2025小红书家生活场景需求洞察白皮书小红书NNGARIS家生活场景需求洞察白皮书TRENDSIINSIGHTISOLUTION
序言PREFACE昂扬小红书商业耐消行业群总经理“「家」不再是静止的容器,而是随生活需求不断流动的生命体。十二年间,生活方式的像素,正在成为小红书家生活用户最骄傲的底片,透射出中国家庭对理想居所的持续探索:3亿用户以笔记为墨,共同搭建起动态生长的“家生活图景”家居家装内客近两年增长87%6,日均超百万次搜索行为为品牌带来无数新机会。
当我们将视角探入家的具体空间,会发现趋势抽象的生活方式还原为可被量化的生活动线,让那些尚未被产品复盖的潜在需求浮出水面体验感受、情绪和审美追求、再到价值认旧准化已经不再是家的答案,当代家生活盟活场景需求白皮书》通强的成长性和灵活性,让家成为真鸣的空间,卧室从单纯力等多维数据系统椿理浴及[X空间]的40+细迭代催生的体验升级,回归生活方式,它试图打开中的真实期待,也期待与行业需求"的逻辑转向"场景孵化需求”我们该如何在用户亲手书写的生活商业逻辑的进化,过去品牌关注们如何在客厅构建美好生活”。当88%川的客厅时,意味着空间价值正从"境的需求”转问“情的共鸣"。从"种草"到"种心",小红书的独特之处在于回归生活本身,我们通过无数场景化标签,将
圣香小红书营销实验室负责人"人们不是想买电钻，而是想要墙上的洞。这句几十年前的话,时至今日仍然经典。只不过到了今天,用户需要的可不只是墙上的洞,还有挂在墙上的画,这幅画给家带来的艺术气息,和在充满艺术气息的家中体验到的"平凡的日子也在闪闪发光"。
用户头的是"解决方案”,是"情感满足",面不只了人们对食材新鲜度的需求;具体到厨房这个场是某个特定商品景中,对食材新鲜度的要求既体现在对冰箱保鲜功能升级的需要,也体现对于烹饪方式的选择,这也是营销实验室发起Job(取自Jobs tobedone甚至不少用户已经开始从源头把控食材安理论》研究项目的原因,我们将用户的表认结构二用户开始关注厨房挂壁式蔬菜栽培系统,化,然后从用户任务开始层层打开,去一一回答:用户的核心任务是什么?核心任务在特定场谈的深层动机?TA们需要什么样的解决方案?有厨房做饭,厨房还有“早C午T晚A”的功能;阳哪些值得把握的新机会?台＋洗衣晾衣,阳台还是I人的居家健身区;客厅这一系列问题的答案最终交织成对“人们为什不只是功能空间,也是家里最适合拍照打卡、分么会买?"这一终极问题的回应光是用键盘敲打出上面这句话,内心都蹦出兴奋的小火花这一次,我们举起了显微镜,去用户的生活褶皱里观察,观察人们的需要和品牌的解决方案之间我们正在一步一步靠近这个终极问题的答案,去的连接键。年营销实验室研究了人们各不相同的生活方式。感谢用户在小红书上的充分表达,让我们有机会发布了《小红书20大生活方式人群》今年在这些洞见TA们对家的理解和情感生活方式之下,我们进一步zoomin进去看人们也感谢A1的能力加持，让我们能以人机交互的方式,用比以前短得多的时间完成对家生活中任比如,我们在“吃的健康"这个关键任务下,看到
何煦睿丛咨询合伙人副总经理"还原情境,寻找需求的增量。"《2025家生活场景需求白皮书》是在小红书上观察生活与消费变化的持续性工作成果之一,同时也是一次有意义的创新。一方面,我们能看到,从“还原情境”的角度来重新解读品类需求,在所有人都困于“存量”的今天,是可行且必要的,小红书作为生活方式平台的价值不仅在于"境”的呈现更在于“做"”的桶捉,借助于大模型,我们能够将多变的"境转化成结构化可测量的数据维度,也能够将难以捉摸的"情"转化为品牌可追踪沉淀的资产一方面,人机共同工作的探索尝试,也展现了数智时代开启全新的洞客!我们已经进入人与机器协作时代,品牌建设,产品创新和营销传播的既有思路和工作方式也都会陆续被刷新,如流沙幻变,尽快去探素新的可能性,去创造和适应新的规则,恰恰是借这次白皮书开启的新方向。
家生活行业正在经历一场前所未有的价值重塑,并作生着巨大的发展机遇。在宏观层面,随着以旧换新,国补等刺源政策的落地,市场的消费活力得到进一步释放。在消费层面,作为当前消费的主流人群,年轻一代对“美好家生活”的向往更趋多元,越来越多的年轻人不再...
