618宠物食品卖了84亿、国货占7席：申万宏源这份深度报告说透了猫粮狗粮的新战局（附报告下载）

每年618都是宠物食品行业的一张"体检报告"。申万宏源刚发了行业深度第九期，把2026年618期间宠物食品的表现从头捋了一遍，核心结论挺明确：行业还在涨，但"弯道超车"越来越难了。

01 84亿、涨了12%——大盘稳，但增长在分化

据星图数据，2026年618期间宠物食品全网销售额84亿元，同比增长12%（去年75亿）。在主要电商平台整体销售额同比仅增长0.9%的背景下，宠物食品是增速领先的热门品类。报告引用久谦咨询数据，2026年1到6月宠物食品天猫、京东、抖音三平台合计GMV达到157.9亿元，同比增长6.1%，在消费整体承压的环境中延续了"口红效应"式的增长韧性。

02 Top10中国货占7席，榜单开始"固化"了

报告给出了一个清晰的格局判断：26年618延续25年趋势，Top10品牌中已无新增上榜品牌。前五名仍然是鲜朗、皇家、蓝氏、麦富迪、弗列加特。鲜朗连续两年位居天猫618三榜第一；蓝氏23到26年排名持续提升；国产品牌在Top10中占7席，Top20中占13席。报告给出的结论是："弯道超车"难度明显增大，头部玩家逐步稳固。

03 三家上市公司各家有各家的账

乖宝宠物：麦富迪整体排名略有下降（天猫宠物品牌No.4降2名），但猫主粮上升2名到No.6；弗列加特表现稳定，天猫宠物品牌No.5持平，京东猫主粮No.6上升2名。中宠股份：顽皮和领先均有进步，领先品牌排名全面提升——宠物品牌No.12上升7名。佩蒂股份：爵宴品牌618全渠道GMV5000万元，同比增长32%，拿下天猫狗零食No.1。

04 行业集中度在加速提升，功能粮是新趋势

报告给了三个判断：第一，头部集中化趋势明显，线上CR5升至28%、CR10升至41.6%、CR20升至55.6%，同比分别提升5.4、4.7、5.2个百分点。第二，功能粮、处方粮成为新趋势，京东平台美毛、肠道健康等功能宠粮成交额同比+82%，老年宠粮成交额同比+79%，处方食品与处方药成交额增幅均超55%。外资品牌在功能粮上有先发优势，国产品牌处于起步阶段，主打肠胃健康、美毛和体重管理。宠物食品行业的竞争正在从"同质化内卷"转向"功能化升级"。