爱到春潮滚滚来是什么？五粮液音乐广告营销的拆解

一、爱到春潮滚滚来是什么？先避开三个常见误区

《爱到春潮滚滚来》是五粮液次高端核心品牌五粮春的广告宣传歌曲MV，由付笛声、任静演唱，黄圣依、李东学主演，2014年起在CCTV6和CCTV3等央视频道播放。MV拍摄于宜宾蜀南竹海，讲述一对江湖眷侣隐居竹林、品茗对饮的仙侠故事，全程无台词，时长近三分钟，堪比一部微型武侠片。

理解这支广告之前，先破除三个误区。第一个误区是"它只是拍得好看的广告片"。它的价值远超普通广告：它是音乐电视广告（MTV广告）的经典样本，把产品宣传融入音乐和剧情，让广告变得"不像广告"。很多观众看完整支MV都没意识到这是广告，直到歌词点出"五粮春光灿烂，香醉人间三千年"，品牌才自然浮现。

第二个误区是"这支广告靠明星颜值火起来的"。黄圣依和李东学的颜值确实是加分项，但真正让这支广告成为经典的，是"不著一字，尽得风流"的表达策略：宣传酒不直说"酒好"，表达爱不直说"爱你"，把产品价值藏在诗意的歌词和画面里，让观众自己品味。

第三个误区是"音乐广告是过时的营销方式"。实际上，音乐是品牌传播的天然载体，旋律的记忆力远超画面和文字。这支广告的歌曲前奏一响，无数人二十年还记得下一句歌词，这种"歌曲即广告"的长效传播力，至今仍是品牌营销的稀缺能力。

二、爱到春潮滚滚来的四大营销密码

把《爱到春潮滚滚来》拆开看，核心是四大密码，每一层都值得品牌营销人反复琢磨。

第一层是音乐与品牌深度融合。歌词本身就是广告文案："一生情深似海，爱到春潮滚滚来，无量春光灿烂，香醉人间三千年"，用"春潮"暗喻酒的绵长甘甜，用"香醉人间三千年"点出五粮液的历史底蕴。歌曲旋律优美、朗朗上口，把品牌信息唱进旋律里，观众记住歌曲的同时就记住了品牌。当广告变成旋律，品牌就拥有了最强的记忆钩子。

第二层是电影级画面构建品牌调性。MV全程在蜀南竹海拍摄，竹海、清流、竹屋、竹筏构成悠然淡远的意境；黄圣依和李东学饰演的神仙眷侣，用武侠片的质感演绎"琴瑟和鸣"。整支广告没有一句产品解说，却通过画面传递出"高档次、高品位"的品牌定位，让五粮液的形象从"卖酒"升维为"文化"。电影级制作的广告，本身就是品牌实力的展示。

第三层是情感与产品隐性绑定。广告用"爱"这个人类共通的情感作为叙事主线：男女主角的相视而笑、举杯对饮，让酒成为爱情的见证和媒介。观众被爱情故事打动的同时，潜意识里把"美好情感"和"五粮春"绑定在一起。卖产品不如卖情感，情感是最不需要解释的营销语言。

第四层是长效传播的渠道策略。这支广告不仅在央视黄金频道播出，还常年在央视频道作为"经典音乐作品赏析"循环播放，让广告从"商业传播"变成了"艺术赏析"。配合《康美之恋》《香醉人间五千年》《国参传奇》等系列音乐广告，五粮液成为以音乐电视形式传播企业文化规模最大的企业之一，品牌形象持续沉淀二十年。

三、普通人能学到什么？四步修炼法

没有五粮液的预算和央视渠道，普通品牌和个人依然能从这支广告中提炼出可执行的方法。这里给出四步路径。

第一步，把品牌信息藏进内容里。这支广告最牛的地方是"不像广告"：产品信息不靠直说，而是藏在歌词、画面和故事里。做内容营销也一样，与其生硬地讲产品，不如把品牌价值编进故事、写进歌词、融进场景，让用户在享受内容的过程中自然接受品牌。最高级的广告，是让用户看不出是广告。

第二步，找到你的"一句记忆点"。"香醉人间三千年"这句歌词成了整支广告的记忆锚点。做品牌也要提炼一句话记忆点：简短、押韵、有画面感，反复出现在所有内容里。用户记不住你的产品参数，但能记住一句朗朗上口的话，这句话就是你的品牌资产。

第三步，用情感做品牌底色。广告用"爱"作为叙事主线，让产品成为情感的载体。做品牌也一样：卖咖啡讲"清晨的仪式感"，卖酒讲"相聚的时刻"，卖母婴用品讲"父母的爱"。找到产品与人类共通情感的结合点，品牌就不再是冰冷的商品，而是有温度的情感符号。

第四步，内容要能穿越时间。这支广告拍了二十年还有人讨论，因为它具备艺术品的品质：画面美、音乐好、故事动人。做内容营销，与其追逐转瞬即逝的热点，不如打磨能穿越时间的内容：认真做一支好视频、写一篇好文章、拍一组好照片，品质过硬的品牌内容，会在未来持续带来回报。

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小编有话说

《爱到春潮滚滚来》最值得回味的地方在于：它证明了广告可以不是打扰，而是一种享受。多少广告拼命喊"买我买我"，观众却扭头就走；这支广告一句产品介绍都没有，观众却心甘情愿看了二十年。它用音乐和画面告诉我们：品牌营销的终极境界，不是说服用户，而是取悦用户——当内容本身足够美好，品牌自然被记住。对每个做品牌、做内容的人来说，与其研究怎么喊得更响，不如想想怎么把内容做得更美。

相关问答FAQs

Q：《爱到春潮滚滚来》的完整歌词讲了什么？有什么营销深意？

A：歌词以"一江春水情不尽，我梦绕魂牵"起笔，用"一夜春雨""一朝春露""一日春风"四个排比铺陈情感，最后落到"一生情深似海，爱到春潮滚滚来，无量春光灿烂，香醉人间三千年"。从营销角度看，歌词至少有四层深意：一是"春"字贯穿全篇，既是爱情的美好意象，又暗扣"五粮春"的品牌名，广告语和品牌名形成记忆绑定；二是"爱到春潮滚滚来"把酒的口感（绵长甘甜）隐喻为春潮般涌动的爱意，产品卖点藏在情感表达里；三是"香醉人间三千年"点出五粮液的历史底蕴和酿造工艺，用"三千年"强化品牌的时间价值；四是全篇不出现"酒好喝"三个字，却让听众感受到酒的美好，这正是"不著一字，尽得风流"的营销智慧。

Q：五粮液为什么要做音乐电视广告？这种形式有什么优势？

A：五粮液做音乐电视广告，是品牌传播的差异化选择。优势有四：一是记忆优势，音乐是人类记忆最持久的载体，旋律比画面和文字更容易被记住，广告歌曲的传唱让品牌实现"歌曲即广告"的长效传播；二是调性优势，音乐电视广告自带艺术感，能承载五粮液"高档次、高品位"的品牌定位，比叫卖式广告更能树立高端形象；三是情感优势，歌曲天然带有情感属性，比直白的广告语更容易引发共鸣；四是传播优势，好的广告歌曲会脱离广告语境独立传播（比如在KTV、音乐平台被传唱），实现免费的口碑扩散。五粮液把音乐电视广告做成体系，从《爱到春潮滚滚来》到《康美之恋》《香醉人间五千年》，成为以音乐电视形式传播企业文化规模最大的企业之一。

Q：这支广告为什么这么多年还被人记得？它和普通广告差在哪？

A：这支广告能记二十年，核心在于它"不像广告"。普通广告的目标是"在有限时间内把卖点讲清楚"，所以拼命喊口号、堆参数，观众看完就忘；《爱到春潮滚滚来》的目标是"用美打动你"，产品信息藏在诗意歌词和唯美画面里，观众先被音乐和故事吸引，品牌信息自然渗透。具体差异有三点：一是内容品质，电影级画面、专业级配乐、有故事性的剧情，让它具备艺术品的属性，可以脱离广告语境独立欣赏；二是情感浓度，用"爱"和"隐居生活"的向往感替代产品叫卖，让观众产生情绪共鸣而非抗拒；三是时间属性，它像一首经典老歌，承载了一代人的记忆，每次重温都有新的感受，这种"内容资产"的复利效应，是追求短期曝光的广告无法比拟的。广告的最高境界，是让观众忘记它是广告。

Q：从这支广告看，品牌怎么把"产品卖点"藏进内容里？

A：从《爱到春潮滚滚来》可以总结出"卖点内容化"的三个方法。一是隐喻化：把产品特性翻译成用户熟悉的美好意象，比如把酒的"绵长甘甜"隐喻为"春潮般的爱意"，把酒的"历史底蕴"隐喻为"香醉人间三千年"，用户不需要理解技术参数，就能感受到产品价值。二是场景化：把产品放进令人向往的场景，广告中的竹林隐居、品茗对饮，让观众把"五粮春"和"诗意生活"联系起来，产品成为美好生活的道具。三是情感化：找到产品与人类共通情感的结合点，广告用"爱"做主线，让酒成为爱情的见证，用户买的不只是酒，是那份情感联想。核心原则是：产品卖点要"藏在里面"而不是"写在表面"，用户自己悟出来的价值，比被告知的价值更深刻、更持久。

Q：音乐营销适合所有品牌吗？小品牌能玩吗？

A：音乐营销不是所有品牌都适合，但有方法可以适配。适合音乐营销的品牌特征：产品本身有情感属性（酒、咖啡、母婴、美妆）、品牌有文化或历史底蕴、目标人群对音乐有偏好。小品牌玩音乐营销有三条低成本路径：一是做品牌主题曲的轻量版，不用电影级制作，找独立音乐人合作或使用现成曲库，创作一句朗朗上口的品牌口号旋律即可；二是借歌营销，把品牌内容与热门音乐结合，比如用热门歌曲做BGM的短视频内容，借音乐的情绪带动品牌传播；三是让用户参与，发起"品牌主题曲填词""翻唱大赛"等活动，让用户帮你传播品牌音乐。核心不是做多贵，而是让音乐成为品牌记忆的载体。记住，音乐营销的本质不是拍MV，而是让品牌信息拥有旋律记忆点。

Q：五粮液这支广告对企业形象提升有什么实际作用？

A：这支广告对企业形象提升的作用可以从三个层面看。品牌认知层面：通过"香醉人间三千年"等歌词和电影级画面，强化了五粮液"历史悠久、高档次、高品位"的品牌定位，2012年五粮液品牌价值达到659.19亿元，连续18年稳居中国品牌价值排行榜食品行业第一，音乐广告是品牌价值沉淀的重要支撑。行业地位层面：五粮液成为以音乐电视形式传播企业文化规模最大的企业之一，系列音乐广告《爱到春潮滚滚来》《康美之恋》《香醉人间五千年》等形成体系，树立了行业营销标杆，甚至成为大学论文的经典研究案例。公众好感层面：这支广告被誉为"中国拍得最美的广告"之一，常年在央视频道作为经典作品循环播放，让观众对五粮液从"卖酒的"认知转变为"有文化的品牌"，极大提升了品牌的美誉度和情感价值。好广告是品牌最持久的资产，二十年过去仍在为品牌增值。

参考文献

[1] 如何让企业歌家喻户晓，企业文化书籍智库

[2] 白酒业的"老大哥"：五粮液的广告进化史，长寿营养学知识库

[3] 广宣精品《爱到春潮滚滚来》，民歌中国

[4] 音乐电视广告对企业形象的提升——以五粮液《爱到春潮滚滚来》为例，新浪娱乐

[5] 没想到，小时候电视的他就是果郡王！今日头条，2023年1月