创作者生态有多大？320万达人与三个翻红故事

刘畊宏直播间同时在线人数最高纪录是 410 万——以鸟巢体育馆最多容纳 9.1 万观众计算，相当于 45 个鸟巢的人同时在跳操。

这是报告里最直观的一个数字，也解释了「一个直播间能有多大可能性」。截至 2023 年，抖音达人（万粉以上创作者）数量达 320 万，同比增长超 48%。

下面按创作生态、职业创作、变现与社会价值三条线拆这份报告。

创作生态：10.1亿用户与六成周更

报告给的宏观背景是：「截至 2022 年 12 月，我国短视频用户规模达 10.1 亿，同比增长 8.3%，用户使用率高达 94.8%」。短视频已经是全民化应用，而庞大的用户群也成了创作主力。

来源：创作的力量-巨量算数x无忧传媒 · 第 1 页

截图取自创作的力量-巨量算数x无忧传媒第 7 页

更新频率的数据是：「约六成创作者能够每周创作 2 个及以上作品」，而「超七成达人每周创作 2 个及以上作品，超高频更新（每周 7 个以上作品）的达人占比为 25.5%」。

舆论对创作的态度也在变好：「2022 年 1-12 月，数字报刊、网络媒体、网络视频等渠道有关用户内容生产、全民创作的探讨中，以正面或中性的探讨为主，占 94.6%，负面占比仅为 5.4%」。

报告对创作形式的变化有一段概括：「从 2G 文字到 3G 图片，再到 4G 视频和 5G 智能，内容创作也从二维到三维，从单向传播到多方互动，从专业输出到全民参与转变」。

技术降门槛是全民创作的前提条件。

职业创作：医生与出版社的专业化

报告最有价值的一页是「职业属性加成」。数据显示「2022 年创作达人中认证医生输出的内容超 370 万，同比增速 282.1%」，而「图书出版商企业号入驻数量 1.9 万」。

资料来源：创作的力量-巨量算数x无忧传媒 · P8

报告对这个现象的解释是「职业属性的加成令创作内容更富专业深度和哲思内涵」，而用户的反馈是「学到了」「懂了」「明白了」「干货满满」。

评论区高频词包括「涨姿势」「万万没想到」「感谢」「去试试」。

案例是 @乳腺外科陶思丰医生：作为浙大二院乳腺外科主任医师，「从 2020 年 4 月份开始，正式成为抖音医疗健康认证创作者，目前已发布超 1200 条科普视频，获赞量超 550 万」。

报告把他的成功要素归纳为三点：「专业医学知识、幽默『接地气』的科普风格、温柔随和的性格魅力」。

值得注意的是「接地气」和「性格魅力」占了三分之二——专业知识只是入场券，能不能被喜欢取决于表达方式。

创作形式：64.3%选短视频

从分享形式看，报告给了明确排序：「选择短视频形式的创作者人数最多，占比为 64.3%」；其次「图片与中长视频形式进行创作的占比分别为 21.4% 和 8.8%」；

「以纯文字、直播及其他形式创作的占比较低」。

短视频成为主导的原因有两层。一是表达效率：「视频形式愈发缩短了内容与用户之间的距离，更受创作者偏爱」。

截图取自创作的力量-巨量算数x无忧传媒第 5 页

二是工具成熟：「技术工具大大降低了创作的门槛，推动了创作自由的实现」，而「内容生产工具的生态链已然成型」——从修图软件到剪映、必剪、爱剪辑这类视频制作工具。

报告对趋势的判断是「内容生产工具的主态链已然成型」，「去专业化的低门槛内容生产方式令创作者鼓足了干劲儿」。工具门槛的下降，直接把「愿意创作的人」转化成了「能持续创作的人」。

机构价值：从爆红到长红

报告收录了无忧传媒创始人雷彬艺的观点，他用三个案例讲清了 MCN 的价值。

第一个是刘畊宏：「以鸟巢体育馆为例，最多可容纳 9.1 万观众，而刘畊宏直播间同时在线人数最高记录是 410 万，相当于 45 个鸟巢的观众同时跳操」。

本页出自创作的力量-巨量算数x无忧传媒第 6 页

第二个是毛毛姐翻红的案例：「因为杭州疫情导致团队全阳了，作为『天选打工人』的毛毛姐无奈拉上保洁阿姨帮忙上链接，竟然产生了非常好的戏剧性效果」，「最高单场观看达到 1100 万人」。

这个案例说明爆款的随机性——但能被接住并转化成长期价值，靠的是机构能力。

把视角拉到大自然床垫小红书种草，《大自然床垫小红书种草拆解：从卖天然到卖生态科技》里的样本会更完整一些。

第三个案例讲的是长红：「比如刘畊宏，我们今年给他规划了 #畊我走吧 栏目，走遍祖国的大好河山，帮助他持续提升价值」；

而「广东夫妇，2018 年签约无忧，从娱乐直播到短视频达人再到电商主播，用 5 年时间成长为抖音电商创作者的超级头部」。

报告把这些总结成一句机构态度：「你若相托、我定不负」，而结果是「年初广东夫妇主动跟无忧签约终生，此外还有一批主播达人包括毛毛姐、刘思瑶、金毛路虎等等，合约到期之后不仅没有解约，而是选择跟无忧签约终生」。

创作者与机构之间能形成这种绑定，本质上是长期价值分配机制的胜利。

资料来源：创作的力量-巨量算数x无忧传媒 · P10

另外，文库里的艾瑞咨询：2024年中国游戏社交创作者生态创新研究报告讲的是相近的内容，感兴趣可以去看看。

想再补点参考的话，文库的2026消费级3D打印行业报告：消费级3D打印迈向全民创作时代，关注产业链相关机会-招商证券也能用得上。

常见问题

这份报告的创作生态数据有哪些？

截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.1亿，同比增长8.3%，使用率高达94.8%。约六成创作者每周创作2个及以上作品，超七成达人达到这一频率，其中每周7个以上的达人占25.5%。舆论对创作的探讨正面或中性占比94.6%。

哪些职业在抖音做创作增长最快？

认证医生表现突出。2022年创作达人中认证医生输出的内容超370万，同比增速282.1%；图书出版商企业号入驻数量达1.9万。职业属性的加成让内容更富专业深度与哲思内涵。

创作者最喜欢用什么形式？

短视频占比最高，达64.3%；其次为图片21.4%、中长视频8.8%，纯文字与直播占比较低。原因是视频缩短了内容与用户的距离，同时修图、剪映、必剪等工具大幅降低了创作门槛。

刘畊宏直播间的数据有多夸张？

同时在线人数最高记录为410万。报告用鸟巢作对比：鸟巢最多可容纳9.1万观众，410万相当于45个鸟巢的观众同时跳操。而很多粉丝在评论区组团感谢他帮自己省掉了健身教练的钱。

MCN机构对创作者的价值是什么？

核心是「从爆红变成长红」的运营能力。无忧的案例：给刘畊宏规划#畊我走吧栏目持续提升价值；广东夫妇2018年签约后从娱乐直播到短视频达人再到电商主播，5年成长为抖音电商超级头部。

毛毛姐是怎么翻红的？

因为团队全阳，她无奈拉上保洁阿姨帮忙上链接，产生了很好的戏剧性效果，引发网友围观，最高单场观看达到1100万人，让这位抖音古早玩家再次翻红。

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