春节美陈怎么做？羊小祥5个点位拆给你看

18 页就讲完一套春节美陈，页数不多，但一只羊出现了 8 种说法：羊帆起航、羊眉吐气、羊气戴回家、喜气羊羊、羊年大吉、羊羊得亿、好运转舵，再加主口号有羊就有祥。

这是 2027 羊年春节美陈《羊小祥》，给购物中心中庭用的。它解决的不是「画得好看」，而是「一只羊怎么变成 5 个点位、一套物料、一堆愿意拍照的顾客」。

下面按形象、点位、打卡、物料、交期几段拆，最后说清楚这种稿子落到现场容易栽在哪。

羊小祥的人设，在造型里就写死了

吉祥物最怕只停在「画得可爱」，人设这页把它写全了。名字羊小祥，物种「祥云小羊」，性格温柔、乐观敦厚、内心柔软，代表寓意是吉祥顺遂、平安喜乐，取自「羊」通「祥」这 1 句老谐音。

创意阐述那句话说得很准：本 IP 以中国传统生肖文化为基底，把生肖「羊」和中式「祥云」符号融合。祥云是流传千年的东方吉祥图腾，羊自古承载「三阳开泰」的吉兆。

截图取自2027《羊小祥》羊年春节美陈设计包装方案第 1 页

真正撑起视觉的是那句「打破符号与角色的边界」：通体雪白的羊毛不叫卷毛，全部演化成中式祥云卷纹，一个造型就把两个概念焊在一起。羊与云共生的想法，用一个造型动作就落地了。

世界观也顺手给了，来自祥云山间，身上的云朵羊毛会承载人间细碎愿望。这句话在美陈里是有用途的，它解释了为什么中庭要放一大团云，而不是一只孤零零的羊。

角色 slogan 就五个字：有羊就有祥。谐音梗不新鲜，但它能复用 4 处：印吊旗、当打卡贴纸、写海报标题、当收银台欢迎语。

四视图和 4 个色号，才是能交给工厂的部分

第 2 页整页只放 4 个角度：正视图、45° 视图、背视图、侧视图。没有文案、没有卖点，就是让立体制作方知道这只羊前后左右长什么样。这一页就是报价单的附件。

来源：2027《羊小祥》羊年春节美陈设计包装方案 · 第 2 页

四视图在美陈稿里不是可选项，4 张缺一张都交不了差。平面稿画正面最好看，转个角度就没下文了；立体装置一旦背面塌了，中庭那台吊装设备就会被顾客绕着走。

第 1 页角上还压了四个色值：#fa989d、#f7dd89、#fdfcf8、#fedad1。粉、暖黄、白、浅肉粉这 4 个色号整体偏软，摆进大理石中庭不会抢商场自己的主色。

换成大红大金，商场自己的 VI 就被压住了。

给供应商的时候，色值必须跟着走出图稿。只给「粉红色」3 个字，喷绘打样能偏出好几档，装上去整组就散了，返工还得重新排队。

美陈点位怎么排：1 个主角加 4 个配角

第 6 页是顶视图，也是整份稿子的骨架。全案点位示意一共 5 个，编号 01-05，围绕一个中心主装置摆开。

01 是主点位，打卡展示区，装置名「羊帆起航」；02 和 03 是互动区，分别叫「好运转舵」「羊眉吐气」；04 和 05 是打卡区，叫「喜气洋洋」「羊年大吉」。

截图取自2027《羊小祥》羊年春节美陈设计包装方案第 6 页

这个排法很典型：中间 1 个主装置负责「第一眼」，四周 4 个小点位负责「走一圈」。顾客从中庭扶梯下来，先看见主装置，再被这 4 个分区一路带过去。

为什么互动区和打卡区要分开数？互动区是让人动手的，转角、按压、戴头冠；打卡区是让人站进去的，负责出片。两种位置对道具的要求完全不同：互动区优先耐用，打卡区优先上镜。

从全景图和正视图看，主装置是一组层叠的云和羊的组合体，两侧再挂「好运转舵」「羊气戴回家」这样的副标牌，把 4 个分区的名字提前打出去。

本页出自2027《羊小祥》羊年春节美陈设计包装方案第 5 页

一句话：点位不是按面积分，是按人流动线分。先定顾客从哪个口进来，再决定哪个装置摆在哪，动线走不通的点位宁可撤掉。

打卡点怎么设计，才有人愿意拍

翻到第 8 到 11 页，每个点位都给了一件「可以让顾客参与的事」，这是最实用的部分。

「羊眉吐气」的互动方式是换气：装置上做可动机关，顾客对着吹一口气或者按一下，画面响应一次。标题本身也是双关，拍照时能直接当配文，连文案都省了。

来源：2027《羊小祥》羊年春节美陈设计包装方案 · 第 8 页

「羊气戴回家」更直接。第 9 页单独给了「互动头戴 头冠设计展示」，就是一顶羊角头冠，成本只占主装置的零头，顾客戴上拍，等于把装置拎回家。

头冠这种道具成本低，但它最容易出 UGC，一张九宫格能占满 3 格。商场中庭拍不出景深，只能靠道具撑画面，头上 1 对羊角，就能占满一张竖图的三分之二。

「好运转舵」用的是方向盘式转盘，转一格对应一个吉祥话，「喜气洋洋」和「羊羊得亿」这 2 组，靠贴纸和标语牌堆氛围。第 13、14 页的竖版海报和可循环贴纸，就是为这层准备的。

可循环贴纸这个细节值得注意，版面上打的是 CONTINUOUS GOOD LUCK。意思不是一次性打印，而是要能反复贴、反复撕，游客撕下来还能顺手带走。

主 KV 能延展出多少东西

第 12 页往后全是延展，这部分决定了这套美陈是「一组装置」还是「一次春节营销」。

主 KV 页给的是最完整的构图：主标题、羊小祥、云、年份 2027，4 样东西一样不少。它有三个用途：商场 DM、公众号头图、中庭立牌，一套母版三处复用。

再往下是竖版海报、可循环贴纸、吊旗吊幔，加上头像贴纸这类小物料，这份稿子把线下能用到的东西基本铺了一遍。

吊旗那页标了 4 组文案：羊年大吉、喜气羊羊、羊眉吐气、羊羊得亿，一组一个版式。每组配一个版式，广告位尺寸一定，4 套文件直接下厂。

注意一个取舍：物料层面没看到价签、立减牌、活动规则牌。这是一套纯形象的美陈，不是促销物料包，落地前要跟招商部对 1 遍考核口径。

如果商场那边要卖货，价签和促销信息得另起一版，别指望一张 KV 全干完。形象稿和促销稿的字体、留白逻辑根本不是一套东西。

图片来自2027《羊小祥》羊年春节美陈设计包装方案（第 9 页）

入口、扶梯、外广场，稿子里没交代

那份稿子只解决了中庭这一块。顶视图、全景图、正视图、侧视图这 4 张全案图，全是围着中庭主装置转的。

入口通常要一个「迎宾位」，扶梯上下口要「换场位」，外广场要「抗风位」。入口、扶梯、外广场这 3 个位置的层高、吊点、消防通道要求都不一样，一套中庭稿平移，不是装不下就是过不去。

尤其是外广场。落地装置要考虑抗风等级、压载配重和排水，这些在 18 页稿子里一个字都没写，也没有一张现场勘测图。

要是你想看别人家怎么做同类项目，运营动脉里各行业的完整方案都能下，对照着看比空想快。

比较务实的做法是：主装置留在中庭，羊小祥单体做成标准件，按 1:0.6 和 1:1 两个规格复制到入口和外广场，末端再补 2-3 块导视小标牌。

所以这份稿子的正确用法是「主视觉加中庭」。真按全案去用，入口、扶梯、外广场 3 块内容都得自己补。

材质和交期：这 2 件事稿子没写

翻完 18 页，有一个信息是空白的：材质。没写玻璃钢、没写亚克力、没写 LED 灯带，也没写内部骨架。一个字都没提，第 1 页到第 18 页都干净。

春节美陈最贵的往往不是设计，而是这一行材质说明，同样造型的报价能差出 2 到 3 倍。

中庭主装置一般是钢骨架加玻璃钢或 PVC，羊身上那圈祥云卷纹要还原成立体，靠雕刻打磨，单价比整体喷绘贵出一个量级。

交期更现实。羊在年末上，工厂年前普遍排满。设计定稿拖 1 周，制作就少 1 周，最后只能把安装压进营业结束后那几个钟头。

稿子里没有明确的制作周期，也没有安装天数。拿它去找供应商之前，先把 3 件事问清楚：主装置多大、用几种工艺、拆装几次。

预算同理。分区、物料、尺寸线索都全，唯独没有单价表。能拿它去询价，不能直接拿它做预算审批，财务那一关一定卡在单价和税点上。

这套东西值得抄的只有三样

第一是形象推导的方式：先定符号（祥云加羊），再定造型（羊毛变云），最后才定 slogan。三层锁在一起，别家偷不走，每一层还能落到画面上。

第二是点位排法：1 个主装置加 4 个分区，2 个互动区、2 个打卡区，职责分开。这个结构简单到可以直接套进任何一个生肖年，换个 IP、换 1 套色就能开工。

第三是那句最容易被忽略的话，「它不会轰轰烈烈，却默默传递平安如意的祝福」。美陈不是展品，是给人过年用的背景，拍得好不好看比讲得对不对更重要，这一点全稿从头贯彻到尾。

判断：这 18 页是一套很干净的「形象提案」，形象和延展做足，工程部分留白。拿它去提案够用；拿它去施工之前，至少得再要 3 样东西：材质清单、点位分工表、交付日。