新化东方城市广场《一路潮东》暑期营销方案-65P会员免费

营销背景费用预算视觉美陈营销策略执行管控营销活动媒体宣传

消费者注重健康运动、更关注家庭情感链接与心灵的释放；师生聚餐和学生结业、Z时代青年放飞、火热暑期室内避暑，消费娱乐成为刚需必备。全品类折扣、亲子、娱乐体验，新品牌尝新等成为主主打；对进入季度收缴大月客流销售爆发成为重点。疫情洗礼后，经济回缓，儿童端午节客流与消费高速回升；消费动力趋于理性刚需，偏重提升生活体验以及幸福感需求。7月-8月暑假正值学生结业，课外教育培训辅导最为活跃，其中横跨建党建军爱国红色节日和七夕/开学季，家庭陪伴情感和炎热消暑旅游客群外溢提高。聚焦Z时代青年、年轻时尚家庭、儿童客群，以餐饮、娱乐体验消费引导；聚焦高频业态，主力爆发；提高客单、提升连带、提升在空间滞留驻足时长，抓紧销售契机；借势暑期档契机建立IP联动，促销更直接、力度更实在、规则更简单、聚客活动更有感染力活动进行营销传播。市场分析宏观动态营销契机

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打主抓三大客群价值主张打透客群圈层爆发Z时代青年家庭客群儿童客群++

创造属于本身的品牌符号形成独有的记忆点 东方城市广场建立以运动为主题的IP活动 打造暑期符号和独特的活动记忆我爱你吾悦万花筒苏宁818

一路潮东 非趣不可档期时间：2022年7月8日-9月4日自创IP主题“一路潮东”

第二波爆发第一波爆发持续人气8.25-9.4 聚焦造势7.8-7.10 6.25-7.7 8.4-8.7 营销波段潮玩运动IP“ 一路潮东”和形象IP”功夫龙“ 城市话题 | 美陈包装 | 主题亮点包装 流量矩阵 | 自媒体矩阵（官微+视频号+社群+物料矩阵）| 小红书（攻略、种草）品牌传播引发裂变效应传播品牌预售全业态爆发① 百货趣玩/蜜爱/尚学BUY专案 | ② 主力店趣玩/蜜爱/尚学BUY | ③ 联营品牌趣玩/蜜爱/尚学让利季 | ④ 新品牌趣玩/蜜爱/尚学来潮BUY ⑤ 爆品牌趣玩/蜜爱/尚学疯抢BUY零售/餐饮/娱乐爆发零售/餐饮爆发SP品类联动品牌联动引流发力PR聚客引流爆点现场引流活动 ① 一路潮东 非趣不可 | ② 整合异业 潮BUY联盟秀 | ③ 新品牌尝新鉴赏预热造势趣玩BUY尚学BUY 蜜爱BUY 潮童戏剧盛宴

第二波爆发第一波爆发持续人气8.25-9.4 7.8-7.10 8.4-8.7 营销波段80万80万120万趣玩BUY尚学BUY 蜜爱BUY 300个300个100个百货销售指标档期活动主题百货会员指标215个215个160个商管媒体指标

趣玩BUY档期时间：2022年7月8日-7月10日”一路潮东“主题IP 第一波

潮童戏剧盛宴活动时间：6.25-7.7 下午/晚上活动场地：蚩尤厅/天华厅活动内容：暑假前恰逢各大教育机构汇报演出的黄金期，整合第三方教培机构组织有趣好玩的舞台表演形式来呈现，合理铺排规划各个中厅场次，如文艺汇演、街舞秀、模特秀等表演。所有免费异业必须按”一路潮东“IP视觉延展舞台背景，提前进行话题预热造势。6.25胡贝儿/6.26优贝乐爬爬赛/6.27-7.1东方少年海选赛/7.2多艺猴绘画活动/7.2金孔雀大型汇报演出/7.3艺佰度大型汇报演出/7.3-8君和教育汇报演出等..执行要点：u 免费支持场地、舞台音响设备。提前对接异业铺排档期，优先选择场内教培机构；u 所有异业必须按”一路潮东“IP视觉延展舞台背景氛围；u 营运洽谈儿童体验业态免费体验券、礼品券现场引流转化。

城市彩虹跑+IP启动仪式活动时间：7.8 上午活动场地：西广场活动内容：邀请公司领导、业主、主力店及品牌商家、全场商户营业员、商管公司全员、通程百货全员、异业资源等机构，组织开展“一路潮东启动仪式暨第二届彩虹跑”活动，设立前3甲奖品（洽谈场内品牌赞助“健身卡、品牌鞋服）、彩虹冲刺、启动仪式等环节提升规格，打造IP营销动作，树立商户持续旺场的信心。执行要点：u 线上招募跑步兴趣爱好者，邀约教培机构组织参与;u 设计统一的IP视觉T恤，活动结束后现场一线营业员可作为夏季员工服，商管公司负责统一订制，品牌LOGO可更换。

潮BUY趣夏运动活动时间：7.9-8.28 晚上活动场地：天华厅活动内容：暑期作为清凉消暑季节，同时也众多热爱运动的客群最爱欢迎的节点。洽谈第三方羽毛球俱乐部组织指导“第一届东方杯羽毛球...