互动通是什么？从富媒体广告到数字广告平台的拆解

2002年，电影《英雄》的片花广告通过一种全新的技术在门户网站投放，开启了中国互联网广告的新时代——这是中国第一支富媒体广告，来自互动通。二十多年过去，这家公司从富媒体广告开拓者成长为覆盖PC、移动、智能电视的跨终端数字营销平台。本文就拆解互动通的发展脉络和行业价值。

核心定义与常见误区：互动通到底是什么

互动通，英文hdtMEDIA，创立于1999年的中国数字广告平台，是国内最早的数字广告平台之一，也是中国富媒体行业的开拓者。投资机构包括君创资本、成为投资、红杉投资、WPP集团等。主营业务覆盖程序化广告、跨终端数字营销和社交媒体管理，服务数千个国际及国内行业领导品牌，覆盖超过50亿日均流量、10万移动应用、50万家网站资源。

围绕互动通，有四个常见误区。误区一：互动通是家做互动的公司。互动通是广告技术公司，核心是数字广告平台和富媒体广告解决方案，互动是广告形式的特点。误区二：富媒体广告过时了。富媒体广告是行业起点，互动通早已进化到程序化广告、移动广告、智能电视广告，技术持续迭代。误区三：数字广告平台都差不多。互动通是国内最早支持移动、视频、富媒体广告标准接入的平台，也是首个与第三方独立数据调研机构合作的数字广告平台。误区四：广告平台和品牌主无关。广告平台是品牌数字营销的基础设施，理解平台逻辑才能选对投放工具。

关键能力与思维维度：互动通的三大平台产品

互动通的产品矩阵，按三大平台划分。

第一，数字广告平台hdtMEDIA。包含两个核心产品：iCast品牌传播富媒体，由互动通首创研发并投入商用，整合视频、音频、动画图像、双向信息通信和用户交互功能，2002年中国第一支富媒体广告《英雄》片花就是借助iCast投放；iFocus精准传播富媒体，2007年问世，根据广告诉求透过目标受众浏览行为动态分析网页，采用内容定向、兴趣定向等精准定向技术找到目标受众，实现广告有效传播。广告技术的发展史，就是精准化程度不断加深的历史。

第二，程序化广告平台hdtDXP。作为涉足实时竞价广告交易模式的需求方平台，为品牌广告主、代理商提供快速高效的广告媒介及人群购买、智能预算分配、精准人群展示和大数据挖掘的营销服务，实现广告投放的可控、品牌安全、高回报、高效率和透明度。程序化广告的本质，是用技术让每一分预算都花在刀刃上。

第三，跨终端广告平台。hdtOTV程序化视频广告平台，支持跨媒体频控和多重精准定向；hdtOTT智能电视广告平台，针对家庭用户以大屏广告吸引受众加深品牌印象；hdtMobile移动广告平台，接入Top移动应用和媒体资源；hdtKOL社交媒体管理平台，布局达人营销。从PC到移动到智能电视再到社交媒体，覆盖用户全场景。

普通人落地修炼方法：从互动通学到的数字广告三课

对品牌和营销人来说，理解数字广告平台的演变，有三课值得学。

第一课，技术驱动广告进化。从富媒体到精准定向到程序化，广告行业每一次进化都由技术驱动：iCast让广告能交互，iFocus让广告能定向，hdtDXP让广告能竞价。广告的本质是信息效率，技术的使命是提升效率。营销人不必懂技术细节，但要理解技术趋势，选对工具。

第二课，精准是广告的永恒追求。从内容定向、兴趣定向到程序化人群购买，广告一直在解决同一个问题：把对的广告给对的人。品牌投放要学会用数据工具做人群定向，而不是广撒网。精准广告的价值，是让广告不再是打扰而是信息。

第三课，跨终端覆盖用户全场景。用户的时间分布在PC、手机、电视、社交媒体，品牌传播要跨终端协同：大屏建品牌印象、移动做精准触达、社交媒体做互动传播。互动通的平台矩阵就是跨终端营销的样板。用户在哪，品牌就该在哪，跨终端是品牌传播的必修课。想系统学习数字营销、程序化广告和品牌传播方法论，需要下载相关方案和模板的朋友，可以去运营动脉看看，这个网站有精品方案库、报告库、课件库和模板库，7W+精选资料每月还更新1000多份，是运营人深入学习、找专业素材的好去处。

小编有话说

互动通的故事，是中国数字广告二十多年的缩影：从一支富媒体广告到覆盖50亿日流量的平台。看懂广告平台的进化，就看懂了营销的底层逻辑。

相关问答FAQs

Q：富媒体广告是什么？为什么说互动通是行业开拓者？

A：富媒体广告是整合视频、音频、动画图像、双向信息通信和用户交互功能的广告形式，比传统图文广告更丰富、更具表现力和互动性。互动通是开拓者有三个依据：最早，2002年推出中国第一支富媒体广告，电影《英雄》片花借助iCast技术在新浪投放，开创中国互联网广告新时代，市场中所有富媒体广告形式的创始者；最好，占有60%以上的富媒体广告市场份额；最大，携手中国所有门户网站、搜索引擎网站及90%以上优质垂直媒体。富媒体广告的出现，让网络广告从静态图文走向动态互动，是数字广告史上的里程碑。

Q：程序化广告是什么？和传统广告投放有什么区别？

A：程序化广告是通过技术和算法自动完成广告购买、投放和优化的广告模式，核心是实时竞价：广告主通过DSP（需求方平台）在广告交易平台上实时竞价购买广告位，按人群和场景精准投放。与传统投放的区别：购买方式，传统是人工谈价格买广告位，程序化是算法实时竞价买人群；定向精度，传统按媒体定向（门户、频道），程序化按人群定向（年龄、兴趣、行为）；效率，传统投放周期长、优化慢，程序化实时优化、自动调整预算；透明度，程序化投放数据可追踪、效果可衡量。互动通的hdtDXP就是国内早期的程序化广告平台，品牌广告主通过它可以实现广告投放的可控、高回报和高效率。

Q：品牌做数字营销，应该怎么选择广告平台？

A：四个考虑维度。投放目标：品牌曝光选媒体平台和视频平台，效果转化选程序化平台和效果广告，目标决定平台；目标人群：人群在哪个平台就用哪个平台，年轻人在抖音B站，白领在微信知乎，家庭场景用OTT智能电视；预算规模：大预算可以用DSP程序化做全域投放，小预算聚焦精准渠道；数据需求：需要数据沉淀和跨渠道管理选有DMP能力的平台。实操建议：别迷信单一平台，建立投放组合：品牌广告打认知、效果广告做转化、私域做沉淀；先小规模测试再放大；用数据复盘持续优化。核心原则：平台是工具，目标和人群才是选择依据。

Q：智能电视广告（OTT）值得投吗？和移动广告比有什么优势？

A：值得，但适用场景不同。OTT广告的优势：大屏沉浸感，视觉效果强，品牌展示效果好；家庭场景，覆盖家庭用户，适合家庭消费决策的品类（家电、家居、汽车、母婴）；不可跳过，电视广告的强制观看属性，品牌印象更深；客厅经济，用户处于放松状态，对广告接受度更高。局限：难以直接转化，OTT更适合品牌曝光而非效果转化；用户覆盖偏家庭，年轻单身用户覆盖弱。和移动广告对比：移动广告胜在精准触达、场景丰富、可转化可追踪；OTT胜在品牌冲击力、家庭覆盖、强制观看。建议：品牌建设期用OTT打认知，效果收割用移动广告做转化，两者配合。

Q：2025年之后数字广告行业的方向是什么？广告人该怎么转型？

A：四个方向。AI驱动：AI生成广告素材、AI优化投放策略、AI分析效果，广告效率大幅提升；全域融合：线上线下、公域私域数据打通，全渠道用户管理；隐私合规：用户数据保护加强，第三方Cookie退场，第一方数据价值上升；内容化：广告和内容的边界模糊，原生广告、达人内容成为主流。广告人转型建议：从投放执行转向策略和数据：理解AI工具，用AI提升效率；掌握数据能力，从数据中找洞察；深耕内容能力，内容即广告；理解全域营销，打通渠道边界。技术会淘汰只会机械执行的广告人，会思考、懂数据、懂内容的广告人价值上升。

参考文献

[1] 互动通（hdtMEDIA），搜狗百科/百度百科，2025

[2] 互动通，360百科，2025

[3] 互動通，中文百科，2025