运营百科
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AIPL是什么？阿里人群资产运营模型的完整拆解
可口可乐传奇总裁说过：即使全部工厂都被大火烧掉，给我三个月，我就能重建完整的可口可乐。真正值钱的不是工厂，是品牌的人群资产：那些听...什猫 2026-08-24 12:50 51 0
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竞品是什么意思？从选对手到做决策的竞品分析体系
很多团队做竞品分析，就是把竞品的功能列个表、价格抄一遍，然后就没有然后了。这样的分析既没结论也没行动，老板问然后呢，答不上来。竞品...毛毛虫 2026-08-24 12:49 33 0
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王志欣是谁？从月入70万到王妈短剧的个人IP复盘
00后大二女生拍段子月入70万、23岁全款给爸爸买保时捷卡宴、王妈短剧播放量破18.7亿——这些热搜的主角都是同一个人：王志欣，账号七颗猩猩...方案码头 2026-08-24 12:48 16 0
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麦当劳薯条为什么卖得好？从供应链到营销的系统拆解
麦当劳最畅销的单品不是巨无霸，而是薯条：全球每天卖出超过900万磅。一份成本几毛钱的炸土豆，被麦当劳经营成了独立的品牌资产，还养活了...萤火报告 2026-08-24 12:47 24 0
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老佛爷是什么牌子？卡尔·拉格斐与巴黎百货的辨析
老佛爷是什么牌子？很多人听到这三个字就懵：有人说是香奈儿的设计师，有人说是巴黎的百货商场，还有人说是服装品牌。其实三个答案都对，因...方案好嘢 2026-08-24 12:46 28 0
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团购是什么意思？从平台拼团到社区团购的模式拆解
美团上买套餐、拼多多上拼单、小区群里跟着团长买水果蔬菜，这些日常消费背后都有一个共同的名字：团购。很多人只知道团购便宜，却说不清团...萤火报告 2026-08-24 12:45 39 0 -
丧茶是什么？从情绪消费到社交货币的营销拆解
碌碌无为红茶、浪费生命绿茶、买不起房冻柠茶，这些负能量满满的茶饮名，真实挂在一家叫丧茶的奶茶店门口。一家哭着做茶的店，一天能卖200...大有神机营 2026-08-24 12:44 25 0
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典典养车是什么？汽车后市场O2O平台的运营拆解
洗车、保养、救援，以前都要开车去门店排队，价格还不透明。典典养车用一款App把洗车养车救援搬到了手机上：2公里内找店、在线支付、年卡0...嘻哩哗啦 2026-08-24 12:43 29 0
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说服者是什么？从影响力六原则到营销说服的科学
同样的产品，有人卖不动，有人卖爆；同样的提案，有人说不动老板，有人一次通过。差别在说服力。说服不是口才玄学，而是一门有科学依据的心...毛毛虫 2026-08-24 12:42 31 0 -
品牌评估是什么？从三大方法到品牌价值的完整拆解
提到品牌价值，很多人第一反应是排行榜上的数字：苹果值1.3万亿美元、老凤祥值809亿元。但品牌价值到底怎么算出来的？凭什么你的品牌值这些...大有神机营 2026-08-24 12:40 24 0 -
体育营销是什么？从赛事赞助到品牌全球化的打法
世界杯决赛夜的背景广告牌上，vivo、海信的logo在全世界球迷眼前闪动；安踏的冠军龙服站在奥运领奖台上；支付宝把跨境支付嵌进欧洲杯赛场。...苏坡倪 2026-08-24 12:39 8 0
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广告圈是什么？从甲方乙方到广告生态的完整科普
想进广告圈的人，听到的是创意改变世界；在广告圈的人，说的是甲方虐我千百遍。这个行业到底是做什么的？广告圈里有谁、钱怎么流动、4A为什...报告魔方 2026-08-24 12:38 28 0
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广告效应是什么？从传播效果到销售转化的完整认知
广告界有句名言：广告费至少浪费了一半，但我不知道究竟浪费在哪里。投放的钱出去了，销量涨没涨说不清，品牌记住了多少人也答不上来。要解...毛毛虫 2026-08-24 12:37 21 0 -
品牌知识是什么？从概念到体系的品牌管理入门
很多人做市场、做运营，天天把品牌挂在嘴边，但要真问一句品牌是什么、品牌资产怎么来、品牌定位怎么做，能答清楚的人不多。品牌不是logo，...方案码头 2026-08-24 12:36 17 0 -
跨界营销是什么？从联名爆款到品牌出圈的完整玩法
瑞幸和茅台联名的酱香拿铁首日卖出542万杯、销售额破亿；蜜雪冰城和周大生联名把520做成黄金情侣证；蒙牛押中哪吒2把产品写进剧情。跨界联...毛毛虫 2026-08-24 12:35 19 0
