2024巴黎奥运会收视复盘与营销观察2024-08目录030201奥运营销观察奥运用户分析奥运热度复盘运营动脉运动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运01运营动脉运营动脉运奥运热度复盘奥运期间CCTV-5日活增长32%，大屏收视时长增加68分钟巴黎奥运会期间(7.26-8.12)CCTV-5体育频道全天时段收视指标变化318%5.5mCTV-5体育频道的家庭收视旦到CCV-5体育频道的旦户均收视CCTV-5体育频道的收视市场达，相比赛前18天，增长了时张，相比赛前18天，增加了份颧相比赛前18天，提升了数超来源：勾正URS(Uni Reach Sy5tem),Uni-insight:数据统计周期：2024.07.26-2024.08.12巴黎奥运会助力CCTV-5体育频道在线率上浮189%7月-8月CCTV-5体育频道在线率(%)变化环比增长率189%0.6000%平均在线率0.115%7,27巴黎奥运会开幕日在线率最高平均在线率0.333%0.557%0.5000%0.4000%0.3000%0.2000%0.1000%0.0000%7/107/127/147/167/187/207/227/247/267/287/308/18/38/58/78/98/11数超来源：勾正URS(Uni Reach Sy5tem),Uni-insight:数据统计周期：2024.07.26-2024.08.125巴黎奥运9个收视高燃瞬间，兵乓球赛事独占前6巴黎奥运会CCTV-5体育频道9个高收视（按在线率排名）瞬间01028/3乒乓球女单决03决战8/4乒乓球赛8/9兵乓男单决赛04球男团决赛058/10兵乓7/30乒乓球06球女团决赛混双决赛1.510%1.528%07088/2乒乓球1.390%7/27巴黎097/28射击男单、女单奥运会开幕半决赛7/27羽毛10米气手球小组赛1.221%枪决赛1.239%1.165%1.175%1.167%1.152%数超来源：勾正URS(Uni Reach Sy5tem),Uni-insight:在钱率：统计周期内平均每分仲在线用户规顿占推及总规板（智能电视覆盖的全部家避数）的比奥运期间CCTV-5日活排名上升4位，奥运直播收视最热7.26-8.12直播频道日到达排名7.26-8.12直播节目日到达排名排名频道日到达（万户）排名节目名称节目类型频道对比708-725)12,80112024年巴黎奥运会体育CCTM5体育2CCTM4中文国际亚)22024年巴黎奥运会开幕式体育CCTM5体育31,4163三餐四季综艺CCTM1综合41,276个44幸福草51,20915梦想城61,139个16非遗里的中国第2季综艺7湖南卫视1,12117全民健康大会81,08038CCTV4中文国际（亚）99229新间联播10CCTV.-10科教642个110诗画中国第2季综艺CCTM1综合数据来题：勾正URS(Uni Reach Sy5tem),Uni-insight.:数据统计周期：2024.07.26-2024.08.12CCTV-5奥运会实时直播日活破干万，开幕式户均收视近2h7.26-8.12日到达体育节目排名排名节目名称频道日到达（万户）日户均收视时长（分钟）12024年巴黎奥运会1,10410622024年巴黎奥运会开幕式94311632024年巴黎奥运会CCT-1综合563294奥运进行时4842052024年巴骤奥运会4486263773472024年巴黎兜运会闭幕式339658CCT-5体育324329体育世界25123102024年巴黎实运会开幕式2494411天下足球CCTV-5体育2392012巴黎最前沿2153813体坛快讯2093014国际田联钻石联赛CCTV-5体育207321518128数超来源：勾正URS(Uni Reach Sy5tem),Uni-insight:数据统计周期：2024.07.26-2024.08.12运营动脉运动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉02运营动脉运营动脉运营动脉奥运用户分析女性对奥运兴趣相对浓郁，80/90/00后是奥运收视主力CCTV-5体育频道巴黎奥运会收视用户画像性别年龄15-19岁15.9%54.3%20-29岁262%男性观众占比51%30-39岁17.6%49%40-49岁14.2%74%45.7%1549岁青种年族群占比女性观众占比50-59岁9.4%女性TGl=11060岁以上11.1%■一二线城市■三线及以下城市数超来源：勾正URS(Uni Reach Sy5tem),Uni-insight:数据统计周期：2024.07.26-2024.08.1210