2026年中国旅游营销研究报告-硕远咨询会员免费优质

1 / 19手机号 157695191252026 年中国旅游营销研究报告主编：雷静兰编辑：郭宇昂商业合作： collaboration@shuoyuanconsulting.com企业官网：硕远研报-更多最新行业研究报告下载

2 / 191 中国旅游市场概况1.1 2026 年中国旅游市场规模与增长趋势1.1.1 市场总体规模及历史增长数据近年来，中国旅游市场经历了高速的发展，特别是在经济持续增长、居民收入水平提高以及基础设施不断完善的推动下，旅游业成为国民经济的重要支柱之一。根据统计数据显示，自 2010 年以来，中国旅游市场规模保持了年均10%以上的增长速度，旅游总收入和游客人次数均创历史新高。2025 年，中国旅游市场总收入已突破 7 万亿元人民币，旅游人次数达到 65 亿人次，显示出强劲的发展势头。随着经济结构转型和消费升级，旅游市场的内涵也发生了深刻变化，旅游消费更加多样化和高质量，文化旅游、生态旅游、健康旅游等新兴业态逐渐兴起。图表：2010–2025 中国旅游市场总收入和游客人次数资料来源：文旅部历年公报1.1.2 细分市场（国内游、出境游、入境游）分析中国旅游市场主要分为国内游、出境游和入境游三个部分。国内游依然是市场的主体，约占整体旅游人次的 85%以上，受益于交通网络的完善和城市群的快速发展，国内游的旅游目的地更趋多样化，二三线城市和乡村旅游的兴起显著增加了旅游市场的深度和广度。出境游方面，随着签证便利化和国际航线的扩

3 / 19展，越来越多的中国游客走向海外，特别是东南亚、日韩、欧洲和北美等热门目的地，出境游市场规模逐年扩大。入境游虽然受到国际环境和疫情因素的影响波动较大，但随着政策调整和国际交流的恢复，入境旅游市场显示出强劲的反弹势头，特别是高端旅游和商务旅游需求明显回升。图表：2025 年中国旅游细分市场人次占比资料来源：文化和旅游部（2025）1.1.3 未来五年增长预测与驱动因素展望未来五年，中国旅游市场预计将继续保持稳定增长，年均增长率预计在7%-9%之间。主要驱动因素包括：一是中国中产阶级规模持续扩大，旅游消费需求不断升级；二是新兴旅游业态快速发展，如文化体验游、休闲度假游、健康养生游等；三是数字技术的广泛应用促进旅游产品和服务创新；四是政策支持力度加大，促进旅游基础设施建设和服务质量提升；五是国际旅游环境趋于稳定，为出境游和入境游创造良好条件。此外，绿色旅游和可持续旅游理念的推广也将助力旅游业的长远发展。图表：中国旅游市场预测资料来源：公开资料查询

4 / 191.2 消费者画像与行为分析1.2.1 主要旅游人群特征中国旅游消费者呈现多元化特征，涵盖不同年龄、职业和收入层次。年轻一代（尤其是 90 后和 00 后）成为旅游主力军，他们重视个性化体验，倾向于探索文化、自然和新奇体验，偏好自由行和深度游。中年群体则注重家庭旅游和舒适度，选择更多以休闲度假为主的旅游产品。老年旅游市场也在快速增长，健康养生游和文化遗产游受到欢迎。总体来看，旅游消费者普遍受教育水平提高，消费观念更加理性和成熟，对旅游品质和服务体验提出更高要求。图表：旅游消费者年龄结构资料来源：文化和旅游部1.2.2 旅游消费偏好与行为习惯随着生活水平提高和信息技术普及，旅游消费行为趋向多样化和数字化。消费者更加注重旅游产品的个性化和体验性，偏好定制化路线和特色主题游。在线预订和移动支付成为主流，消费者习惯通过社交媒体获取旅游信息和分享体验，用户生成内容（UGC）对旅游决策影响日益增强。图表：消费者旅游出行动机资料来源：中国社科院旅游中心

5 / 19此外，健康安全成为重要考量因素，特别是在疫情后时代，游客对旅游环境的安全性和服务的卫生标准更加关注。旅游消费的时间分布也更为均衡，非传统旅游旺季旅游活动明显增多。1.2.3 新兴消费群体及其影响力新兴消费群体包括年轻自由职业者、单身经济群体、高净值人群以及追求高品质生活的中产阶级。这些群体对旅游产品和服务提出了更高的个性化、品质化和创新化需求。他们更倾向于体验式旅游、文化深度游和生态环保旅游，注重旅游过程中的社交互动和精神满足。新兴消费群体的崛起推动旅游企业加快产品创新和营销方式转...