中等多入口下单1V1客服等场域协同内容交互内容和电商、公私评论、话题、粉丝资源驱动型的平台组合策略：按不同的营销目标、不同投放资源选域之间流量打通群等B2C交互场域Before择平台，按照达人投放、私域运营、电商销售等切割营销预算MoonFox品牌案例：单一平台的闭环经营常态化CASEbabycare:在抖音平台的闭环经营CASE,搜索投放：过去半年内，品牌在平2台上的搜索PW量为母婴行业均值的内容营销：聚焦女性群体，迎合养生、抗1.9倍内容+少量K0L原创内容，内溶营销：母婴带娃、产品测评等电商运营：自2024年12月开始在小红书每电商运营：运营抖音电商生态下的日17-19点定时开播，截至2025年3月2日已直播95场品牌货架，内容营销最终导向品牌直播间或品牌店铺货架品类：店铺上线28个SPU,以胶囊及瓶装颗粒为主；此外延伸出子账号，主打品类矩阵：以品牌旗舰店为核心，口服美容类的产品账号及店铺矩阵蓝V运营：提供详细的抗老/健身攻略，搭私域运营：划分黑卡群、新粉群等，配产品使用指南私域运营：社群规模超过3500人，开通会优惠力度分层、有一定关注时长的员即可进群进群门槛MoonFox快速发展的生成式AI重构内容生产，营销的应用反哺AI能力迭代AIGC正在改变内容生产模式及社媒端的内容生态组成A能够从多维度提升B端营销业务的效率营销带来的大量用户反馈数据，反哺A应用落地不同身份创作者借助AI生产创意内容视频号小红书抖音服务B端营销需求来自专家应用客PGC+AIPUGC+AIUGC+AI来自较专业的创作者中国日报社AIGC数字艺术普通用户合家为多邻国制成的AI视频内容解读两作创意海报效果分析异常诊断会文字图片音频端交互数据信息人人皆可发布，构成社蝶内容生态最基本单位A在大屏、综艺节目中应用常态化代码生成AIGC成为内容基建2025年，央视春晚、地能不同角色创作者方春晚等大屏晚会频繁引入虚拟人与真人交互芯片、服务节目。推理优化MoonFox02归因国内数字营销环境宏观环境因素|技术发展因素引平台营销服务能力MoonFox宏观环境因素：经济低速增长、经济结构转型、人口老龄化升级，国内生产总值保持低速增长；2024年国内生产总值134.9万亿元（同比+4.2%），政府提出2025发展目标保持5%增速。·国内人口结构老龄化：2024年人口出生率为6.8%、自然增长率为负值(-1%)；50岁及以上的人口比重在过去十年增长10个百分点。近20年国内生产总值增速变化2024年经济结构变化近20年国内人口年龄结构变化15040125352025全国两会指出：1665■65及以上30高技术制造业增加值-增长8.9%10023.225(航空航天、电子设备、低空经济，7520人工智能应用层增长较快)■40-4914.9%15装备制造业增加值-增长7.7%■30-3910技术合同成交额-增长11.2%新能源汽车年产量-突破1300万辆■20-292815单位国内生产总值能耗-降幅超3%22.6■0-192005年2013年2023年MoonFox宏观环境因素：消费低速增长、消费者信心不足，强政策导向牡会消费品零售额增速放娅：2024年全年社零总额42万亿元，同比增长3.4%，月度社零总额同比增速较2023年放缓，如图1所示。国民储着较收入增长更快：近十年居民人均存款CAGR10.5%,近十年居民人均可支配收入CGR=6.5%提振消费的政策导向：2025年两会将“大力提振消费、提高投资效益全方位扩大国内需求”的政府工作任务列于首位。2023年-2024年社会消费品零售总额同比增速2015-2024年中国居民存款与可支配收入变化2024-2025消费提振政策下=2024年2023年人均存款增速◆一人均可支配收入增速营销内容转变18.620251512.1512810711.89.0%1047.4107.2%6“降息”“国补”正在成为社62%煤端热门营销话题，拉动大消费品类金融品类营销投放的增长。1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年MoonFox技术发展因素：生成式A产品加速迭代、行业变化快2024年3月生成式AI2025年2月生成式AI2月移动端，生成式AI行业MU超3.5亿（同比+886%），单日渗透T0P10应用渗透T0P10应用人均使用时长超15分钟（同比54%）行业渗透率：9.92%行业渗透率：53.52生成式A应用覆盖渗透率生成式A应用覆盖渗透率豆包2.58%DeepSeek29.89%应用层服务层2.20%豆包23.91%光速写作10.21%天工0.95%4.31%0.93%文小言4.05%模型层0.68%“AI+垂直行业场景”2.63%星野0.55%星野2.62%截至2024年12月底，仍在不断拓展和深化我在AI0.36%1.79%我国共有341个生成通义千问1.52%式AI模型完成备案0.35%天工1.11%AI+支付AI+医疗MoonFox平台营销服务能力：从理论支撑，到数据沉淀，「向AI服务进阶各大平台面向商业化客户的营销服务不断完善目前覆盖英美、欧洲、日韩地区平台主要的营销服务平台产品/商业模式检索功能：输出阿里阿里妈妈、达摩盘BEST方法论Accio(AI搜索引擎)B2B商家市场分析、数据分析及产品推荐像塑(AR特效内容)抖音巨量千川、Dou+(投流)0-5A人群资产经营方法论即梦AI(创意内容)内容创作者巨量创意、巨量算数（商家经营）CORE经营方法论即创（电商内容）及商家巨量呈图（达人营销）海绵(AI音乐创作)快手磁力引擎（营销服务）三力模型经营方法论磁力引擎、磁力金牛（投流）品牌营销T1E方法论可灵AI(创意内容生成)内容创作者三连推广平台（一站式广告投放管理)「MATES」人群资产模型哗理必达平台（商业化数据管理）作工具)商业化创作者产品推荐功能：直接筑接阿里巴巴产品详情页，方便商家订货蒲公英平台（达人投放）小红书聚光平台（整合营销）IDEA方法论点点（平台内嵌AI搜索产品)用户乘风平台、千帆平台（电商经营）KFS内容营销组合模型知乎知+平台（广告投放）DEEP人群资产模型知乎直答（平台内嵌AITRUST营销方法论问答产品)用户腾讯腾讯广告、互选广告（投放平台）5R核心人群资产模型腾讯有数（品牌商家经营）RACE全域营效衡量体系腾讯元宝(AI助手)用户数据来源：公开信息整理，仅选取部分代表性平台及代表性产品。机遇2025数字营销发展趋势社媒搜索|A赋能|精准营销|潜力行业MoonFox趋势一：社媒搜索崛起15社媒平台能力泛化，站内搜索场景成为多业务的流量枢纽社媒平台功能多元化、生态边界外扩头部平台能够“一站式”满足B端营销需求2024年抖音官方数据显示，平台2024年小红书官方数据显示，70%日均电商搜索用户1.4，日均电商搜月活用户使用搜索；2025年初内测A1搜文娱搜索购物生活服务索产品“点点”。公域直播即时配送私域视频+电商上门服务直播音频+品牌品牌依托平台已有的货盘资源及搜索开发A搜索应用，并接入大内容生态供给，“站内搜索”模型（具备深度思考能力），串联内容营销及各类型电商聚合“内容+产品”平台不断强化“内部流量循环”以增强商业化能力2024年，统一流量转化入口、建设微信小店2025年初，B站从带货橱窗向小店升级2024年，快手拿下多个金融牌照能力建设数据来源：公开信息整理