一档慢综艺凭什么拿到10亿+曝光？拆解《温暖的客栈》的通案招商逻辑（附方案下载）
一、节目定位：慢综艺+文旅体验，把"充电"卖给焦虑的年轻人
这份《温暖的客栈·元气篇》节目通案，本质上是一份综艺节目的招商营销方案。节目的定位很清晰——明星旅居文化体验综艺，每期60分钟共6期，江苏卫视+腾讯视频台网联播，宣发主阵地放在微博和抖音。拍摄地选在南京高淳国际慢城，由蒋梦婕担任主理人，每期邀请明星嘉宾到访，在"慢下来的旅居生活节奏里，从美食美景中充电自愈"。
节目的核心卖点是"好好生活，慢慢充电"——把慢综艺包装成年轻人的"精神充电站"。客栈场景从慢城雅居升级到绿野树屋，旅居品质往上拔了一个档次。核心环节设计也很有层次感：元气初印象→惬意下午茶→限定国潮体验→暖胃料理间→元气任务挑战→元气晚餐时刻，六个模块环环相扣，既给素材又给话题。
二、数据说话：往季战报为什么能让广告主下单
通案里最有杀伤力的是往季战报。前一季全网总曝光高达2.17亿，微博主话题阅读量破1.3亿，短视频平台播放量超7500万，首播触达观众12.8亿人次。更亮眼的是话题传播——"陆毅鲍蕾后悔没对孩子严厉一点"、"苗苗内耗不了一点"、"昆凌分享杰伦生日会幕后"等明星相关话题频频登上热搜，单期短视频浏览量超200万。
节目还拿到了猫眼电视综艺热度榜TOP10的榜单认证，台网联动的官方联动也做得扎实——扬州文旅、江苏卫视新媒体矩阵、明星社交媒体同步发声，形成了一个从卫视到平台到社交到文旅的完整传播闭环。
三、合作价值：平台S级资源+10亿级曝光承诺
通案给出了平台的资源承诺——整合头部渠道、平台S级资源，打造10亿+营销曝光。宣推矩阵包括：节目联名海报、官微官抖、江苏卫视新媒体矩阵、明星艺人社交媒体、植入高光片段拆条分发。对于广告主来说，这不是在卖一个节目里的植入位，而是在卖一个"卫视+视频平台+社交平台+明星+文旅"的整合传播包。
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