智能穿戴卖了这么多年，为啥大家还在等下一只能爆的产品

这份报告来自毕马威中国，全名《智穿未来交互新纪元——中国智能穿戴市场洞察报告》，2026 年 9 月发布，研究团队把整份报告分成三大板块。

卷首语里的判断很直接：智能穿戴设备已经不只是电子玩具，而是大众的健康管家、效率工具，甚至是贴身陪伴的数字伙伴。

报告想回答的问题，其实和消费者心里的疑问一样——这个市场已经卖了这么多年，为什么大家还在等下一只能真正爆的产品？

盘子不小、资本很热，但真正的爆款依然缺席，这才是这份报告最值得琢磨的地方。

下面按市场规模、产品形态、政策、供应链、资本与赛道、消费人群、AI 与健康数据的顺序，把这份报告拆开讲。

《智穿未来交互新纪元——中国智能穿戴市场洞察报告》封面（毕马威中国出品）

图源：《2026智穿未来交互新纪元》（第1页） · 下载报告全文

一、中国市场已经过千亿，但腕戴其实是"两超多强"

中国智能穿戴市场正保持高速增长，规模由 2021 年的 695 亿元增长到 2025 年的 1053 亿元，期间年均复合增长率 11%。

其中腕戴设备是最成熟、体量最大的核心品类。2026 年第一季度，中国腕戴市场出货量 1814 万台，同比增长 3.5%，占全球腕戴市场出货量的 38.6%，继续稳坐全球最大腕戴设备市场。

但国内份额高度集中，报告用"两超多强"来形容这一格局——华为、小米两家头部厂商拿走大部分份额，其余品牌分食剩下的空间。

对消费者来说，这意味着货架上的选择看似很多，真正有规模、有生态、能持续迭代的却总是那么几家。

市场够大、玩家够多，可头部吃肉、长尾喝汤，爆款反而更难冒出来。

全球智能穿戴设备市场规模及预测：2021 年 5036 亿元增至 2025 年 7977 亿元

图表来源：《2026智穿未来交互新纪元》（第6页） · 下载报告全文

二、把镜头拉远：全球是个 8000 亿的盘子，北美拿走快四成

全球智能可穿戴设备市场规模持续扩大，从 2021 年的 5036 亿元增长至 2025 年的 7977 亿元，期间年均复合增长率达 12.2%，报告还预测 2026 年将达到 8043 亿元。

报告提到，新冠疫情期间血氧监测等健康需求集中爆发，再加上各大品牌集中做产品创新，2020 到 2021 年市场规模出现显著增长。

分地区看，北美以 39% 的份额主导全球市场，欧洲 26%、亚太 20% 紧随其后，拉丁美洲 9%、中东及非洲 6%。

报告解释，北美之所以能吃掉近四成份额，靠的是领先科技企业聚集、居民可支配收入高，以及医疗健康体系先进，多方面支撑了消费级与医疗级场景的普及。

中国 11% 的增速与全球 12.2% 已经非常接近，而它之所以被反复提起，是因为这里同时是最大的制造基地和最有潜力的新增市场。

全球的盘子靠北美撑着，真正的增量故事却要在中国讲。

智能穿戴生态：产品形态从手环、手表延伸至耳机、眼镜、戒指等多元形态

图源：《2026智穿未来交互新纪元》（第5页） · 阅读原文与全部图表

三、它早就不只是手表和手环：耳机、眼镜、戒指、衣服都能"穿戴"

按国家标准委的定义，智能穿戴式设备指的是具有操作系统、可安装应用软件的穿戴式设备。标准之外，这个品类的边界正在被不断推开。

报告梳理的生态已经相当庞杂：智能手表与医疗腕带、智能戒指、智能耳机与脑机接口、VR/AR/XR 头显、智能眼镜、智能鞋，甚至还有智能服装和配饰。

随着技术创新和应用场景拓宽，智能穿戴已与消费者的运动、康复、养老、医学等日常生活深度融合，产品外观和穿戴方式也从手环、手表延伸到耳机、眼镜、戒指等多元形态。

报告还点出一个中国式的差异：国内厂商更在意整体智能生态的建立，把智能穿戴当成"无需拿取设备的智能入口"，而不是一件孤立的产品。

形态越多，真问题反而越清楚：谁先做出让人愿意天天戴着的那一件。

四、真正的转折在政策：它从手机的配件，变成了国家消费战略抓手

报告把政策单独成章，因为这是产业拐点的起点。早在 2016 年 9 月，工信部与国家发改委就印发过《智能硬件产业创新发展专项行动（2016-2018 年）》。

2023 年 7 月，国家发改委等部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》，强调落实可穿戴设备等电子产品的消费者信息保护，并加快建立智能电子产品标准体系。

真正的转折发生在 2025 年 3 月。中办、国办发布《提振消费专项行动方案》，首次把智能穿戴纳入国家提振内需战略，意味着它从手机的附属品升级成了国家消费战略抓手。

此后政策密集加码：2025 年 7 月七部门发布脑机接口产业创新发展实施意见；2026 年 6 月商务部等八部门提出培育智能穿戴消费市场；2026 年 7 月《扩大消费"十五五"规划》又要求增加智能穿戴等新一代智能终端供给。

地方层面也各有抓手。北京押注"智能穿戴+AI 智能体"，上海结合银发经济支持助听器、导盲设备等终端，广州依托显示产业打造智能穿戴示范产业园。

深圳的动作最直白：明确提出打造 AI 眼镜等"爆款终端"，对销量达到一定规模的年度爆款产品，单家最高奖励不超过 300 万元。

当"穿戴"和扩内需写进同一份文件，它就不再只是一门硬件生意了。

全球智能穿戴技术与产品创新方向：全面应用 AI、芯片性能提升、非侵入传感器

图源：《2026智穿未来交互新纪元》（第10页） · 获取《2026智穿未来交互新纪元》完整版

五、撑起增长的其实是供应链：芯片、传感器、屏幕一起上来了

报告认为，中国智能穿戴设备全球供应链正从成本红利转向创新驱动，而上游核心元器件的国产化提速，是所有产品创新的地基。

数据很直观：SoC 芯片国产化率 2024 年达到 55.5%，MEMS 传感器国产化率从 2021 年的 35% 提升到 2025 年的 52%，中国面板厂商在 AMOLED 市场的渗透率也从 51% 上升到 56.9%。

制造环节同样在升级。中国工厂已经完成 OEM 的原始积累，正迈向 ODM 自主研发，个别主流厂商更实现了 OBM 转型，自己掌握品牌与全链条。

以 AI 眼镜为例，歌尔、水晶光电等厂商聚焦自主设计，蓝思科技、立讯精密则把手机精密制造的经验迁移过来，实现了从核心部件到整机组装的国产化。

供应链的底气直接反映在出口上。2021 到 2025 年，中国智能手表出口总额从 7.5 亿元增至 30.3 亿元，年均复合增长率 41.8%；出口单价也从 17 元/只涨到 33 元/只，说明卖出去的不再只是低价货。

技术前沿上，报告列举了三条主线：全面应用 AI、芯片性能不断提升、非侵入且自主可持续的传感器。谷歌的消费级手表 AI 系统监测心脏骤停的特异性高达 99.9%。

国产化不是把零件换成"国产"两个字，而是终于能自己定义下一台设备长什么样。

六、资本用真金白银投票：一年融了 93 亿，脑机接口吃下三成

报告用一整章讲资本市场。根据投中数据，2025 年中国智能穿戴产业共发生 88 起投融资事件，已披露融资总额 93 亿元，创下历史新高，大幅超过此前三年。

2026 年的热度更高。上半年融资事件已达 83 笔，已披露金额 86.23 亿元，约为 2025 年全年的 92.5%，也超过 2022、2023、2024 各年份的全年水平。

轮次结构说明资本在往前端走：种子轮、天使轮和 A 轮的合计占比，从 2020 年的 56% 升至 2025 年的 63%，2026 年上半年更是达到 77%，大量高潜力初创企业正被资本押注。

从赛道看，2020 至 2026 年上半年，脑机接口以 171 笔融资、约 30% 的占比稳居第一；智能眼镜 80 笔、约 14% 排第二；VR/AR/XR 头显 71 笔排第三。热度还在加速。2026 年上半年，脑机接口的融资事件达到 38 笔，而 2025 年全年是 30 笔；智能眼镜从 2020 年的 6 件增长到 2025 年的 17 件。

地域和并购同样集中。广东以 172 笔融资居首，北京 91 笔、上海 90 笔、浙江 82 笔、江苏 52 笔；2025 年中国智能穿戴产业共发生 21 笔并购，已披露金额高达 412 亿元，同样创下新高。

资本投的不是今天的销量，而是"下一台能爆的设备"会从哪条赛道跑出来。

卷首语：智能穿戴设备已从电子玩具演变为健康管家、效率工具乃至数字伙伴

图表来源：《2026智穿未来交互新纪元》（第3页） · 下载报告全文

七、增长极押在两类人身上：Z 世代和银发族的"双代共振"

报告把未来的增量押在两类人身上，并称之为"双代共振"：一头是 Z 世代，一头是银发族。截至 2025 年，中国 Z 世代约有 2.64 亿人，占全国总人口近五分之一，消费规模约 5 万亿元，预计到 2035 年有望达到 16 万亿元，期间年均复合增长率 12.3%。

这群人天生对科技敏感。数据显示，截至 2025 年 6 月，Z 世代数字消费用户达 2.61 亿人，占数字消费用户总规模的 27.2%；其中网购过智能可穿戴设备的比例最高，达 37.0%，比整体网购用户高出 14.5 个百分点。

另一端是老龄化带来的刚性需求。2016 到 2025 年，中国 65 岁以上人口占全国总人口的比重由 10.8% 上升到 15.9%，2023 年逾六成老年人受慢病困扰，比 2013 年增加 8.3 个百分点。

新银发群体的购买力也不容小看：60 岁以上老龄网民中，86% 的受访者用过网络购物，67.3% 呼吁增加数字养老产品与服务。健康监测、防跌倒预警、精准定位、慢病管理，正是他们最看重的功能。

一老一少同时在掏钱，这既是智能穿戴最大的底气，也是最难同时满足的需求。

八、爆款可能藏在哪：健康数据成了资产，眼镜和戒指是最近的两个答案

报告把 AI 与健康数据放在了趋势的最中心。截至 2025 年 12 月，中国智能穿戴类 APP 月活用户已达 1.5 亿，同比增长 13.6%，海量健康数据正在被重新定价。

设备的角色也在变。它从记录数据的终端，变成了连接用户与健康服务的枢纽：众安保险把健康险定价和用户运动习惯挂钩，推出"步步保"；某全球高端消费电子企业则打通六维健康数据，用 AI 生成报告，形成"监测-分析-干预"的闭环。

报告判断，可穿戴设备正从"智能工具"进阶为"数字伙伴"——从被动响应转向主动代理，从记录自我转向管理自我。用户的使用动机，也正从单纯运动延伸到健康管理与个性表达。

可能最先出爆款的是新的品类。中国智能眼镜市场规模从 2022 年的 4.5 亿元暴涨到 2025 年的 112.1 亿元，期间复合增长率约 192.1%，预计 2029 年突破千亿元。顺着这个逻辑往下推，《毕马威2026零售科技报告：74%组织大规模部署AI》给了一组可以互相验证的数字。

全球 AI 眼镜出货量 2025 年达到 870 万台，同比增长 322%。另一个是智能戒指，2025 年全球出货量突破 400 万枚，较 2023 年增长近五倍；中国市场出货约 85 万枚，同比增长 210%，它只有 2 到 4 克重。

报告也没回避难点：脑机接口上游核心技术仍面临卡脖子，硬件制造环节利润率不足 20%，而软件算法服务利润占比超过 50%。价值分布不均，恰恰说明机会还留在后面。想看这份报告的全部图表和数据，可以到运营动脉（www.yydm.cn）检索原文。

下一个爆款不会凭空出现，它更可能藏在眼镜、戒指和 AI 的交汇处。

毕马威这份《中国智能穿戴市场洞察报告》讲了什么？

这是毕马威中国 2026 年 9 月发布的行业洞察报告，由三大板块构成：国内外智能穿戴现状、中国智能穿戴资本市场分析，以及未来十大趋势。

报告覆盖了市场规模、政策监管、龙头企业、投融资、热门赛道、国产化、消费人群、健康数据资产化与 AI 赋能等内容，主线是行业正从"硬件驱动"走向"体验驱动"。

中国智能穿戴市场规模有多大？

中国智能穿戴市场规模由 2021 年的 695 亿元增长到 2025 年的 1053 亿元，期间年均复合增长率 11%；作为对比，全球市场同期从 5036 亿元增至 7977 亿元，年均复合增长率 12.2%。

腕戴设备是最大品类：2026 年第一季度中国腕戴市场出货量 1814 万台，同比增长 3.5%，占全球腕戴市场出货量的 38.6%。

为什么说智能穿戴"爆款缺席"？

报告一方面给出了漂亮的数据——市场规模过千亿、2025 年融资 93 亿元创历史新高；另一方面也承认，真正的现象级产品还没出现。

报告把希望寄托在新品类上：智能眼镜市场规模两年间复合增长率约 192.1%，智能戒指 2025 年全球出货量突破 400 万枚，脑机接口则在 2026 年首次被写入政府工作报告。

报告里最热门的融资赛道是哪一个？

是脑机接口。2020 至 2026 年上半年，该赛道融资 171 笔、占比约 30%，排名第一；2026 年上半年融资事件 38 笔，超过 2025 年全年的 30 笔。智能眼镜以 80 笔、约 14% 排第二，VR/AR/XR 头显以 71 笔排第三。地域上，广东以 172 笔融资居全国首位。

报告提出的"双代共振"指什么？

指 Z 世代与银发族同时成为智能穿戴的增长引擎。2025 年中国 Z 世代约 2.64 亿人，消费规模约 5 万亿元；银发一侧，65 岁以上人口占比已从 2016 年的 10.8% 升至 2025 年的 15.9%。

两类需求叠加，让健康监测、运动记录、适老化安全守护等场景同时升温，成为行业新的增长极。

健康数据为什么被称作"新资产"？

截至 2025 年 12 月，中国智能穿戴类 APP 月活用户已达 1.5 亿，同比增长 13.6%，沉淀出海量连续健康数据。报告认为，这些数据正成为保险定价、临床研究和个性化健康服务的核心资产，相关企业据此衍生出数据解读、健康咨询、健康险优惠等增值服务。