理想驭电驰风幸福「7」程理想L7对比试驾体验营合肥站-活动方案Yudian Chifeng Happiness "7 Cheng Ideal L7 Comparison Test Drive Hefei Station目录01活动导入02整合规划03落地执行04项目管控如何借助理赐L7上市声量期，在微烈的竞争环境中脱颖而出，提升新车型在市场的碾光量、知名度、好感度，活动树立良好口碑，从何实现销售提升。背景产品USP理帼L7家庭五座旗舰SUV3.5kw98%5.3sOrin-X8155有了捷想，总想远行1315kmLKA Plus330kW3.5kW目标人群●年龄画像：25至40之间的新中产家庭职业画像：集中在高级白领、企事业单位年轻管理者、私营业主等性格画像：活九不失内敬、多元包容、乐观积极、热爱生活，信水轻奢生活体验传播关键同：科技盛、品质感、体验感、安全性策划理念基于目标人群特性本次活动将以“静态品鉴+竟品车型对比+道具试驾/风景试驾”为主线展开理想L7对比试驾体验营活动并以“驭电驰风幸福「7」程”为主题制造热点话题通过社交媒体铺排推广提升理想L7在合肥本地市场的曝光度和影响力充分吸引和招募潜在客户，助力销售成交26对比车型：宝马X5奔驰GLETHE X5GLE SUV活动目的·锁定客群：结合购车策、试驾福利等关词进行营销推广，快速锁定客户群体，提高客户兴趣和参与性·提高品牌知名度：角过打造一场有目标性的主题活动输出传播，形成据炸连环性的传播方式，强化品牌的符号识别，扩大理汽车品腰传播量：·双向推动提升销售：制造销售人员和严宾治谈契机，提高销售转化：·拉动客流关推点：通过自媒体平台，进一步为本次活动制造话题，与客户群偏持续沟通，提高客户信任度和吸引度。目录01活动导入02整合规划03落地执行04项目管控驭电驰风幸福「7」程I理想L7对比试驾体验营合肥站ROAD MAP活动主题活动时间2023年2月25日-2月26日活动地点活动类型圈层试驾试乖品鉴/同城6家门店联合针对人群车主/高意向客户针对车型理想L7预热期持续期传播亮点静展品鉴+产品讲解+救具试驾+风景试驾传播规划预热造势深度体验引发品牌共鸣，加深用户与品牌粘性官方引异分享传播，持续交互传播平台活动思路本次活动将以“骂+趣+拍”为星现形式·活动前-以#取电驰风幸福「7」醒#为主题·活动中-结合主题打造沉浸式试驾场景·活动后-整合精形图文传播打破常规呈现，结合道具+风景试驾，验多角度场景式仲验拉动不同客户群体兴趣充分展示产品动静态全体验，充分感受产品性能通过趣味主题，形成宣传闭环，吸更多潜在用~针对产品精点和场景元素，多维度进行形象拍摄户的关注活动传播2.20-2.242.25-2.262.27-2.28营销阶段造势预热活动引短活动落幕偏验为上，口播营销营销动作1、活动总结短视频推送：2、小红书推广*8频号/抖音号主题视频推广4、理相品牌社交平台直播+UGC自发扩散营销推广创意宣传主题视频#驭电驰风幸福「7程活动前5天邀情一组家庭KOC拍摄主题视频1支宣传片进行造势以自驾露营出游为背景探索合肥周边有话题有吸引力的热点场所有互动如风车岛、巢湖、龟山湿地公园、云水湾公园核园等加大粉丝对品牌活动的关注度和信任度有事件招募粉丝一起开启三口之家的全新旅程有宣传创意宣传主题短视频拍摄大纲以家庭出游/露营为背景，拍摄一支以”驭电驰风幸福「7」程“主题星调的活动宣传片，主基调以用户体骏、空间收纳、驾驶体验"三个关键词为角度，通过使用场景，如出游物品放置，空间性能的多种使用方法、旅途中操作设备带来的舒适性和享受度、出游露营车辆角色转换带来的惊喜度和便捷性等碎片式车用画面，多角度展示理想L7”城市用电，长途发电，露营供电”的产品形象，传达“创造幸福的家，移动的家”、“可城市，可远方，更自由”的品牌理念，与用户达成共鸣，引导用户前往理L7对世试驾体验营合肥站拍摄用车与场景结合呈现，定义人、车、生活的美好生活理念，在不同场景下展示理想汽车的品牌形象：车辆特写、功能区、细节处等展示理想汽车的品质感；驾车的场景呈现，体现客户用车的体验感：