7万亿、65亿人次：这份报告把2026年中国旅游营销的新玩法和真痛点说透了（附报告下载）

硕远咨询刚发了《2026年中国旅游营销研究报告》，把中国旅游市场从规模、人群、产品、到营销渠道做了一次全链条梳理。几个变化挺明显。

01 大盘：7万亿、65亿人次，未来五年年均增长7%-9%

报告给了一组基本数据：2025年中国旅游市场总收入突破7万亿元，旅游人次达到65亿人次，自2010年以来保持了年均10%以上的增长率。

结构上，国内游占整体旅游人次的85%以上，是绝对的主体。二三线城市和乡村旅游的兴起显著增加了市场的深度和广度。对未来的判断，报告预测年均增长率在7%-9%之间。五个驱动力：中产阶级扩大、新兴旅游业态、数字技术应用、政策支持、国际环境趋稳。

02 消费者变了：90后00后成主力，UGC比广告管用

报告对旅游消费者画像的判断很明确：90后和00后成为旅游主力军。他们重视个性化体验，偏好自由行和深度游。中年群体注重家庭旅游，老年旅游市场在快速增长。

行为习惯上，在线预订和移动支付成为主流。报告特别提到用户生成内容（UGC）对旅游决策的影响日益增强——游客更相信其他游客的分享，而不是官方广告。新兴群体包括年轻自由职业者、单身经济群体、高净值人群，倾向于体验式旅游和文化深度游。

03 营销阵地转移：从传统广告到社交+KOL+AI

报告对营销渠道变化讲得很细。传统广告成本高、精准度差、缺少互动。社交媒体——微博、微信、抖音、小红书——已经成为旅游营销的核心阵地。KOL和网红营销成为推动旅游产品爆款的重要力量，合作形式包括旅游体验分享、直播带货、短视频、图文攻略。

AI和大数据在旅游营销中也在加速渗透——数据挖掘分析游客行为，AI驱动聊天机器人和个性化广告投放。报告判断AI与大数据的深度融合将成为旅游营销创新的重要引擎。

04 产品创新：VR导览、智慧旅游、健康养生三线并进

智慧旅游产品——VR景区导览、智能导游机器人。主题旅游和特色旅游——结合地方文化、艺术、体育打造差异化产品。绿色旅游——低碳出行、环保住宿和生态体验，政府和企业推动绿色认证。

定制游和体验游逐渐成为主流，强调个性化和沉浸式。健康养生、生态环保、亲子互动等细分市场快速发展，推动产品多元化和专业化升级。

05 几个值得关注的变化

1. 渠道迁移不可逆。传统广告曝光效果还在，但转化主战场已经转移到社交媒体和KOL。旅游企业必须学会做内容。

2. UGC是最有效的信任背书。用户更信用户。内容投入可能比广告位投入更值钱。

3. 细分市场在爆炸。文化深度游、健康养生、亲子互动、生态环保——不是一个通票产品能覆盖的了。

4. AI不是噱头。聊天机器人、智能客服、个性化推荐在旅游行业已有明确ROI。

5. 服务质量仍是短板。设施老化、标准不统一、同质化严重——产品创新快于服务升级，是行业最大隐患。