誓五一档电影市场研究报告2025FILMINTERNATIONALMARKETLABOUR DAYINDUSTRYREPORTPOWERED BY拓普数据出品工P誓2025年五一档中国电影市场研究报告核心摘要2025年五一档内地电影总票房7.47亿，同比下降51.1%，跌至档期影史第七。日均票房1.49亿，同比下跌51.1%，创除2022年外的近10年最低。观影人次1889.17万人，同比下降50.03%；放映场次229.38万场，同比下降6.33%。档期头部影片票房爆发力欠佳，大盘呈现颓势。影片表现方面，五一档上映新片9部，较去年增加1部。预售来看，大盘首日预售偏弱，新片累计首日预售4419.8万，仅为去年的39.1%，近6年仅好于2022年和2019年。单片来看，档期影片票房集中度有所下滑。《水饺皇后》居档期冠军，档期票房1.92亿，贡献大盘票房的25.7%；《猎金·游戏》局档期第二，档期票房1.35亿，贡献大盘的18.0%；《幽灵公主》居档期第三，档期票房6958万，贡献大盘票房的9.3%。影院经营方面，高票房体量影院比例同比大幅下滑，票房20万以上影院数量仅占5.1%，同比去年大幅减少14.5个百分点。分级城市看，市场下沉迟滞。二线及以下城市票房同比跌幅更大，同比均下降超五成。院线影投方面，头部院线五一档票房排名同比变动明显，万达院线稳居第一，中影院线排名同比上升7位；华夏联合上升2位；幸福蓝海上升1位。头部影投票房排名同比有所更迭，万达电影领跑档期，香港百老汇票房排名同比去年提升4位，万象影城提升2位，博纳影院提升1位。特效厅表现方面，特效厅市场份额稳步增长，五一档特效厅票房1.5亿，同比下降49.5%，但票房仍贡献大盘总票房的19.6%，同比去年增长0.6个百分点。其中，《雷霆特攻队*》《水饺皇后》双片贡献特效厅总票房超五成。尤其是《雷霆特攻队*》对IMAX的票房贡献高达62.6%。品牌来看，IMAX稳居特效厅票房首位，档期票房2792万，同比下跌35.0%，贡献特效厅总票房的19.0%。本报告票房数据来源均为拓普电影智库。数据统计时间截至5月5日。申请拓普电影智库试用账号请加微信号：18618350803誓目录◆01五一档电影市场概况◆02五一档影片分析◆03五一档地域终端放映情况04五一档特效厅市场表现大盘概况五一档票房7.5亿，仅为档期影史第七誓五一档大盘票房同比下跌超五成，为档期影史第七：2025年五一档内地电影票房7.47亿，同比下降51.11%，与2017年3天票房相当。观影人次1889.17万人，同比下降50.03%；场次229.38万场，同比下降6.33%。●档期影片票房爆发力欠佳，整体口碑偏低，大盘跌至2017年水平，平均单日票房跌至2014年水平。2025年五一档票房榜单《猎金·游戏》《水饺皇后》《幽灵公主》1.35亿1.92亿0.70亿大盘票房大盘场次7.47亿↓同比-51.11%229.38万↓同比-6.33%上映新片平均票价9部↑较去年增加1部39.54元↓同比-2.15%大盘人次场均人次1889.17万↓同比-50.03%8.24人/场↓同比-46.65%上座率场均收益6.51%↓同比-45.61%325.69元/场↓同比-47.80%注：本报告五一档数据根据国家法定假日统计，报告中2017年及以后年份的票房均包含网络代售服务费。大盘概况日均大盘票房1.5亿，创除2022年外近10年最低誓五一日均大盘同比大幅缩水，为档期影史第七：2025年五一档大盘日均票房1.49亿，同比下跌51.1%，创除2022年外的近10年最低。2014-2025年五一档大盘票房411.5%-16.79%69.2%3.7%19.1%28.4%51.7%9.6%-82.2%0.4%-51.1%15.2716.7415.2115.2710.066.356.587.847.473.752720142015201620172018201920212022202320242025■五一档票房（亿）-一同比增减幅2014-2025年五一档日均票房411.5%-16.79%69.2%3.7%19.1%28.4%13.8612.3%82.2%0.4%-51.1%3.353.823.352.613.043.051.252.122.190591.4920142015201620172018201920212022202320242025■五一档日均大盘票房（亿）一一同比增减幅数据来源：拓普电影智库5大盘概况日大盘开局未过2亿，中后期自然下跌誓●市场缺少强势影片，观众观影欲望减退：档期首日大盘票房表现低于预期，当日大盘1.84亿，同比去年下跌55.1%。此后2号-5号大盘票房同比跌幅均在50%左右。档期5天，市场无黑马显现，各影片票房走势平平，仅《大风杀》出现2次逆跌，但由于开画基数过低，无力改变大盘颓势。2019-2025年五一档日票房走势6.0单位：亿元4.64.2284.13.5342.9●3.13.023.13.13.11.82.82.12.111.81.61.80.91.40.90.6●0.60.80.70.50.20.3档期前1天第1天第2天第3天第4天第5天2019-●-2021-●-2022-●-2023-●-2024-0-20252025年五一档日票房同比档期前1天第1天第2天第3天第4天第5天较2019年80.1%69.3%58.1%50.5%27.0%较2021年-72.3%-59.6%53.6%53.6%52.3%-56.4%较2022年154.2%208.8%114.6%128.1%161.0%168.7%较2023年-70.3%-41.2%-47.3%-56.2%54.1%-56.4%较2024年38.0%55.1%48.9%49.8%49.0%-51.0%数据来源：拓普电影智库6终端场次放映影院数创下档期影史新高；新片平均片长增T》P誓加，导致场次同比下滑●在映终端影院数同比持续增长，创下档期影史新高：2025年五一档在映影院数1.25万，同比增长2.0%；在映银幕数7.55万，同比增长2.2%；●新片平均片长增加，导致场次同比下滑：场次229.4亿，同比下降6.3%。2019-2025年五一档在映影院数11.3%9.8%-19.9%27.6%4.9%2.0%10,38111,3979,12511,64212,21812,464201920212022202320242025在映影院数量（家）一一同比增减幅2019-2025年五一档在映银幕数14.8%12.7%34.1%-23.2%4.3%2.2%●61,01968,79470,87773,93575,52852.866201920212022202320242025在映银幕数量（块）同比增减幅2019-2025年五一档放映场次28.8%79.0%-36.1%59.5%6.2%-6.3%●226.2230.6244.9229.4126.4144.6201920212022202320242025放映场次（万）同比增减幅数据来源：拓普电影智库7人次票价平均票价小幅跌破40元，为近三年最低誓观影人次及日均人次为除2022年外近6年最低：2025年五一档观影人次1889.2万人，同比去年下降50.0%。日均观影人次377.8万，为除2022年外近6年最低；●平均票价小幅跌破40元：2025年五一档平均票价39.54元，近3年首次跌破40块；场均人次8.2人，同比下滑明显，且仅为2024年五成。2019-2025年五一档观影人次333.8%20.5%26.2%-80.4%Q.3%-50.0%4,426.33,508.53,768.13,780.61,889.2877.1B85.3868.6753.6756.1377.8173.7201920212022202320242025■观影总人次（万）日均观影人次（万）2019-2025年五一档场均人次及平均票价27.8201943.5119.6202137.816.0202234.2416.3202340.3715.4202440.428.2202539.54■场均人次（人）■平均票价（元）数据来源：拓普电影智库8影院收益影院收益仅高于2022年，与疫情前水平差距明显誓●影院收益同比大幅下降，较疫情前差距明显：2025年五一档场均收益325.7元，同比下降47.8%；单影院日均收益1.20万元，同比下降52.0%。2019-2025年五一档场均收益220.7%17.8%-38.8%-72.2%-5.4%-47.8%●1,207.8739.7659.7623.9205.7325.7201920212022202320242025场均收益（元）2019-2025年五一档单影院日均收益299.1%2.2%-20.1%-77.7%4.4%-52.0%36,77129,37326,16125,01611,9986,556201920212022202320242025■单影院日均收益（元）一一同比增减幅数据来源：拓普电影智库9誓目录◆01五一档电影市场概况◆02五一档影片分析◆03五一档地域终端放映情况04五一档特效厅市场表现市场供片五一档影片数量供给充足，但“质量”偏低誓●五一档期影片数量供给充足：2025年五一档上映新片9部，较去年增加1部；●档期票房主要由新片贡献：2024年五一档新片票房贡献86.6%，为近3年新低。2019-2025年五一档上映新片数量260.0%11.1%40.0%12.5%-64.3%18-55.6%●1410895201920212022202320242025上映新片数量（部）-一同比增减幅2019-2025年五一档影片票房结构3.9%14.1%13.4%44.6%83.0%96.1%85.9%95.6%86.6%55.4%17.1%201920212022202320242025■档期新片■非档期新片数据来源：拓普电影智库11重点影片档期头部内容偏弱，市场集中度同比下滑誓●本届五一档头部内容爆发力不佳，档期市场集中度有所下滑：票房前两名的《水饺皇后》《猎金·游戏》双片贡献档期票房的43.7%，集中度较同比去年下降了8个百分点。2019-2025年五一档影片票房结构其他7.8%其他8.8%其他9.0%其他16.0%其他21.0%可以为家8.1%扫黑・决战6.9%检察风云3.1%哈尔的移动城堡6.7%灌篮高手9.8%追虎擒龙9.7%边缘行者7.5%间谍过家家代号：白12.8%哪吒之魔童闹海8.6%精灵旅社4：变身这么多年11.4%秘密访客11.4%8.0%神奇动物：邓布利九龙城寨之多之谜10.5%围城16.7%人生开门红8.7%长空之王复仇者联盟悬崖之上幽灵公主4:终局之战30.2%坏蛋联盟30.7%9.3%80.1%26.5%末路狂花钱25.6%猎金·游戏18.0%你的婚礼我是真的讨人生路不熟30.6%厌异地恋33.8%维和防暴队水饺皇后28.5%26.6%25.7%201920212022202320242025■第1名■第2名■第3名■第4名■第5名■第6名■其他档期影片名称档期内票房档期内票累计票房（万）美誉排名(万)房占比水饺皇后19,227.2725.74%21,655.078.412猎金・游戏13.466.3918.03%13,594.438.173幽灵公主6,958.419.31%7,036.039.264人生开门红6,494.528.69%7,270.278.165雷霆特攻队*6,481.188.68%8,335.828.126哪吒之魔童闹海6,444.738.63%1,537,174.329.257苍茫的天涯是我的爱5,729.007.67%5,804.167.818大风杀3,092.504.14%3,267.078.329海底小纵队：海啸大危机2,191.412.93%2,202.158.9010我的世界大电影1,466.991.96%20,249.477.71数据来源：拓普电影智库12映前热度映前大盘前期热度偏低，映前1周冲刺乏力誓●映前大盘前期热度相对较低，映前1周冲刺乏力：映前20天大盘热度表现不佳；映前1周热度冲刺相对乏力，整体热度为近6年倒数第二。●单片热度方面，各新片映前热度增长欠佳：《苍茫的天涯是我的爱》映前11天凭借艺人营销对想看指标带动明显，但后续热度迅速走低；《幽灵公主》定档过晚，预售开启后，想看指数高开低走。2019-2025年五一档新片累计想看日增指数160,000140,000120,000100,00080,00060,00040,00020,0000映前19天映前20天映前17天映前18天映前16映前14天映前15天映前13天映前9天映前映前8天映前映前映前映前3天映前1天映前2天2021-202220252025年五一档重点新片映前想看日增指数60,00050,00040,00030,00020,00010,0000映前18映前19天映前20天映前17天映前16天映前15天映前14天映前13天前10映前8天映前映前4天映前3天映前1天映前2天水饺皇后雷霆特攻队*人生开门红大风杀苍茫的天涯是我的爱猎金·游戏幽灵公主数据来源：拓普电影智库13映前预售大盘首日预售偏弱，仅为去年的四成誓●2025年五一档大盘新片累计预售4419.8万，仅为去年的39.1%，近6年仅好于2022年、2019年；单片方面，《水饺皇后》预售居档期首位，首日及次日累计预售1315.0万，《雷霆特攻队*》《猎金·游戏》《幽灵公主》预售紧随其后。2019-2025年五一档大新片累计首日预售16.00013.83914,00012,00012,16110,0001,304.38,0006,0004,419.84.0001,6280252映前14天映前15天映前13天映前11天映前12天映前10天映前9天映前7天映前8天映前6天映前4天映前5天映前3天映前1天映前2天201920212025年五一档影片首日预售变动1,315.01,200985.21,000794.2800783.960040020063.40映前15天映前13天映前14天映前11天映前12天映前10天映前8天映前9天映前7天映前6天映前4天映前5天映前3天映前2天映前1天水饺皇后（首日+次日）雷霆特攻队*（首日+次日）猎金・游戏幽灵公主人生开门红苍茫的天涯是我的爱一大风杀海底小纵队：海啸大危机开心超人之逆世营救注：上图累计首日预售不含次日预售；下图《水饺皇后》《雷霆特攻队*》预售为首日及次日之和：14数据来源：拓普电影智库排片供需档期新片排片格局相对平稳誓档期新片排片格局相对平稳。其中，《水饺皇后》《猎金·游戏》映后供需指数分别保持在1.3、1.2左右，带动逐日排片稳中有增。2025年五一档重点影片排片占比变动25.5%●22.3%21.8%24.0%19.6%20.3%21.3%17.8%15.8%14.0%14.4%15.1%●●9.7%10.6%0.0%13.4%9.2%97.6%7.4%1055.1%7.8%46%8.5677%5.7%4.246%3.2%2.5%4/305/15/25/35/45/5一一人生开门红苍茫的天涯是我的爱一一大风杀海底小纵队：海啸大危机一·一开心超人之逆世营救2025年五一档重点影片供需指数变动2.31.61.31.31.31.31.31.320.909080.90.80.70.600.50.54/305/15/25/35/45/5●猎金·游戏雷霆特攻队*一一人生开门红一·一苍茫的天涯是我的爱海底小纵队：海啸大危机一·一开心超人之逆世营救哪吒之魔童闹海注：供需指数=人次占比/场次占比数据来源：拓普电影智库15