2026辽宁卫视《宝厚说宝》招商方案：辽博国宝IP怎么帮品牌讲文化故事（附方案下载）

文博热有多火？从《国家宝藏》到各大博物馆一票难求，年轻人正在用脚投票——文物+文化+文创的组合，已经成为大众追捧的新潮流。辽宁卫视顺势联手辽宁省博物馆推出《宝厚说宝》第一季书画季：辽博副馆长董宝厚领衔，每期解读一件馆藏书画国宝，再配一场7天极限文创挑战。这份36页的招商方案，我按“节目底盘-核心架构-合作方式-专属方案”四条线拆给你看。

1. 节目底盘：响应“让文物活起来”，做辽宁文化的新名片

方案把节目的时代背景讲得很清楚：响应“让文物活起来”号召，“文博热”“文创热”持续升温，年轻一代成为文化消费主力，渴望以当下视角解读文物故事；同时要推动辽宁文化整体提升，打破大众对东北及辽宁的固有认知——节目应运而生，以“文物+文化+文创”的创新模式联结古今，让千年国宝走出展柜，融入当代生活。

节目的核心定位三件套：类型——文化类综艺真人秀；载体——辽博馆藏顶级书画国宝；理念——让国宝有温度，让文创有热度。辽宁省博物馆是新中国成立后的第一座博物馆，历代书画收藏居国内外核心地位，这份“家底”就是节目最大的内容底气。

2. 国宝矩阵：12件镇馆级书画，每期一件重磅揭宝

第一季书画季的国宝矩阵相当豪华：北宋·摹顾恺之洛神赋图、唐·周昉簪花仕女图、唐·万岁通天帖、唐·欧阳询书仲尼梦奠帖、唐·张旭草书古诗四帖、北宋·摹张萱虢国夫人游春图、五代·董源夏景山口待渡图、宋·徽宗赵佶草书千字文、清·徐扬姑苏繁华图、明·仇英清明上河图、宋·徽宗赵佶《瑞鹤图》、北宋·摹阎立本《萧翼赚兰亭图》——从东晋顾恺之到清代徐扬，横跨1500年的书画史，每一件都是能单独办展的镇馆之宝。这个选品策略很聪明：既有大众熟知的《洛神赋图》《簪花仕女图》，又有“隐藏款”《萧翼赚兰亭图》，每期都有新期待。

核心人物是董宝厚：辽宁省博物馆副馆长、研究馆员、著名策展人、书画研究鉴定专家，深耕古书画领域20余年，策划过《诗画中国》《又见大唐》《唐宋八大家》等数十个现象级文博大展——他的专业背景就是节目的权威背书，以当下语言通俗解读国宝，让文物“开口说话”。

3. 节目架构：6步流程+7天极限文创挑战，把“看展”变成“创作”

单期节目六步走，节奏感很强：①人物与国宝出场——文创天团集结，董宝厚重磅揭晓本期国宝真容；②国宝中的人物故事——近距离观摩国宝肌理，AI技术还原历史场景，沉浸式感悟画中人的命运；③宝厚说宝深度溯源——抽丝剥茧解读尘封往事，聚焦核心看点；④艺术特点展示——美学解码，拆解国宝的独门创作技法；⑤七天极限创意挑战——文创团队7天极限设计战，把国宝元素注入现代设计；⑥巅峰对决——创意作品集中亮相，董宝厚专业点评，观众投票，优秀作品落地量产。

这个架构的巧思在于：前半段是“懂”（专家解读建立权威），后半段是“玩”（文创挑战制造看点）——既有文化厚度又有综艺张力，而且“文创量产”的设计把节目价值延伸到了节目之外，做成了可持续的商业闭环。文创团队以省级专业院校设计团队和辽宁本土设计团队为基础，深度融合非遗传承人、传统手艺等地域文化元素，边创作边助力本土文创团队成长。

4. 受众与播出：黄金档+全媒体矩阵，精准触达高净值人群

从行业视角看，《宝厚说宝》其实踩中了文博营销的三个趋势：①从"看展"到"入戏"——AI场景还原、画中人故事、沉浸式体验，让观众不只是看文物而是"走进"文物；②从"输出"到"共创"——7天极限文创挑战让创作本身成为内容，观众投票参与决策，节目变成了全民共创；③从"节目"到"生态"——文创量产、联名产品、景区落地，节目IP延伸出完整的商业生态。这三点是文博类内容破圈的关键，也决定了节目的商业想象力。

播出信息：辽宁卫视黄金档，2026年5月18日重磅推出，第一季书画季12集×30分钟+，传播矩阵覆盖辽宁卫视全媒体（大屏+新媒体1500万粉丝矩阵账号+北斗融媒客户端）+辽博官方渠道+抖音/小红书/B站/优酷全网分发+线下粉丝见面会和文创作品展。对品牌而言，黄金档高流量+文化类高口碑的组合，是品牌文化升级的优质营销场景——高品质内容、高价值平台、高契合度植入、高回报传播，四个“高”把合作价值讲透了。

5. 合作方式：四档合作+两大专属方案

广告合作分四档：独家冠名（全流程深度绑定，全维度曝光+定制植入+专属视觉权益）、特约播出（赞助核心节目环节，多频次口播+中插标版+片尾压屏）、合作伙伴（基础露出+硬广+口播+联合推广）、定制权益（文创联名+线下活动+创意中插）。植入方式覆盖内容植入（场景/道具/口播）、包装植入（联合LOGO/角标/飞版）、定制中插、文创联名。

更有特色的是两大专属新媒体方案：①《宝物时刻》（食品、酒类、文化产品专属）——系列短视频（2分钟高光二创）、专场直播（2小时探访品牌文化根源）、品牌文化访谈、AI短片（国宝IP超现实融合）、联名文创五件套，构建“文化赋能品牌”的全链路传播矩阵；②《宝物新旅》（文旅景区专属）——把《洛神赋图》《簪花仕女图》等画作场景1:1实景复原进景区（画境实景体验区、NPC互动、夜间光影秀），文博IP×景区特色双IP联名文创，“直播天团”景区主题直播带货——助力景区从“观光型打卡地”进阶为“文化深度体验目的地”。

6. 落地参考：这套文博IP打法能抄到哪，以及我的几句真话

我的总体判断：这是一份结构完整、定位清晰的文化综艺招商方案，“文物+文化+文创”的模式创新、“12件镇馆国宝”的内容底气、“7天极限挑战”的综艺张力、“宝物时刻/宝物新旅”的行业定制，四点都值得研究。对三类情况最有参考价值：①想做文化营销的品牌——“国宝IP+品牌故事”的绑定逻辑可借鉴；②文旅景区——《宝物新旅》的“画境实景复原”思路很有想象力；③文博机构——“馆藏资源综艺化”的运营模式是趋势。

避坑提醒三点：第一，文博类内容的审核流程复杂——文物拍摄、影像使用、学术表述都要过辽博和专家的审核，制作周期要留足buffer；第二，文化综艺的受众圈层偏窄，收视预期要理性——这类合作买的是品牌调性和长尾口碑，短期销量爆发不是它的强项；第三，文创联名的开发周期长、品控要求高——国宝IP的授权使用有严格规范，联名产品的设计和质量要配得上“国宝”二字，宁缺毋滥。总体而言，这份方案把“文化综艺怎么和商业共赢”回答得很完整，值得收藏。

对想合作的品牌，我的建议是先想清楚自己的营销目标：如果是要品牌调性升级和文化背书，冠名和特约是正解；如果是要品效合一，重点谈《宝物时刻》的直播带货和联名文创权益；如果是要线下场景联动，文创作品展和粉丝见面会的落地权益要写进合同——不同目标对应不同的权益组合，别被"大而全"的套餐捆绑。另外，文化类合作最看重"契合度"，品牌的文化基因和节目气质要匹配，生搬硬套的植入观众一眼就能看出来，反而伤品牌。