烘焙幸福 魅力无穷
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COPYRIGHT 2009 HAKUHODO INC, ALLRIGHT RESERVED品牌概览巴黎贝甜中国十年 用美味健康产品传达幸福 上海 SPC 于 2003 年成立，在闵行区建立中央工厂。上海巴黎贝甜 1 号店成立于 2004 年，全国已有124 家店。主要经营正宗法式面包、新鲜三明治、美味蛋糕、纯正咖啡。 2014 年 4 月启用全智贤作为品牌代言人。魅 力无穷店 铺实录
COPYRIGHT 2009 HAKUHODO INC, ALLRIGHT RESERVED竞争对手营 销宣传约会都教授 , 享受家庭式烘焙
COPYRIGHT 2009 HAKUHODO INC, ALLRIGHT RESERVED竞争对手 店 铺实录 店内外布置及产品（组合包装），促销（北京见面会）及赠品（海报、桌上人形立牌、明信片等）均以金秀贤为最大吸引点。
COPYRIGHT 2009 HAKUHODO INC, ALLRIGHT RESERVED竞争对手时尚轻松 , 体验新鲜 2000 年在新加坡正式成立，面包房赋予现代化的设计，都有着大玻璃透视的作业空间，可以让顾客清晰地看到面包出炉整个制作过程，诉求新鲜现做。 近期大肠杆菌超标事件，及使用过期原料等食案问题，使消费者对其品牌产生质疑。店 铺实录
COPYRIGHT 2009 HAKUHODO INC, ALLRIGHT RESERVED主要目标客户博报堂情报库—— Global Habit & CNRS充满活力和生气的女性35.8%有教养、成熟的女性35.2%优雅精致的女性33.0%有独立意识的女性32.7%心态年轻的女性30.7%20-39“”岁上海女性喜欢成为 理想女性 的代表20-39“”岁上海女性的 生活形态我通常喜欢去购物环境好的地方买东西97.56% 需要信息的时候，我首先想到的是上网获取95.91%周末我通常都要和家人一起进餐92.07% 我常常能被促销吸引91.02% 只要有可能，我尽量购买公平交易下的产品90.60% 我会有意识地为环保做一些努力89.88% 厂家或商家的道德操守经常会影响我的购买决定88.15% 当我发现我非常喜欢的新品，我一定要和别人分享我的发现86.26% 我欣赏那些有想象力的特立独行的品牌86.19% 我会真正努力给那些回报社会的公司一些支持85.64% 只要有可能我就会购买环保性能好的产品85.46% 我更喜欢含有天然提取元素的护肤品 / 化妆品84.92% 20-39 岁上海女性消费态度亲切的店员是非常重要的事38.0%一流商品就是指价格贵的东西37.7%比起中国的东西，更喜欢外国的东西35.2%比起普及品，就算价格贵点也还是希望买品质好点的东西29.3%按价格牌上的定价买东西有点傻23.7%20-39 岁女性 & 主妇20-39 岁上海女性，希望成为像全智贤似的精致优雅女性她们喜欢国外的、天然的、品质好的东西，主要从互联网获取信息，享受家庭乐趣，支持环保，也乐于与别人分享生 活者
COPYRIGHT 2009 HAKUHODO INC, ALLRIGHT RESERVED营销策略1不知的人试试2试过的人习惯3习惯的人传播传 播目标 / 效果 利用全智贤的知名度，提升品牌影响力； 利用全智贤的优雅、充满活力的气质，与品牌自身丰富、齐全的产品线及法“”式悠闲的店铺环境三点相结合，营造品牌 享受悠闲生活 的品牌感知度； 利用多面覆盖、长线营销、点状营销，提高品牌吸引度。店铺营销点线面店铺周围商圈及社区For all
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COPYRIGHT 2009 HAKUHODO INC, ALLRIGHT RESERVED“”由 全智贤 引领的时尚优雅有格调的生活方式，打造一种“”女神范儿 的话题。女神的饮食潮流女神的 Fit 健康观女神的幸福家庭观全智贤的女神教室Topic “从产品本身出发，结合 饮食文化、美食 DIY” 等话题，打造悠闲美味的客户感受。 从挖掘产品的内在优点出发，“结合时下女性 轻食健康、瘦身美”容 等话题，打造健康 Fit 概念。 从产品组合及搭配出发，结合“”女性 爱夫亲子、幸福家庭 等话题，打造快乐悠哉的客户感受
COPYRIGHT 2009 HAKUHODO INC, ALLRIGHT RESERVED“借鉴碧优酸奶，打造一种 全球风靡，巴黎贝甜”正当红 的话题炒作。风靡全球的巴黎贝甜Topic• 达能碧悠作为全球...
