工作目标项目类别调研品牌定位定位应用类品牌定位与视觉管理视觉管理展示类工作目标项目类别线上自有平台线下平台化核心流量入口搜索类跨平台媒介合作生活终端异业合作工作目标项目类别大众媒体30%媒介形式分众媒体20%个众媒体50%策划形式第一阶段：第二阶段：营销形式第三阶段：第四阶段：工作目标项目类别品牌文化产品介绍文案类知识分享活动宣传创意文案热点内容内部公关与权威维护商业荣誉公关公关类事件公关危机公关NO25:品牌部核心工作目项目名称项目说明核心利益点梳理外部分析/内部分析品类定位/个性定位差异化定位品牌形象定位品牌口号与话语体系品牌价值观体系品牌应用类设计VI体系设计与延展品牌形象塑造与视觉体系辅助图形延展设计展示类设计管理宣传物料设计管理项目名称项目说明官网平台Pc与手机端腾讯系自媒体其他内容生态社会化媒体官方商城第三方平台营销门店品牌专区爱力克品牌门店终端展示平台陈列区/跳跳卡SEO/SEM信息流搜索引擎平台品牌词条口碑舆情监测KOL达人营销平台行业达人线下广告跨屏平台MCN跨界行业合作品牌背书地推项目名称项目说明海报视频小红书料音商超/楼宇扩大传播效果明星/KOL/行业达人koc体验营销+事件营销+植入营销体验营销+口碑营销影响消费者口碑+情感营销策略认知一认同的过程会员营销策略项目名称项目说明品牌核心诉求日常类撰写项目类撰写产品定位形象与个性拟人化设计公司重大事件如渠道/品牌背书合佾商业合作与协会/政府荣誉社会热点事件新闻发布/媒体约访/传专题策自主发起的事件（品牌升级新品）划/网络舆情监控危机预测与管理危机处理与政府公关标分解表项目细节描述主要负责人结合宏观环境对竞品/企业内部/消费者分析清晰品牌认知和品牌联想品牌经理/项目经理B企业形象识别系统（建立优化及管理）V视觉识别系统建立优化及管理)S空间识别系统（建立优化及管理企业标志符号系统店面标识系统企业商品包装识别系统等等品牌主题企划视觉总监自媒体视觉管理（官网微博/微信）第三方合作视觉管理（猫展/大型展会）产品手册活动推广类设计新品上市/区域、单店、新店开业活动促销画面审核管理店铺视觉设计管理及后期追踪等项目细节描述主要负责人官网品牌形象展示手机自动适应屏幕项目经理视觉经理微信公众号/视频号小红书/抖音号项目经理文案微博/百家号/淘宝/天猫/京东等电商总经理品牌专柜、品牌特色货架陈列视觉经理品牌辅销品/产品功能曝光视觉经理SEO搜索优化与竞价排名信息流广告投放品牌百科介绍口碑发布与管理：百度百科知道知乎评论抖音达人小红书达人项目经理商务媒介相关行业B端媒体电梯商场广告合作与终端大品牌借势/品牌地推项目细节描述主要负责人媒介经理品牌总监媒介经理项目细节描述主要负责人品牌内容引导文化体现品牌总监文案品牌案例包装责任体现媒介经理文案协助方市场部经理项目负责人运营动协助方运动运营动品牌运动品牌部其他文案/项目经理文案第三方数字营销公司倛他协助方其他其他协助方设计部/项目经理运营动脉运营动脉品牌部运营动运营动运营动脉运动脉运动运营动运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动运营动运营动