2026年抖音户外行业618趋势洞察报告-扬趣户外研究院会员免费

扬趣户外研究院

目录016.18抖音户外行业总览户外行业的持续增长不是偶然0203品类趋势 - 六大品类增长机会冲锋衣 / 防晒 / 速干/ 溯溪鞋 / 徒步鞋 / 休闲鞋趋势研判 – 迈向 “场景信任”户外行业的成交，本质是“场景信任”

016.18抖音户外行业总览户外行业的持续增长不是偶然

为什么现在看户外？序言本报告以6.18为观察窗口，洞察户外鞋服赛道的增长格局、人群迁移、品类机会与经营方法，也试图回答一个更底层的问题：当户外成为大众生活的一部分，品牌该如何在抖音重新组织内容、货品与用户关系。户外消费的变化，已经不仅仅只是一次品类扩张。它从山野、营地与越野路线出发，进入到城市通勤、周末短途、亲子陪伴与日常穿搭，成为越来越多人重新安排时间与生活秩序的方式。2025-2026年，中国户外市场正在从专业运动转向大众生活方式。过去，品牌更多注重防水、透气、保暖、耐磨等功能指标；现在，消费者也在意这件冲锋衣可以出现在哪个场景、代表怎样的状态，以及能否让一次出门变得更轻、更自在、更值得分享。抖音的价值，也因此不止于一个交易入口。用内容让趋势先被看见，用场景让需求被唤起，用真实体验建立信任，再把种草、成交与复购沉淀为品牌可持续经营的链路。对于户外品牌而言，正进入从“卖装备”推进到“经营生活方式”的新阶段。2022 - 2024专业户外场景登山/徒步/越野/露营功能与装备为核心2024 - 2025泛户外拓展城郊徒步/周末度假轻户外旅行进入日常2025 - 2026户外生活方式山系穿搭/通勤时尚+机能成为身份表达4

抖音6.18整体经营增长回顾5服饰内衣3C数码家电个护家清智能家居珠宝文玩鞋靴箱包食品饮料生鲜母婴宠物滋补保健2026年6.18抖音电商一级类目增长趋势2025 6.182026 6.18数据来源：第三方平台；时间：2026.05.13-06.18 vs 2025.05.13-06.18女装男装女鞋男鞋运动户外服装运动户外及功能鞋户外鞋服2026年6.18抖音服饰相关类目增速数据来源：第三方平台；时间：2026.05.13-06.18 vs 2025.05.13-06.18服饰内衣作为抖音电商规模最大的行业，在今年6.18仍然取得较高增长；其中在服饰的类目中，户外鞋服持续成为驱动行业增长的重要引擎。

6.18户外鞋服品类趋势&分体裁销售6今年6.18防晒衣和速干衣裤两个应季品类成为整个户外行业的主要贡献，其中速干衣裤体现了高规高增的特性；同时，以登山/徒步鞋、溯溪鞋、越野跑鞋为代表的户外鞋品成为行业增长的驱动因子，鞋品的运作是品牌下一个增长周期的关键。防晒衣速干衣裤冲锋衣裤户外休闲衣裤登山鞋/徒步鞋越野跑鞋户外休闲鞋软壳衣裤溯溪鞋品类增速品类件单价2026年6.18抖音户外鞋服品类规模&增长趋势数据来源：第三方平台；气泡大小代表品类的规模；时间：2026.05.13-06.18 vs 2025.05.13-06.18店播+短视频商品卡达人2026年6.18抖音户外鞋服行业分体裁增长趋势2026 6.182025 6.18抖音电商各体裁的增长，体现了6.18在从“直播大促”向“全域大促”升级，货架场景对品牌整体的增长贡献在逐步提升。数据来源：第三方平台；时间：2026.05.13-06.18 vs 2025.05.13-06.18

6.18户外鞋服成交节奏&直播账号趋势705/1505/1605/1705/1805/1905/2005/2105/2205/2305/2405/2505/2605/2705/2805/2905/3005/3106/0106/0206/0306/0406/0506/0606/0706/0806/0906/1006/1106/1206/1306/1406/1506/1606/1706/182026年6.18抖音户外鞋服行业分日成交趋势阶段一 6.18抢先购户外鞋服行业的6.18节奏，呈现了开头最高，逐次走低的趋势，一方面与品牌从夏初过渡到夏中的推品件单价相关，另一方面也凸显了对于充分获取平台第一阶段资源的高度重视和投入。同时，从自营直播账号的数量、销售和时长增长看，店播仍然是户外品牌稳定经营的重要阵地。阶段三 6.18开门红阶段五 6.18冲刺期自营上榜账号数量自营账号直播销售2025 6.182026 6.18自营账号直播时长数据来源：第三方平台；柱状图高低大小代表当日行业成交规模数据来源：第三方平台；自营账号定义为涉及到户外鞋服产品直播成交的账号时间：2026.05.13-06.18 vs 2025.05.13-06.18

6.18户外鞋服行业-品类/价格带增长拆解防晒衣速干衣裤冲锋衣...