NGYIPAI2024东风奕派X爱奇艺尖叫之夜整合营销申报奖项：1AC1整合营销案例奖2024.121/营销背景与策略Marketing background and strategy执行亮点Executive highlights3营销效果Marketing effectPart one营销背景与策略Marketing background and strategy营销背景与策略新能源车企高度内卷之下，娱乐营销如何破局？传统IP合作广告点位合作找到高度匹配合作P硬广资源铺排刷新站内能见度如何更进一步融合产生1+1>2的“化学反应”进行深度共创线下物料植入节目/环节强行植入展开全域整合营销联合内容宣发"物理上”的联合捆绑营销背景与策略1年新品牌+10年老P的深度共创与整合，将会产生怎样的“化学反应”202品牌初创1年央企新能源凝聚爱奇艺品牌效力初创品牌泛人群认知不足见证娱乐产业发展打入主流序列，但仍需扩大知名度ン东风奕派10年IP含金量十足但缺乏新意车型11月en008五座版上市2月势能突破销售冲刺天生热搜体、内娱团建大party集体整活造话题热度双车密集发售，市场占有率仍需提升23年T0P热搜80+次但合作品牌无深度共创用户年轻奋斗一派线上&线下权益丰富渴望被关注被认同明星红毯、尖叫乐园、全程直播植入权益产品之外，用户需赋予更多情感价值线上线下权益丰富，但缺乏整体打通赋能品牌1年新能源主流品牌需腾飞起势10年成熟IP需焕新活力营销背景与策略发挥IP长效势能，通过流量运营、话题共建、联名延展、线下体验多维价值运营链接品牌与用户，刷新车企娱乐营销新方式爱奇艺尖叫之夜P流量运营线下体验形象授权联合推广东风奕派品牌影响力节目植入价值体验-明星定制整合营销用户群体内容话题店端活动内容共创主店快闪美陈体验活动品牌故事链接情绪价值认可营销背景与策略统一策略、统一主题、统一行动全渠道、全领域大整合全媒体传播声量整合》全领域营销动作整合东风奕派X2024爱奇艺尖叫之夜整合营销尖叫话题提前预埋为爱发电放声尖叫尖叫购车节全线打通尖叫营销月尖叫盛典公/私域全整合尖叫话题尖叫主场共创植入深度共创品牌刷爆线上线下双体验流量与内容加热度社媒视频平台全卷入品牌店端用户全打通营销背景与策略从声量到销量，从内容到经营，从公域到私域，P效能极致释放爱奇艺尖叫之夜P话题共创热点贴附艺人深度定制环节共创内容持续发酵IP内容丰富溢出品牌线→尖叫营销月站外话题预埋联合宣发品埤专属话题打造达人打卡内容二创分发品牌节奏同步延展用户线尖叫之旅用户获取体验实感用户招募活动线上互动参与线下盛典赴约体验&分享销售线尖叫购车节能终端经营增长尖叫政策包装店端氛固布置店端活动开展店端主题直播全民尖叫整合营销传播行程12月1日12月7日12月12日12月31日★尖叫造势尖叫之夜尖叫购车节用户尖叫尖叫之夜线贯穿联合话题尖叫话题持续宣发炒作尖叫红毯晚会盛典社媒尖叫达人ge明星同款联合宣发品牌账号互动招募收看指南活动卡段集锦4品牌线百播相关尖口叫卡段发布及转发尖叫系列内客转发尖叫系列节日节庆热点达人营销公关传播达人打卡VOg现场体验及尖叫相关营销号合作用户线用户运营活动招募、用户尖叫之旅活动全纪录、用户年终尖叫活动总部及店端新媒体尖叫主题系列直搭活动开展售线店端促销主KV.(明军海报店头扩散)+店头氛围（卡段、D视频等）+用户体验回馈活动02Part two执行亮点Executive highlights.执行亮点-联合宣发深度捆绑加持流量原生+共创，线上线下品牌形象捆绑，奕派无处不在流量明星阵容原生宣发联合物料&黄金点位一线商圈大屏原生+共创大集合，发布量超1000条品牌专属硬广圈盖开屏创隐出框天幕等黄金点位执行亮点-引爆全网热度品牌深度植入社媒热搜霸榜，话题深度贴附，：奕派承包半个娱乐圈的流量尖叫72小时热度不断两大手段实现深度捆绑，微博、抖音、小红书三大社媒最大化承接流量，加大奕派品牌露出累计上榜话题超200个累计阅读量超68亿微博热搜4热点伴隨热点伴随流量指向品牌品牌冠名或发起P话题聚合流量尖0叫之夜红毯晚会1376341#2024爱奇艺尖叫之夜#4万5尖叫之夜节目单会677460d微博热搜主榜165个文娱榜198个小红书热点超10个讨论量超1.4亿相关笔记现看量近5500万执行亮点-结合艺人特点深度内容共创4组顶流明星剧组深度体验，丝滑植入品牌车型关键点年度大热女演员，国民认知度高松弛感走红毯，对超舒适大空间eπ008安利不断！红毯体验eπ007，对炫酷颜值和沉浸驾控夸赞不断！唐诡剧组口年度爆火踪，以现场探案年轻活力正能量满满的组合现场体验“冰箱彩电大沙发”联动eT007上演盛典开场eπ008，爆梗不断！执行亮点-盛典全程打通品牌巧思融入盛典全流程共创，明星动线奕派呈现，品牌与引P融为一体线上平台直播东风奕派关键帧添彩明星动线物料呈现增加看点线上超20种权益全程植入，和品牌一起尖叫喝彩线下超60种物料权益展现，全程视线品牌露出跟随多重直播特效+三端齐发大小平台全面覆盖明星红毯区+互动区亮眼大片输出不断，更显奕派魅力明星接驳车直墨特效转场执行亮点-全域宣发媒体达人齐入场娱乐&时尚达人+核心媒体，奕起嗨翻尖叫之夜现场打卡达人/媒体不断声量延续时尚达人现场打卡澳门实拍百家媒体8&剧组平台盛典齐发声MACAU VLOG42+娱乐达人活动主流媒体报道扩散位时尚达人盛典现场打卡近百个剧组微博活动P宣发抖音+视频号双平台活动现场超300家主流媒体&对活动进宣发获得超白万播放行报道东风奕派品牌实现大量露出