JERSEYJEBSEY1鲜牛奶品牌短视频平台运营方案T I K T O KS H O R TV I D E OO N L I N E0 P E R A T I O NS C H E M E运营方案235CONTENTS0103品牌定位运营规划0204运维策略落地执行品牌定位短视频运营重要性2行业目前现状3如何打造如今，短视频早己成为大势所趋短视频作为流量时代传播的重要风口，早己成为不可忽视的版块。抖音抖音日均活跃用户规模高达Part.1品牌定位JERSEY为什么要运营抖音短视频社交价值变现当前，强有力的流量和互动需求在抖音内部发酵，从而促进了抖音的社交，不仅萌生出新的商业机会，它也刷新了中国互联网世界里“陌生人社交”的高度。一旦抖音的“社交”成熟，主播便可以通过抖音自建的社交闭环来黏住超级用户，并利用超级用户复制更多的用户到自己的直播间来，从而实现价值变现。因此，抖音接下来发力的重点将是向“社交”领域进击，快速串联、盘活整个社交链条。依托国民级流量影响力，以内容连接全民的社交关系，成为颠覆营销行业格局的短视频社交平台Part.1品牌定位JERSEY鲜奶配送行业现状抖音短视频已渗透各行各业，鲜奶配送当然也不例外，以【XXX】为典型，我们在调查其推广内容、类型的时候不难发现，以大量的短视频作品注入品牌标签，在提升品牌关注度的同时，引导用户进入直播间形成流量变现，是他们的常规玩法。而在XXX地区，也只有【XXX】在抖音短视频方面有运营，但质量偏差。粉丝也仅有1374人，没有爆款作品，没有直播形式。20:31■作品5今日下单·次日送达当天产当香送合力牧场如约面至的不止夏天，还有天鲜配552@深耕潍坊·定位高端地域性质的细分市场精准定位下，运营抖音有着独有的优势！换句话说，我们处于同一行业，但不在一个赛道！THE CORE:深挖痛点强调地域打造高端让潍坊孩子喝世界级鲜奶6大核心优势，XXXX,这就是潍坊最好的配送鲜奶！运维策略品牌信息2目标策略3矩阵式运营Part.2运维策略JERSEY选中好基因才有好蛋白传播内容策略应以品牌信息为基础核心>关于品牌鲜牛奶致力于为潍坊市场提供高品质X鲜牛奶，将潍坊消费者和品牌文化、品牌情怀融合成一体，“优质奶源+智能牧场+本地工厂+全程冷链运输”将成为最直观的品质呈现。鲜牛奶基于潍坊地区广大消费者对牛奶品质不断升级的需求，依靠强大的公司实力、卓越的生产技术、完善的运输体系，正式开启了潍坊X鲜牛奶时代：>品牌使命>发展愿景享，孝百万父母真心选真品，真货卖真价爱千万子女，护亿万家庭真情换真意，真诚做真事此生为真人>广告语1%的限定奶源只为1%的你JERSMILK>品牌优势MIL90%Part.2运维策略JERSEY目标拆分①挖掘消费者痛点，引发其兴趣；我们最终要实现怎样的价值？②将消费者转移到品牌产品诉求；极致新鲜·极“质”营养③受众转化为粉丝/客户；极“质”4.0④社交/店铺/直播销售；4.0g⑤了解客户及竞争对手，抢占市场份额；⑥依靠短视频内容/流量不断提高品牌形象和声誉。Part.2运维策略JERSEY品牌需求价值产品感知产品定调产品热度树立产品形象与价值观定链接消费者，结合用户特征激强化品牌力与客户群价值的沟通位，并支撑品牌愿景落地发使用需求，产生品牌记忆度根据不同节点活动维持热度我们的短视频应围绕产品为本、用户为根、内容为王，结合这一思路我们实行双平台双账号同步运营模式+品牌企业号+牛头创意PPart.2运维策略JERSEY打造"”高端品牌形象IP自有娟姗牧场原奶采集”优质奶源+智能牧场+本地工厂+全程冷链运输”高端品质牛奶源卓越生产技术冷链保鲜配送完善品质服务工厂加工20公里“鲜半径”鲜奶配送站鲜牛奶“贵在品质”每日新鲜送达Part.2运维策略JERSEY企业号侧重的内容方向由于企业号的P偏正式性，在内容方向上可以用于企业产品宣传、团队形象、品牌文化等偏重于宣传片的内容。在内容制作方面，可选取每个优势点进行单独宣传，内容调性大气、偏严肃Part.2运维策略JERSEY打造XX牛P(头套形象)X牛作为品牌核心竞争力优势，在运营宣传中我们将单独作为一个品牌形象标签进行重点打造！XX牛奶，纯净醇粹，自然共生，滴滴本真。100%是由限定进口的XX牛出品，最大程度保留原生味道和营养。XX牛在乳品行业之所以被誉为“牛中贵族”，不仅因其数量仅占全球奶牛总数的1%，更重要的是其出产的奶质极优，乳脂、蛋白质含量均高于普通奶牛，优质蛋白质含量达4.0g/100L以上，钙含量150mg/100ml,脂肪5.0g/100ml。敢超行业标准，实现营养新突破。XX牛IP形象优势：1.印象深刻，容易让受众产生记忆2.品牌保护，不会因为个人变动转移3.契合度高，内容输出更符合调性众多抖音大V头套形象成功案例