无穷小亮凭什么吸粉3500万？知识类博主的走红密码拆解

很多人以为他靠的是运气，其实不然。无穷小亮的走红，藏着一条知识类博主可复制的路径。本文就从他是谁、凭什么火、能学到什么三个维度，把这个案例拆透。

一、无穷小亮是谁：从 2 万粉丝到 3500 万

无穷小亮本名张辰亮，中国农业大学昆虫学硕士，现在是《博物》杂志副主编、《中国国家地理》融媒体中心主任。别看他现在火，起点其实很低。

2011 年，还在读研二的张辰亮接手了当时只有 2 万粉丝的"博物杂志"官方微博。早期发的内容都是硬核小众的知识，阅读量惨淡，因为专业门槛太高、离普通人太远。但他坚持和网友互动，把专业的回答讲得越来越接地气，粉丝一路涨到了 1300 万。

2019 年，他注册了个人抖音号"无穷小亮的科普日常"，开始做短视频科普，一年多时间就从 0 涨到 1900 万粉丝。其中最火的栏目《网络热传生物鉴定》，累计播放量超过 12 亿次。他真正做到的，是把冷门又小众的知识，玩转进了普通大众的生活。

二、凭什么走红：知识类博主的三大密码

无穷小亮的走红，靠的不是"运气好"，而是三条很硬的密码。

第一条，专业壁垒。极度专业，才是网友彻底爱上他的原因。他是货真价实的昆虫学硕士，能凭一张简陋的画像认出你画的动植物，能一眼看穿网上的"假螳螂"其实是露螽。知识类内容的根基永远是专业，没有真本事，梗玩得再溜也站不住。

第二条，人格化人设。专业是他的底座，而"藏狐""水猴子辟谣协会会长"这些外号，是让他被记住的放大镜。"藏狐""水猴子"，都是他个人 IP 里不可缺少的品牌符号。方脸、小眼、眉头微皱的神态，配上不断辟谣水猴子的执念，让一个科普博主有了鲜明的、可被玩梗的人格。

第三条，会"翻译"知识。知识类内容的破圈，靠的不是降维，是"翻译"。张辰亮厉害的地方，不是把知识讲得多高深，而是把专业的生物学知识，翻译成普通人都听得懂、还觉得有意思的话。别人问"能吃吗、好吃吗、怎么吃"，他一本正经回答，还玩出了"怎能好"的梗。

三、给普通人的启发：专业、人设与长期主义

无穷小亮的故事，对做内容、做个人 IP 的人有三点启发。

第一，专业是底座，人设是放大镜，梗是记忆点。专业是底座，人设是放大镜，梗是记忆点，三者缺一不可。光有专业，可能曲高和寡；光有人设，会空洞；而"藏狐""水猴子"这样的梗，则让人设变得可传播、可记住。好的人设，是让用户一看到就能想到你。

第二，内容要贴着受众做。做科普如果不了解受众，对双方都是不幸。张辰亮从工作第一天起就和网友交流，上抖音后更是深度观察受众，吸收他们的梗、口头禅，再反哺到内容里。贴近用户，内容才有人看。

第三，长期主义。辟谣也是一种内容，对抗谣言能收获信任。他十年如一日地辟谣"水猴子"，看似在做"无用功"，实则在一次次对抗谣言中积累了用户的信任。这种信任，是任何短平快的流量都换不来的。而支撑他坚持下来的，是热爱——热爱，是他十年如一日坚持的底层动力。

说到底，长期主义，才是知识博主最深的护城河。如果你也想研究知识类内容、个人 IP 的打造方法，或者需要现成的方案和案例，可以去运营动脉看看，那里有精品方案库、报告库、课件库、模板库，7W+ 精选资料且每月更新 1000+ 份，是深入学习、下载现成资料的好去处。

小编有话说

无穷小亮的走红，最值得学的不是他的"藏狐"表情包，而是他背后那套逻辑：用极度的专业打底，用人格化的人设和梗让专业变得可亲、可传播，再用长期主义把信任一点点攒起来。做知识类内容，最怕的是两种极端——要么端着，让人看不懂；要么油滑，没有真东西。无穷小亮恰好站在中间：既有硬核的专业，又有接地气的表达。这条路不轻松，但一旦走通，就是最稳的护城河。

相关问答FAQs

Q：无穷小亮到底是谁？为什么叫他"藏狐"？

A：无穷小亮本名张辰亮，中国农业大学昆虫学硕士，现任《博物》杂志副主编、《中国国家地理》融媒体中心主任，全网粉丝超 3500 万，是现象级的科普博主。叫他"藏狐"，是因为他的长相——方脸、小眼睛、眉头微皱的神态，和藏狐这种动物高度神似，网友截图对比后，"藏狐""狐主任"就成了他的外号，相关表情包也火遍全网。除了"藏狐"，他还有很多网友起的外号，比如"水猴子辟谣协会会长""戴胜的爸爸"等。这些外号看似玩笑，实则是他个人 IP 的人格化符号，让一个专业的科普博主变得亲切、可玩、记得住。

Q："鉴定网络热门生物"这个系列为什么能火？

A：它精准踩中了几个点。第一，选题自带流量，它鉴定的是"网络上热传的生物视频"，这些视频本身就已经有热度，小亮是站在流量上做内容；第二，反差感强，网络视频往往夸张、离谱，而小亮用专业、冷静、甚至有点"恨铁不成钢"的方式去拆穿，专业和荒诞的反差制造了强烈的喜剧效果；第三，涨知识又有趣，用户既满足了好奇心，又学到了真实的生物知识；第四，有人格化表达，小亮皱眉、打屏幕、叹气的反应，被做成表情包二次传播。几者叠加，这个系列就成了科普界的"下饭神作"。

Q："水猴子"是什么梗？小亮为什么要一直辟谣它？

A："水猴子"是民间传说中的一种水生生物，俗称"水鬼"，形象类似猿猴。小亮开始做科普后，总有人拿着模糊的图片来问"这是不是水猴子"，尽管他反复辟谣，还是有人深信不疑。于是他把"水猴子辟谣"做成了每期视频的固定彩蛋——"水猴子时间"，用各种方式解释那些"水猴子"其实是狗、光头男、电脑 CG 等。对小亮来说，水猴子已经成了一个"谣言的符号"，他辟谣水猴子，本质是在和谣言、伪科学对抗。这个梗之所以火，是因为它把"辟谣"这件事做成了有记忆点、有延续性的内容 IP，也让他在用户心中成了"靠谱"的代名词。

Q：知识类博主怎么避免"曲高和寡"？

A：核心是做好"翻译"。很多专业人士做内容失败的根源，是把自己当成了讲台上的老师，满口术语，离用户太远。无穷小亮的做法值得借鉴：一是用用户的语言，把专业概念翻译成大白话，甚至用网络梗、口头禅来降低门槛；二是贴着用户的问题走，用户问"能吃吗、好吃吗、怎么吃"，他就认真回答，而不是只顾自说自话；三是制造记忆点，用"藏狐""水猴子"这样的符号，让专业内容变得可玩、可传播。记住：知识类内容的破圈，不是把知识"降维"，而是把表达"接地气"，让普通人听得懂、还想听。

Q：无穷小亮的成功，普通人能复制吗？

A：能学到方法，但很难照搬。能复制的部分，是那套底层逻辑：第一，要有真正的专业功底，这是知识类内容的根基，装不出来；第二，要找到人格化的记忆点，让用户记住你、愿意玩你的梗；第三，要长期坚持，信任和影响力都是时间熬出来的。难以复制的是他十几年的专业积累和热爱——从小学捉虫、大学办昆虫协会、硕士做昆虫研究，这份热爱和功底是独一无二的。所以对普通人来说，正确的思路不是"成为第二个无穷小亮"，而是在自己擅长的领域里，用"专业 + 人设 + 长期主义"这套方法，做出自己的特色。

Q：从无穷小亮身上能提炼出什么通用的内容心法？

A：可以提炼出四条。第一，专业是护城河，任何领域做深做透，都能成为内容的价值来源，别追求什么都懂一点，要在一个点上有真本事。第二，人格化是记忆点，给自己一个鲜明的、可玩梗的符号，让用户一看到就想到你，这比单纯的内容更能建立粘性。第三，贴近受众，做内容前先了解你的用户，用他们的语言、他们的梗和他们交流，内容才有人看。第四，长期主义，别追短平快的流量，持续输出、积累信任，才是内容创作者最深的壁垒。这四条，做知识、做短视频、做个人 IP 都通用。

参考文献

[1] 神似藏狐、吸粉千万，这个科普段子手为什么让人欲罢不能？，人民网人民号。

[2] 实力走红！他发布"生物鉴定"视频，火爆出圈成"顶流"，粉丝超 3500 万，今日头条。

[3] 2 年点赞破亿，一个抖音科普博主的顶流之路，中国日报网，2021-11-09。

[4] 科普达人"无穷小亮"张辰亮，光明日报数据库，2022。

[5] B 站运营：爆款内容，AI 全域营销。