汉斯小小木屋品牌升级整合营销TSINGTAO目录01整合营销方案回顾02品牌全新资产03品牌传播执行及效果04、品牌传播行及效果05项目总结01整合营销方案回顾Review of IntegratedMarketing Plans项目背景品牌问题诊断挑战与机遇问题1：地方属姓局限，渠道劣势，全国层面无法与消费者产生深度联结与共知鸣，难以在一众果饮竞品中脱引而出：行业趋势问题2：品牌营销物料不足，品碑视觉统一度不够，两张海报打天下：下沉市场需求不段上涨问题3：卖点提练模糊，场曼营销力度不够面对大众消费者产品趋势竞品趋势品牌要以何内容沟通消费者？饮料产品呈健康化、速酒行业出现高端化与在地化创新化趋势口味升级及新需求场曼提供情绪价值达成情感共鸣与消费者玩在一起项目目标产品形象&品牌升级明星强势官宣驱动转化引擎深化品牌认知抢占流量高地促进业绩飙升构建更具吸引力的品牌形象，增强年轻消费者吸引力·借助明星自身面王”属性，绑定“美食CP·传播品牌心智的问时，撬动潜在流量池助力TVC和线下发布会，并配合系列物料释出提炼卖点强消费者心智高流量跟光，提高品株知名度&美誉度3大逻辑入手拆解汉斯小木屋的品牌策略BRANDTO CTO B消费者逻辑渠道逻辑人无我有的从消费者insight切入赋能线下渠道产品卖点与价值主张抢占需求8场景给足营销弹药。打出品牌差异化最大限度占据心智强势收割消费者饮用场景从传统餐厅到家饮生活解压，不断拓展场景，放大人群规模主要饮用场景KA渠道资源日常下班一日三餐超商家人聚会团建朋友戏娱乐便利店聚餐小聚联谊互动卖场电影球赛以场景拓展，赋能销售带动反哺KA销量策略总结ObjectiveSlogan#小木屋，大畅快从聚餐聚会餐饮等传统饮用场景，拓展增加娱乐&家饮等新兴场景从而反哺餐饮场景目标人群开车党气氛组0酒精派陕西之光大唐不夜城500+食街抖音红书营销打法发布会大事件畅快大巡游营销玩法奠定品牌认知扩大品牌知名度持续品牌造势多元营销加特，ToB、TC两方向入手，消费者端和道端共同打出品牌认知度和认购度小沐屋品牌SLOGAN汉斯小木屋，清爽口感特助你解压心情，自然释放，畅快体验！亮点代言人“西北面王”高度适配出生陕西，为家乡代言：无与伦比的下沉市场归属感陕西之光亲切感MAX硬汉男神形象，完全诠释产品畅快口感：来自陕西，辐射全国西北硬汉形象度MAX全网TOP级面食爱好者，精准适配产品饮用场景，助力品牌打响声量面食达人适配度MAX亮点2线下发布会强势引爆一大唐不夜城自带文化属性的在地地标，品牌价值加持西安地标开启小木屋畅快体验店借全国性大事件，全方面打开品牌知名度代言人惊喜现身为品牌站台&趣味互动召集全国经销商，加强合作盘活深道生意百人解压畅饮派对亮点3IP狼仔&视觉全面升级视觉年轻化几何图形加强记忆拟人化多元狼仔形象强化情绪传递02品牌全新资产New Brand Equity全方位构建消费者沟通体系，引领品牌升级品牌形象品牌定位传统区域性果饮无酒精汽水市场品类领导害拓展场景，放大人群规模，传递休闲放松的品牌特质一以场拓展，赋能销售品牌营销无slogan无精准卖点打法增强消费者心智西北面王同款CP搭配TVC创噫：结合产品不同饮用场景，强势绑定美食CP,进行渠道针对性投放火锅会友篇今日探店面馆探店篇