@ANNUAL CONSUMER PROMOTION ACTIVITIES君乐宝消费者年度推广活动（标3）创意策划投标方案君乐宝云营动运营动脉PROJECT运营动脉EVENTTHINKING活动思考01活动思考一项目需求的基本面理解君乐宝全方位进行市场推广，提升单店卖力，扩大品牌声量，以线下不同的活动助力品牌推广，实现销量提升。以多层次和规模的活动，实现不同渠道、经销等店面的品牌升级带动销量及规模效益·以标准化原则，把不同层次的产品、不同场域、多种场景、多种形式的活动，实现统一输出和运营月，3段01活动思考一项目推广产品的利益点及消费者洞察君乐宝①更好吸收的有机奶粉，提升宝宝自护力，宝宝少生病，妈妈才放心。②好吸收、更营养的新鲜有机奶粉，提升宝宝自护力，宝宝少生病，妈妈才放心。生产工艺卖点关留词：高端、有机、好配方、少生病2.优萃A2:奶源地奶粉配方做妈妈的总是想要给宝宝更好的，优萃A2奶粉严选0,6%珍贵奶源，更高端的配方，给宝市场监管宝更多的爱。卖点关键词：有机A2-酪蛋白，0.6%珍贵奶源消费者痛点关键字：市场洞察：市场成本结构与原料供应：鲜奶作为主要原材料近年供应加速需求规模：行业市场规模增速不断趋缓从需求来看，近年来，出生人口红利逐渐消逝，婴幼儿奶粉竞争进入红海时代，产品逐渐过剩，乳企开始将目光投向高端市场领域，如有机奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉等，以满足不同消费者的个性需求和痛点需求。行业竞争情况：行业竞争激烈国产替代加速国内奶粉品质提升，需求增加，竞争激烈，高端市场逐利明显从消费者需求入手，实现差异化竞争01活动思考一活动策略构想君乐宝活动设计标准化模块分析、执行公式F +N全年运营常规固定模块特殊场域、场景、主推产品、节日等变动模块固定展示搭建模块变化展示搭建模块通用门头、展示区域、体验区域以及舞台互动表演区域··根据不同形式规模，需要增删或者体验的搭建模块道旗、地贴等延展物料··根据节日等阶段主题需要更换的延展物料·根据不同阶段主推产品、不同消费者重点突出的模块固定活动运营执行模块变化活动运营执行模块通用签到、试饮、拍照打卡、互动体验等··根据不同场域、场景增加的特色节目、互动等通用执行运营、临促等服务人员··根据不同主推产品、人群增加或更换的体验、形式·特殊阶段增加的运营人员、物料等.活动策略拆解说明君乐宝在整体设计展示搭建上的模块分析说明一舞台区域模块：舞台区域基本为固定模块，根据不同人数规模选择背景为LED或普通背景板，或改变其他如材质、尺寸等互动体验模块：舞台互动及表演区绿色设计为通用模块，产品展示产品展示模块：黄色为变动模块。通用体验互动设计一个C位，着重设计，模块根据消费者关注点C位产主要展示体验品牌产品体验互动、牧场、工面积比两侧的要大，旁边展示为次级位置，比如如果活的奶源地品质、生产工展示体验拍照打卡产品展示动主推为0-3岁婴配粉，艺以及配方展示的互动，黄色变动模块根据不同签到形象门头形象那么婴配粉占主要C位进行展示，其他如有必要展形式活动进行变化，例示可以放在次级位置，展如亲子、春节、妈妈班等不同进行更换入场区域模块：示模块通用，只要更换产签到区、门头基本为通用模块品即可01活动思考一活动策略拆解说明君乐宝在整体设计执行运营上的模块分析说明一舞台区域模块（通版+专场N)通版标准执行运营模块·制定通用比赛、表演、互动等形式的表演内容作为通用模块内容，产品模块（通版+促销节日）在特殊阶段可以改组为大型嘉年通用舞台表演模块通用产品体验·逢新店开业或营销节点节日，调整华、婴幼赛事专场、高端妈妈班营销模块促销策略以及运营内容等等专项活动模块。·另外根据酒店等偏定向邀约、专人专场的场地内改组成儿童剧、通用互动体验游戏模块其他通用模块论坛、发布会、购货会等形式产品模块（通版+专场、阶段主题、节日N):·在整体专场的情况下增加或更换符合和搭配专场的体验互动内容进行执行在阶段主题或节日中，增加或更换符合节日氛围、符合阶段主题的体验互动内容01活动思考一主题主KV设计君乐宝活动主题建议：君乐宝一优萃好奶粉营养中国行k君乐宝优萃君乐宝奶粉君乐宝优萃品牌代言人——韩雪优萃好奶粉营养中国行有机生牛乳益生菌Bb-1238多种营养素“益生菌HN019君乐宝奶粉欧洲双认证，全国销量领先君乐宝优萃君乐宝奶粉君乐宝好奶粉营养中国行好奶粉营养中国行KV的标准化设计：·KV的设计通过对活动的理解进行统一设计·在KV元素架构中选择一部分为N变量，可以在执行某城市活动时，进行相关元素的更换，如城市地标、门店特色等特殊标识，以显示执行所在城市如下图，青岛站KV式样优萃君乐宝好奶粉营养中国行2023君乐宝优萃健康中国行-膏岛站26君乐宝云营动DISSEMINAT运营动脉ION OF运营动脉RECOMMENDATIONS传播建议02传播建议一传播策略规划君乐宝一体化传播管理。针对全年阶段性策略、营销节点以及消费者购买决定，在各个阶段输出对应内容。执行阶段预热首站初期印象强化明确需求启动会消费者口碑中期城市执行深化收官升华+23年初步印象动员引爆+更多观望大规模消费者体验分享口碑沉淀、案例包装生命周期行业打卡·品牌调性锚定·媒体舆论管理·产品力深度挖掘收官再创、引爆核心内容·核心场景挖掘·潜在消费者·公关概念塑造口碑沉淀·消费者预期管理·消费者口碑攻防·产品核心理念有效释放案例包装02传播建议一单场传播建议规划君乐宝活动主题优萃好奶粉营养中国行一2023君乐宝消费者年度推广活动执行/传播阶段预热期引爆期长尾期传播策略活跃目的地站行业、消费者热度，增加关注打造爆款活动，一个活动沉淀消费者口碑，促销消点以及为活动引流，为门店引流引爆一群热议、一座城等费者转化以及成交预告海报一目的地站预热引流海报直播一（特殊专场推荐）九宫格-图文传播传播内容以倒计时海报一增强活动预热的氛围感和仪式性摄影云相册一共享相册活动快剪一视频总结及形式趣味H5一增加趣味互动，邀约以及报名预告视频一活动展示内容空镜视频渠道建议品牌以及各经销商、门店等双微、内外营销微信朋友圈、抖音、视频号、小红书等