n辰木小红书2025莺销种草趋势辰木出品|2025.09
cm辰木目录o1平台趋势洞察：2025年小红书要怎么做营销？02行业趋势洞察：为什么这些行业能高增长?03辰木:如何迭代小红书营销新玩法1
cm辰木01小红书平台趋势洞察20２5品牌必须知道的小红书4大趋势
cm辰木产品[高决策：爆发趋势对比2024年，小红书2025TOP2000的SPU里可以看到高客单+高决策的产品迎来爆发式增长，家居家装和家用电器在行业大盘增长低于10%的情况下,小红书GMV增长超100%，而医疗健康在行业负增长的情况下GMV增长60%+。S楼小红书TOP2000SPU,增冻全面超过大盘176.3%小红书商业产品消耗To02000SPUGMV增透辰木行业大盘GMV增速，三方电商平台后链路数据145.3%辰木61%63.2%m53%辰木cnn20.5%8.8%11.2%2.8%2.3%辰木610.3%5.2%家居家装医疗健康母婴家用电器食品饮料美妆个护“数据来源:小红书商业数据中台
cm辰木买点[情绪化种草趋势根据灵犀平台统计，我们可以看到UGC内容中需求不仅包含13亿属性词，还包含7500W情感词。在2025年这些情感词会逐渐成为品牌与用户沟通的重要桥梁，情绪已经成为种草中不可忽略的内容因子。辰木产生关联UserNotecontentWord互动结构化用户笔记内容词属性词情感词辰木13亿7500w"模型来源:小红书灵犀使用说明
辰木人群[主动性」消费趋势消费者获取信息的途径、购买渠道和需求都变得高度多样化。TA们不再是[有什么买什么的]被动的消费者，而是转变成通过询问、分享等主动行为，高自主意识的[新消费人群，如何激发用户在整个购买链条中的[主动性，成为品牌在小红书实现「人感，营销的核心命题。主动性3拥护者的主动分享为问询者提供了参考,问询者的摄间和互动也进一步激励了拥护者的分享行为AwareAppealAsKActAdvocate了解吸引问询行动拥护辰木A1A2A3A4A5主动性|主动性2消费者对产品/品牌的态度不仅限于对产品/品牌的喜消费者对产品/品牌的忠诚度不仅体现在重复购买，也爱也表现在主动收集信息或参与互动体现在对他人的分享和推荐，或与品牌保持长期互动"医论未源:《营销革命40》54路号:牛利普科特制
c辰木营销[精细化]策略趋势起初，品牌普遍依靠KOL、KOC、KOS的影响力进行自然内容分发，但很快发现自然流量衰退较快，加入商业流量的杠杆才能延长优质内容生命周期，于是KFS·投放打法兴起,以组合投放策略获取更大回报。随着竞争加剧，2025年品牌种草愈发精益求精,[精细化种草,全链路转化]正在成为当下共识。已经有越来越多的品牌通过以人群渗透为目标的反漏斗破圈策略，实现了高确定性增长。阶段1阶段2阶段3投放打法KFS精细化种草自然内容分发全链路转化KOL/KOC/KOS/UGC等优质内容价值精准、以人群渗透为目标社区流量自然分发快速、长线、低门槛的反漏斗破圈策略释放，建立心智卡位让单品高确定性增长
cm辰木02高增长行业趋势洞察母婴／大健康/美妆香氛／食品饮料
cm辰木1母婴行业趋势消费决策3大改变大营销启示
c辰木母婴消费决策3大趋势变化Z时代父母已经成为母婴消费者主力，TA们讲究精细化、科学、个性化育儿，这些育儿观念上的改变，让TA们在消费决策时需求更加多样，消费决策也更加谨慎，并且期待产品不仅实用，还能提供育儿上的情绪共鸣,需求更多样决策更谨慎情感更渴求Z时代父母的精细化喂养,随着科学育儿观念的深入人乙时代父母消费自主性增强,催生了越来越细致的育儿场心,乙时代父母越来越依赖互TA们除了产品实用性功能之景和育儿需求,这些细节性联网上专业且权威的育儿内外,产品是否匹配个性化育的需求x场景组合促使母婴容，这让他们购买母婴产品儿需求,以及期待产品/品牌品类快速升级和精细化迭代时决策越来越理智和谨慎可以带来育儿上的情绪共鸣数据来源:2025)红书母果行业妇分场暴同求封费
m辰木趋势启示录1:回归具体的人X具体的场景在母婴消费市场人群精细化、专业化需求，衍生出更加多元、垂直的消费场景下,品牌不仅要回归[具体的人，洞察TA们真实需求与情感需求变化，也要扎根[具体的场景，实现内容、产品与服务的高效匹配与精准触达。产品谁适用？产品能够满足什么场景?瞄准哪类人群沟通?是否需要拓圈?母婴/产品阶段母婴场景适配母婴八大特色人群20大特色人群备孕科学备孕/...
