B站播客怎么投？42亿播放盘子里的4种买法

一档 45 分钟的明星对谈，能跑出 667 万 播放——这是萧敬腾、HOPICO 和小米汽车合作那一期的成绩。

B 站把这类内容做成了可以整档售卖的货架：6081 位歌手入驻，明星音乐内容一年播了 42 亿 次。这份 2026 音乐区播客招商通案，卖的其实不是贴片广告，是「一档节目 + 一套传播」。

它把「为什么投、能买什么、怎么算有效」讲完了，也留了不少没说的地方。下面按这三段拆，顺便说清哪些数字能引用、哪些不能。

B站播客为什么值得单独列一笔预算？

因为它卖的不是曝光，是注意力时长。短视频给你 15 秒，播客给你 20 到 45 分钟，而且是主动点开、戴着耳机听完的那种。

截图取自2026哔哩哔哩音乐区播客项目招商通案第 2 页

通案的说法是：视频播客是品牌连接高净值用户、构建长效信任的稀缺阵地。关键词是稀缺——平台上愿意坐下来听人讲话的内容，本来就不多。

这一页有两个数字被排版吃掉了：「单日播放时长首次突破」后面没跟单位，「累积覆盖用户数」后面是空的。这种残缺很常见，别照着转述。

能确认的口径只有人群：受众聚集在一二线城市，卖点是信息承载更多、商业空间更大、情感连接更浓。翻成白话——长内容装得下产品细节，也更容易让人记住是谁在讲。

音乐区的底盘：6081 位歌手、42 亿播放

B 站音乐区不是「有几个音乐 UP 主」，是有完整的明星供给。2025 年音乐年度报告（2025.1.1 到 2025.12.1）给了四个数。

超过 6081 位全球明星歌手入驻；全年累计播放 42 亿；全年 147 组明星 UP 涨粉超 10 万；23 组明星音乐人粉丝超 100 万。

本页出自2026哔哩哔哩音乐区播客项目招商通案第 4 页

这四个数说明一件事：明星在 B 站不是来发物料的，是来长期经营的。粉丝过百万的 23 组，就是品牌能直接借用的现成信任。

通案里放了两个成交样本：萧敬腾 × HOPICO × 小米汽车播放 667 万，陈奕迅 × 狂阿弥播放 560 万，两期都上了热搜。

但 667 万不能当基准线——它是明星、头部 UP、品牌三方叠加的结果，缺一角都跑不出来。

图片来自2026哔哩哔哩音乐区播客项目招商通案（第 3 页）

视频播客不是「音频配画面」

两者最大的差别是信息密度：音频只给声音，视频能同时给场景、动作和产品。通案里所有栏目的时长都卡在 20 到 45 分钟，一期只聊一件事。

「声格 CreSound」的户外特辑更长，单期 45 到 90 分钟。拍法是 vlog 记录堪景，用无人机和长焦把音乐、人文、风景串起来。品牌拿到的还有整段场景。

「新世代音乐人计划 S4」则是标准季播：单期 30 分钟、一季 10 期、7 到 10 月上线。大咖音乐人配 B 站创作者聊创作灵感，项目启动期陆续释出。

本页出自2026哔哩哔哩音乐区播客项目招商通案第 6 页

品牌能买到的合作形式，就这几种

通案没有单独列报价页，但从案例能倒推出四种买法。第一种是整档合作：品牌进节目标题、进主视觉、进每一期的场景。

第二种是单期植入，也就是小米汽车那种：试驾、外型展示、口播，多维度的产品露出。通案自己的评价是「品牌与明星个人特质自然融合」。

第三种是话题共创，品牌出题、栏目出内容、平台出流量。第四种是纯分发，买闪屏、首页和分区 Banner、搜索干预，把已有内容推上去。前两种买内容，后两种买流量。

五个在售栏目，受众结构各不相同

选栏目本质是选人群，不是选明星咖位——五档覆盖的是五种人。

HOPICO 周杨那档是沙龙式对谈，B 站粉丝 253 万，多届百大 UP，前电台 DJ 出身。调性是「摒弃八卦、只聊创作」，来过的有李荣浩、吴青峰、陶喆、王力宏、方大同。

资料来源：2026哔哩哔哩音乐区播客项目招商通案 · P10

萧敬腾那档是三人常驻局：萧敬腾、制作人王鲁飞、比利时乐手 Tobias。每期加一组飞行嘉宾，分「专业知音局」和「小白破局局」，全年更新。

想再往下练手的话，运营动脉上同类主题的成套资料不少，下下来照着改就能用，比自己一点点摸索快得多。

另外两档偏人物 IP。昆凌主持非遗文化体验，单期 20 到 45 分钟，2026 年下半年上线；霍汶希的「旧物」对谈计划 9 月，嘉宾是容祖儿、Twins、惠英红这一批。

截图取自2026哔哩哔哩音乐区播客项目招商通案第 7 页

再加上声格的户外特辑，粉丝 37.8 万，是五档里体量最小、内容最垂直的一档。要精准触达乐评人群，它比前几档划算。

一档播客值不值得投，看三个数

通案给的是播放量，但播放量只排第一层。真正要问的是：单期播放、人群重合度、内容能不能被二次切。

单期播放看「有没有人点开」，人群重合度看「点开的是不是你要的人」。小米汽车那期能成立，是因为触达的 25 到 35 岁高线城市成熟男性，和车主画像对得上。

第三个最容易被忽略：能不能切成 15 秒的片子接着用。通案把「切片金句二次传播」写进长尾期，说明平台自己也认这个逻辑。

传播节奏怎么排？

通案把项目拆成三段：声量预热、内容爆发、长尾发酵。三段式不新鲜，但每段配什么资源写得很具体。

预热期靠海报：UP 主和明星海报、品牌定制海报，先让话题有人认。爆发期是栏目上线，配一个线上 H5 主会场，把视频、品牌 TVC、互动组件聚在一页。长尾期做 UGC 征集和切片二次传播。

分发同时开五个口：闪屏、首页和分区 Banner、搜索干预、站外社媒、线下地广。一起开才叫全域，只投站内叫买个位置。

一句话判断：B 站播客适合预算够、又愿意等内容发酵的品牌。它给不了 15 秒的即时转化，但能给 45 分钟的完整讲述——这两件事本来就不能用同一个 KPI 去算。