辰木2026宠物行业趋势洞察解读：8114亿市场异宠成新蓝海（附报告下载）

辰木2025年12月发布《2026宠物行业趋势洞察报告》，从规模结构、赛道格局、人群画像到趋势风向多维度呈现宠物行业真实生态。报告显示中国宠物市场规模从2015年978亿元激增至2023年5928亿元（CAGR 25.4%），预计2025年攀升至8114亿元；约1707万人饲养"异宠"、相关市场规模近百亿元；宠物医疗体检"一年两次"占比从16.6%激增至55.5%。本文拆解报告核心数据与结论，梳理宠物经济的黄金赛道与增长洼地。

一、报告发布背景与行业现状

当宠物从"陪伴者"升级为"家庭成员"，90后与00后逐渐成为养宠主力军，在"悦己经济"与"情感消费"双重驱动下，宠物经济正以超预期增速重塑中国消费市场格局。报告的核心判断是：中国宠物市场正迈入"下一个黄金十年"，而增长引擎正在多元化——形成"猫经济"领跑、"犬经济"稳健、"异宠经济"快速崛起的生态新格局。

市场规模数据亮眼：中国宠物市场规模从2015年的978亿元激增至2023年的5928亿元，年均复合增长率高达25.4%，预计2025年将攀升至8114亿元。养宠结构上，犬猫稳居消费主力：2024年犬猫消费市场规模达3002亿元，其中犬1557亿元（+4.6%）、猫1445亿元（+10.7%），预计2027年达4042亿元。自2021年起猫数量正式超越犬数量并持续拉大领先优势（2024年猫占比57.63%），市场格局从"狗当家"变为"猫为王"——犬步入存量市场，猫是强劲的增量市场。

异宠市场强势崛起是报告的重要发现：截至2024年底，我国约1707万人饲养"异宠"，相关市场规模近百亿元、90后群体占比过半；水族、爬行类、啮齿类和鸟类家庭渗透率合计达38.7%——"小众爱好"已发展为"百亿生意"。

二、核心数据结论

① 宠物食品：烘焙粮最受青睐，保健品赛道犬猫需求分化。烘焙粮以天然营养、高适口性成为新主流（犬猫主粮消费偏好中烘焙粮71.30%、主食冻干粮52.00%）；犬猫营养保健市场犬类聚焦骨骼健康、猫类聚焦特定功能调理（产后/术后/应激等）；2025年1-9月社媒电商犬猫营养保健销售表现强劲（相关品牌数与动销商品数均高增）。

② 宠物医疗：驱虫药稳居宠物药品消费首位，肠胃/消化药需求随老龄宠物数量增多同步走强（老龄犬猫占比持续提升）；宠物主选择"一年两次"体检的占比从16.6%激增至55.5%，单次花费集中在300-800元区间——医疗健康消费正在快速升级。

③ 宠物用品：携宠出行新热潮带动功能型出行用品销量飙升——2024年6月至2025年6月宠物出行用品销量和销售额整体双升，狗牵引绳和背包/箱包销售额领先；除品质质量外，使用便捷性与宠物穿戴舒适度成为核心购买因素（"透气""舒适""携带方便"是高频评价词）。

④ 宠物服务："颜值经济"推动美容服务向专业化、细分化、健康化升级，是高频消费价值高地；"情感经济"驱动殡葬服务爆发式增长——定制纪念品、告别仪式等已成产业链增速最快赛道之一，产业链覆盖火化设备、骨灰容器、纪念品原料到哀伤辅导、宠物遗嘱咨询。

⑤ 异宠赛道细分机会：水族（海水观赏类54.9%、冷水淡水观赏类51.8%）、鸟类（鹦鹉48.8%、文鸟45.2%）、啮齿类（仓鼠54.9%、金丝熊42.1%）、爬行类（守宫32.7%、蜥蜴40%）——90后追求"个性、兴趣与便利"，主流异宠具备空间需求小、饲养难度低的优势，提供"低负担的治愈型陪伴"。

三、行业落地启示

3.1 对宠物品牌：抓住"猫经济+异宠+医疗"三大结构性机会

报告揭示的增量洼地清晰：①猫经济——猫市场规模1445亿元且增速领跑（+10.7%），烘焙粮与主食冻干粮是新主流品类，猫用营养保健聚焦功能调理；②异宠经济——1707万饲养人群、90后过半，水族/爬宠/啮齿细分品类百花齐放，是"小众爱好"变"百亿生意"的蓝海；③医疗健康——"一年两次"体检从16.6%到55.5%的跃升意味着宠物主健康意识爆发，驱虫、肠胃药、老龄宠物医疗（老龄犬猫占比持续上升）是确定性增长方向。品牌应围绕"科学养宠"构建产品与内容资产。

3.2 对渠道与服务机构：卡位"出行+美容+殡葬"三张牌

服务与用品赛道的三个高价值方向：携宠出行（牵引绳、背包/箱包领跑，便捷性与舒适度是核心卖点）、宠物美容（高频消费、颜值经济驱动专业化细分化）、宠物殡葬（情感驱动、增速最快的赛道之一，产业链从火化到纪念品到数字纪念馆完整成型）。对线下机构，可布局"美容+医疗+托管"复合业态；对电商卖家，功能型出行用品与"拟人化"零食（奶制品零食、喂药零食）是差异化切入点。

3.3 对投资者与从业者：用"规模结构+人群画像"双维定位机会

报告的方法论可借鉴：规模结构维度看赛道天花板（宠物市场8114亿元、CAGR 25.4%，犬猫基本盘+异宠增量），人群画像维度看消费升级节奏（90后00后主力、悦己+情感双驱动）。投资与布局建议聚焦四条线：宠物食品高端化（烘焙/冻干/功能粮）、宠物医疗数字化（体检、慢病管理、宠物保险）、异宠生态（水族/爬宠供应链与服务）、情感消费服务（殡葬、摄影、主题派对）。宠物经济的"下一个黄金十年"已开启，先卡位者享红利。需要系统了解宠物经济、消费趋势与行业研究的从业者，可到运营动脉看看，该站汇集7W+份覆盖300+行业的精选报告与方案资料、每月更新1000+份，搜索"宠物"、"消费趋势"、"异宠"等关键词即可找到同类深度研究与行业数据，是获取专业资料的好去处。

四、常见问题解答（FAQ）

Q1：中国宠物市场规模有多大？增长有多快？

中国宠物市场规模从2015年978亿元激增至2023年5928亿元，年均复合增长率高达25.4%，预计2025年攀升至8114亿元。结构上"猫经济"领跑（2024年猫市场规模1445亿元、+10.7%）、"犬经济"稳健（1557亿元、+4.6%）、"异宠经济"快速崛起（约1707万饲养人群、市场规模近百亿元）——犬猫合计超3000亿元、占比超五成。

Q2：宠物食品赛道有哪些新趋势？

三大趋势：①烘焙粮成为新主流——以天然营养、高适口性特点受青睐（犬猫主粮消费偏好烘焙粮71.30%），主食冻干粮（52.00%）紧随其后；②保健品赛道犬猫需求分化——犬类聚焦骨骼健康、猫类聚焦特定功能调理（产后/术后/应激等）；③"拟人化"零食兴起——奶制品零食、喂药零食等细分品类出现，宠物食品从"吃饱"走向"吃好、吃健康"。

Q3：宠物医疗市场有什么变化？

宠物主健康意识爆发：选择"一年两次"体检的占比从16.6%激增至55.5%，单次花费集中在300-800元区间。品类上，驱虫药稳居宠物药品消费首位，肠胃/消化药需求随老龄宠物数量增多同步走强（老龄犬猫占比持续提升）；疫苗接种、定期驱虫、慢性病管理成为宠物医疗的常态化需求——医疗健康消费正在快速升级，是确定性增长赛道。

Q4：异宠市场有多大？值得入局吗？

截至2024年底我国约1707万人饲养"异宠"，相关市场规模近百亿元、90后群体占比过半；水族、爬行类、啮齿类和鸟类家庭渗透率合计达38.7%。驱动力是90后追求"个性、兴趣与便利"——主流异宠（龟、仓鼠、鹦鹉）空间需求小、饲养难度低，提供"低负担的治愈型陪伴"。细分机会：水族（海水观赏类54.9%）、鸟类（鹦鹉48.8%）、啮齿类（仓鼠54.9%）、爬行类（守宫32.7%）——小众赛道正在规模化。

Q5：宠物行业有哪些高价值服务赛道？

三大高价值方向：①宠物美容——"颜值经济"推动专业化、细分化、健康化升级，是高频消费价值高地（毛发护理、口腔护理、修剪造型）；②携宠出行——功能型出行用品销量飙升（狗牵引绳、背包/箱包领跑），便捷性与舒适度是核心卖点；③宠物殡葬——"情感经济"驱动爆发式增长，是产业链增速最快赛道之一，从火化设备、骨灰容器、纪念品到告别仪式、数字纪念馆、哀伤辅导产业链完整成型——情感消费正在创造全新价值空间。