抖音违禁词有哪些？10类违禁词与34种违规行为

这份指南的清单量很大：10 类违禁词加 34 种违规行为。

但有价值的不是数量，而是它给出的替换表达——「名牌」改成「资深」、「首个」改成「超前」、「第一」改成「第一梯队」、「首选」改成「选 ta 没错」。

更实用的是它把高危词的规避方法系统化了五种：指示代词、叠词法、近音法、同义法与场景代入。比如「瘦脸」用指示代词变成「那个什么脸（搭配手势）」，「美白」用近音法变成「米白」。

我按四层看：词类红线、五类身体力法、三类行为禁区、以及秒杀与诱导互动。

词类红线：极限用语与时限用语

第一类是极限用语，报告把它拆成三种。一是夸张性用语：名牌、王牌、金牌、世界领先、掌门人、领袖品、万能、奢侈、巨星、著名、高档、国际级、世界级。

二是绝对性用语：含「最」「首」「顶」「极」「100%」的词语，如最高级、最新、最先进、首个、首选、首家、第一、唯一、顶级、极致、永久；

资料来源：抖音全套违禁词与违规行为规避指南 · P1

以及表示绝对的成语，如独一无二、绝无仅有、史无前例。

三是无法考证类用语：冠军、世界领先、填补国内空白、全国 X 大牌、领先上市、正品。

指南给了成对的替换表达，这部分是最可直接抄的：名牌 → 资深、首个 → 超前、首家 → 第一梯队、国际级 → 头部、掌门人 → 说到它我先想到的就是、最高级 → 没有第二个、第一 → 选 ta 没错、独一无二 → 绝了或很满足各种需求。

第二类是时限用语。指南的要求是「限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期」，严禁使用无法确定时限的词语。

禁用词包括：随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波。对应的替换是：随时结束 → 卖完就结束、随时涨价 → 卖完就恢复日常价、最后一波 → 今天只安排了这一次。

截图取自抖音全套违禁词与违规行为规避指南第 3 页

这套替换的逻辑很清晰：把不确定的时限换成有明确后果的表述。「随时涨价」暗示平台随时可能改价，而「卖完就恢复日常价」只是陈述库存与价格的客观关系。

权威与欺骗类：两类高风险词

第三类是违禁权威性词语，共四条禁令。一是严禁使用国家与国家机关工作人员名称宣传，如「国家 XX 机关专供」；二是严禁宣称质量无需检测，如质量免检、免抽检。

三、严禁使用人民币图样（央行批准的除外）。四、严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）。

第四类是疑似欺骗消费者的词语，包括「恭喜获奖」「全民免单」「点击有惊喜」「点击获取」「点击试穿」等，共同特点是制造虚假的点击诱因。

第五类是民族、种族、性别歧视用语。指南列的禁词包括：高丽棒子、老毛子、血统、杂种、东亚病夫、蛮夷、大男人、小女人、男尊女卑、重男轻女、洋鬼子、大汉族主义等。

资料来源：抖音全套违禁词与违规行为规避指南 · P4

这一类属于触碰底线的词，一旦出现通常不是警告而是直接处置。

如果你希望获取更多各行业方案与拆解参考，也可以前往运营动脉（www.yydm.cn），平台内置精品方案库、报告库、课件库、模板库，7W+精选资料并且每月更新1000+份，非常适合运营人查找专业素材。

我们在整理《抖音宠物行业招商方案拆解》时也碰到过类似的分歧，那里的结论可以拿来对照。

五类身体力法：把违禁词绕过去

指南在化妆品与医疗用语两块给了一套方法论，把规避方法归纳为五种，这是全篇最有技术含量的部分。

指示代词：用「那个」替代具体词。比如「瘦身、瘦脸、减肥」用「那个什么脸（搭配手势）」，「增强免疫力」用「我们每个人都需要防御外界不良因素的那个力」。

叠词法：把禁词拆字叠用。比如「祛黑头、祛粉刺、祛闭口」变成「改善黑黑头头、粉粉刺刺、闭闭口口」，「治疗斑秃」变成「改善斑斑秀秀」。

近音法：用同音字替代。比如「美白」变成「米白」、「过敏」变成「会敏」、「细菌」变成「细金」。

同义法：换成意思相近但不违规的表达。比如「改善睡眠」变成「睡得好」，「毛发新生、毛发再生」变成「毛发重新生长」。

场景代入：不讲功效、只讲场景。比如不说「迅速修复紫外线伤害的肌肤」，而说「从海边回来需要好好照顾下红红的皮肤」。

把五种方法放在一起看，其实只有两类思路：前三种是文字层面的规避（指示代词、叠词、近音），后两种是表达层面的替代（同义、场景代入）。

但要注意一个边界。化妆品禁词极多，包括特效、高效、强效、速效、美白、XX 天见效、溶脂吸脂、燃烧脂肪、瘦脸减肥、祛痘、止脱、丰胸等。

这些词的合规风险是硬性的：绕词只是降低被判定概率，真正安全的做法是不做超出产品资质的宣称。

医疗用语：普通化妆品不得宣称

指南明确了一条适用范围：「严禁医疗用语（普通化妆品，不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械）」。这意味着普通化妆品连医疗相关的词都不能碰。

它列了 22 组医疗禁词，有几组特别容易踩：「消炎、可促进新陈代谢、减少红血丝、修复受损肌肤、治愈、抗炎、活血、解毒、抗敏、脱敏」；

截图取自抖音全套违禁词与违规行为规避指南第 6 页

「减肥、清热解毒、清热祛湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒」。

还有几组涉及疾病的词要避开：「防癌、抗癌」「祛疤、降血压、防止高血压、治疗」「改善内分泌、平衡荷尔蒙、去除体内毒素、吸附铅汞」。

容易忽略的一组是「处方」「药方」——它们常被当成「配方」的同义词使用，但属于明确的医疗用语。

另有微生物名称（细菌、真菌、念珠菌、痤疮）与激素类（雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素）也在禁列。

34 种违规行为：重点看前十二类

指南后半部分列了 34 种违规行为，每一种都配了违规示例与正确示范。这里挑风险最高的几类说。

暴力演绎售卖类：采用辱骂、殴打等博眼球元素进行剧情演绎，包括通过重摔、怒砸、剪砍等破坏方式博眼球，或通过黑社会、借贷等情节为商品带货。

来源：抖音全套违禁词与违规行为规避指南 · 第 2 页

卖惨演绎售卖类：通过哭喊叫卖、夸张剧情博取同情，包括编造悲惨故事、运用老人与残疾人等弱势群体角色引起共情、以及用工厂倒闭破产停工等内容卖惨。

炒作演绎售卖类：用超出普通认知或违背正确价值观的夸张演绎，比如「在马路上捡到的衣服内有大额现金」「制作商品时员工在商品内塞入大量现金」。

错误表达爱国行为类：这条比较敏感。指南列出的违规表现包括「恶意且过度贬低其他国家产品，来突出国货的优越性」以及「诱导观众评论只有中国强、XX 国家垃圾」。

正确示范是「理智、客观进行商品信息介绍和推广」。

把视角拉到拆解抖音吃瓜大会招商，《拆解抖音吃瓜大会招商方案：从一颗瓜做到20亿曝光的活动IP》里的样本会更完整一些。

另外还有危险行为博眼球类（吃有毒活物等高风险行为）。这五类的共同点是用「刺激」换流量，而平台对这类内容的处置通常是从重且快速的。

第二档是价格与承诺类，共三类。踩一捧一售卖类：恶意对比、贬低拉踩其他方商品，比如故意穿其他店铺的小码裤子再口播「隔壁家的上身效果极度紧绷」。

指南给了一个重要豁免：「同品牌商品的新旧系列对比，不算恶意拉踩」。

恶性降价类：通过夸张表演进行恶性降价，或虚构商品价格与降价原因，使降价前后价格差距过大、与商品实际价值严重不符。

虚假宠粉类：以宠粉形式进行虚假送礼等利益承诺，比如「评论区扣 666，新进直播间每人送一块全自动机械手表」「观看半小时直播可赠送口红」。

第三档是内容与场景类，包括：引导私下交易与多渠道导流（如「看我主页有联系方式，咱们线下可免息分期」）、医疗描述类（如「吃这个饼干可以消炎」）、挂机直播与录播类（长时间拍摄单一画面且无互动）、衣着暴露类、语言过激类。

其中挂机与录播的判定标准很具体：「拍摄单一画面且主播全程无交流无互动，或播放其他录制好的视频内容」，表现包括长时间拍做饭但不互动、主播长时间脱离镜头。

图片来自抖音全套违禁词与违规行为规避指南（第 10 页）

还有两类硬性禁止项：吸烟饮酒类——连「直播间内可看到烟雾或听到打火机声」也算违规；封建迷信类——如「此物放家中保你辟邪，化解小人」。

另外，文库里的抖音电商《woman天生出彩》3·8特别企划招商方案讲的是相近的内容，感兴趣可以去看看。

秒杀与诱导互动：两条最易踩的红线

指南最后重点讲了两项，因为这两项在大促期间最高频。

第一项是诱骗秒杀，分四种情形。一是宣传低价购买但实际未上架或未兑现承诺——比如宣传 9.9 元秒杀，实际秒杀价为 19.9 元；

或承诺 30 秒后 1.9 元秒杀零食礼包，半小时后仍未上架、还在倒计时期间欺骗观众刷屏停留。

指南给了一条明确的豁免：「因未到约定的活动开展时间的，不判为违规」。举例：承诺晚上 20:00 开始秒杀，当时时间为 19:46，不判违规。

图片来自抖音全套违禁词与违规行为规避指南（第 7 页）

这条时间边界很重要——它说明判定看的是「是否已到承诺时间」。

二是宣传无法兑现的不限量免费送。指南的解释是「商品发布的库存是一定的，此类推广行为在直播间用户达到一定规模后，并不具备完全兑现的基础」。

对应的建议是说明商品数量与参与条件并真实兑现。

三是未与商家协商一致宣传高价值赠品：在商品详情页查询不到赠品信息的情况下，宣传买 A 商品送 B 商品（如手机、平板、黄金饰品）。四是秒杀信息发布不规范。

第四条的具体要求很细：「每场秒杀活动开始前，需在直播间背景板、OBS 自播组件等场景清晰明确展示秒杀活动具体信息」；进行时「商品必须实物出镜」；

结束前「信息须保持展示，关键信息不可被人或物遮挡」。

必填的展示信息有四组：① 每次秒杀开始时间（需具体到分钟，当日可写「今日」、非当日需写明日期）；② 秒杀商品信息及数量（品牌 + 名称 + 数量 + 核心参数）；③ 秒杀活动限制条件（若有）；

④ 是否为预售（若有）。指南还给了一个展示示例：「秒杀开始时间 19:00；秒杀商品 iPhone12 128G 10 部、颜色随机；限制条件无；是否预售无」。

另一项是诱导互动。指南的界定是：「创作者将参与互动作为获取折扣、福利、低价特权、购买商品等优惠的前提条件」，而「相关互动行为与获取优惠之间实无关联，或不具备履行兑现基础」。

具体认定中，「互动行为」包括要求消费者发表「拍了」「想要」「666」「报名」等与介绍商品无关联的无意义评论、要求点赞 XX 下、要求浏览直播间 XX 时长。

而「获取优惠」包括获得折扣、低价特权、购买资格等。

把这份指南用起来，建议分三步。第一步做词表自查——把极限用语、时限用语、权威用语、歧视用语、化妆品与医疗用语做成一份可检索的清单，在脚本与文案环节就过一遍。

第二步把替换表达固化成话术库——指南给的成对替换是现成的，而五种规避方法可以套用到新出现的高危词上。

本页出自抖音全套违禁词与违规行为规避指南第 5 页

第三步盯住两个高风险场景——大促秒杀与直播间互动。这两块规则最细、也最容易被判违规，而且秒杀的信息展示要求是硬性的现场动作，不是写进脚本就能解决的。

常见问题

抖音上哪些词不能用在商品宣传里？

指南列了10类违禁词，最核心的是三类。极限用语（名牌、王牌、第一、唯一、顶级、独一无二等）；时限用语（随时结束、仅此一次、随时涨价、最后一波）；权威性词语（国家领导人推荐、质量免检、老字号、特供专供）。另外还有歧视用语与化妆品医疗用语两组。

「第一」「最新」「顶级」这类词该用什么替代？

指南给了成对的替换表达。第一改成「选ta没错」、最新改成「前沿」、首个改成「超前」、首家改成「第一梯队」、顶级改成「头部」、名牌改成「资深」、独一无二改成「绝了」或「很满足各种需求」。

化妆品不能用「美白」「瘦脸」该怎么说？

指南给了五种规避方法，速记如下：指示代词——「那个什么脸」；叠词法——「改善黑黑头头、粉粉刺刺」；近音法——「美白」说成「米白」；同义法——「改善睡眠」说成「睡得好」；场景代入——不说修复紫外线伤害，说「从海边回来要好好照顾下红红的皮肤」。

直播里哪些演绎方式算违规？

指南列了34种违规行为，前五类是演绎类：暴力演绎（辱骂殴打、重摔怒砸）、卖惨演绎（编造悲惨故事、用弱势群体博同情）、炒作演绎（超出认知的反常识剧情）、错误表达爱国行为（恶意贬低他国产品）、危险行为博眼球（吃有毒活物）。这五类通常处置从重。

秒杀怎么做才不算诱骗？

指南给了四条界面：一是宣传了就要兑现，不能宣传9.9元实际19.9元；二不能宣传无法兑现的不限量免费送；三是送高价值赠品须与商家协商一致且详情页可查；四是开始前须展示开始时间（精确到分钟）与商品数量。另：未到约定时间的不判违规。

为什么「扣666才上优惠券」会被判违规？

这属于诱导互动。指南的界定是：把参与互动作为获取折扣、福利、低价特权或购买资格的前提条件，而互动行为与获取优惠之间无关联或不具备兑现基础。被认定的互动行为包括要求发表「拍了」「666」等无意义评论、要求点赞多少下、要求停留多长时间。

延伸阅读：同主题的几套方案

这几篇方案拆解和本文互为补充，看完能拼出更完整的一张图。

《拆解抖音综艺共创招商方案：生活超有料凭什么值得投》——同一批动作支撑的另一个视角