AI玩具：亿万蓝海下的产业变革与商业秘密

饮了晚风

在消费市场的浪潮中，AI 玩具正以雷霆万钧之势崛起，成为商场里名副其实的 “印钞机”。曾几何时，年轻人的购物车被软萌的 Jellycat 占据，如今，能开口对话、互动交流的 AI 玩具取而代之，成为新宠。尽管外界对 AI 玩具的实用性与噱头属性争议不断，但这丝毫未阻挡其在市场上掀起抢购热潮，创造出惊人的商业价值。记者走访多家科技公司时发现，AI 玩具的吸金能力令人咋舌。某科技公司负责人透露，在一场直播中，他们的 AI 玩具产品单日交易额竟高达 52 万元。这一数据，仅是 AI 玩具市场庞大经济版图的冰山一角。专业研报更是大胆预测，随着 AI 与具身智能技术日臻成熟，2025 年 AI + 玩具市场规模将突破 300 亿元，成为未来消费市场的重要增长极。AI 技术的赋能，彻底改写了玩具行业的价值规则。普通玩具一旦注入 AI “灵魂”，身价与销售额便呈指数级增长。特斯拉机器人动作玩具的成功，堪称经典案例。这款售价 40 美元的玩具在官方商店上架后，短短 24 小时便被抢购一空，甚至因访问量过大导致网站崩溃。马斯克在社交媒体上对一款中国 AI 变形玩具的点赞，更是让全球消费者将目光聚焦于 AI 玩具领域。而字节跳动的 AI 陪伴玩偶，原本作为非卖礼品，却因内嵌豆包大模型等先进技术，在二手平台上被炒至 500 元高价，足见市场对 AI 玩具的狂热追捧。TCL 相关人士一语道破 AI 玩具的核心价值：“AI 玩具的核心不是炫技，而是创造有温度的情感连接。” 在当今社会，单身经济蓬勃发展、老龄化程度不断加深、育儿压力与日俱增，生成式 AI 与大模型的突破性进展，赋予机器人 “理解人类意图” 的能力。这使得 AI 玩具不再是冰冷的机器，而是能陪伴用户、给予情感慰藉的伙伴。业内普遍认为，随着 AI 大模型能力持续进化，其强大的对话交互、答疑解惑与情感陪伴功能，将从虚拟的线上世界延伸至现实的线下场景，AI 玩具也将成为 AI 大模型的重要实物载体，在玩具市场的份额有望持续攀升。咨询公司 IMARC 集团的数据印证了这一趋势，2024 年 AI 玩具市场规模已达 181 亿美元，预计到 2033 年，全球市场规模将飙升至 600 亿美元，亚洲市场将占据主导地位。广阔的市场前景，吸引了众多行业精英纷纷入局。原美团副总裁、原天猫精灵合伙人、原小鹏机器人产品设计负责人等大厂高管，纷纷投身 AI 玩具赛道。天猫精灵前合伙人李勇创立的跃然创新（Haivivi）推出的 AI 玩具挂件 “BubblePal”，截至 2025 年 3 月，仅在抖音单平台的销售额就突破 2000 万元，展现出强大的市场竞争力。在 AI 玩具的产业链中，芯片厂商扮演着至关重要的角色。会说话、能互动的 AI 玩偶，其核心竞争力源于芯片。如何在紧凑的机身内嵌入强大的 “智能心脏”，成为 AI 玩具研发的关键所在。AI 玩具对算力的需求极为苛刻，不仅需要实现多模态交互、自主学习和情感计算等复杂功能，还对语音交互、视觉处理等性能提出了更高要求。这使得算力芯片、语音交互芯片、视觉处理芯片以及多模态 SoC 等专用芯片需求激增。乐鑫科技、全志科技、炬芯科技、博通集成等芯片企业，成为 AI 玩具方案的主流供应商。字节跳动的 “显眼包” 采用乐鑫科技的 ESP32-S3 芯片，该芯片支持本地神经网络计算，具备强大的本地 AI 处理能力。乐鑫科技还推出了 “潮玩厂家 + 乐鑫 + 豆包大模型” 的解决方案，助力玩具厂商打造智能产品。全志科技的 R128-S3 高集成度无线音频 SoC，则应用于售价千元的 AI 童伴 “会说话的汤姆猫”，其双核心架构赋予产品卓越的运算性能，实现情绪识别、双语互动等功能。此外，移远通信与广和通等企业也积极布局，前者完成通信模组与豆包 RTC 大模型的融合，后者推出 AI 玩具大模型解决方案，为行业发展注入新动力。值得注意的是，各芯片企业在 AI 玩具市场的策略有所不同。乐鑫科技专注于芯片与模组供应，不涉足整机业务，将玩具行业特有的功能开发交由行业方案商或具备能力的潮玩厂商完成。这种分工合作模式，有助于降低 AI 玩具的开发与上市门槛，推动行业快速发展。AI 玩具市场的价格体系复杂多样，产品价格跨度极大。从 10 元的简易 AI 智能硬件，到 3 万元的高端 AI 机器人，价格差异背后涉及诸多因素。对于 DIY 爱好者而言，自制 AI 玩具的芯片硬件成本低廉，单片机十几元，其他组件仅需几毛钱或几块钱，整套芯片方案模组成本在十几元至二十元左右。然而，若对 AI 玩具有更高性能与功能要求，硬件成本将大幅攀升。字节跳动的 “显眼包” POC 成本约 90 多元，涵盖芯片、系统、外观设计等多项费用。

橘温茶暖

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