设计怎么用AI？华与华把用法分成四个量级

AI 进入设计流程之后，很多团队的第一反应是「全交给它」，结果常常是效率没提上去，返工反而变多。

华与华这份《AI 时代超级符号设计历程》给了一个更务实的做法：把 AI 的用法按介入深度分成四个量级，从垫图辅助一直到整场景生成，每一级对应的任务类型和边界都写得清清楚楚。

下面按这四个量级拆，并把它用过的案例一并说清。

先分级：AI 用法有四个量级

图片来自华与华AI时代超级符号设计历程【AIGC】.pdf - 运营动脉（第 1 页）

这份 PPT 最值得学的地方，是它没有把 AI 当成一个笼统的工具，而是按介入深度分成了四个量级。量级一是 AI 垫图辅助生成，对应 KV 海报插图、包装插图和延展插图这类手艺复杂的活；

量级二是轻量手段快速达成，对应广告分镜脚本、表情包、icon 图标这类重复性内容；量级三是IP 打造的超级助手，用来生成和打磨品牌角色；量级四是场景生成超级助手，直接生成带人物、带光线的整幅场景。

四级从「辅助一笔」到「承担一整个画面」，对应的可控程度和返工风险完全不同。先想清楚任务落在哪一级，再决定用什么工具。

量级一：垫图辅助，处理复杂插画

资料来源：华与华AI时代超级符号设计历程【AIGC】.pdf - 运营动脉 · P2

量级一的作用范围写得很具体：主要是 KV 海报插图、包装插图和延展插图，方案给的定义是「手艺复杂为代表」。

这句话的意思是，这一类活儿对细节和风格的要求高，纯靠提示词生成很难一次到位，所以用垫图的办法——先把风格定义清楚，再垫一张参考图并配上描述，输出之后做二次调整，最后审核定稿。

换句话说，AI 在这里的角色是放大产能，而不是替代画师。它把画师从重复的铺色和变体里解放出来，关键的风格判断仍然在人手里。

量级一的流程：四步走完一张插图

图片来自华与华AI时代超级符号设计历程【AIGC】.pdf - 运营动脉（第 3 页）

方案把量级一的流程拆成四步：风格定义、垫图与描述、二次调整、审核输出。如果是带角色的项目，还会再接两条线：一条是建模——从建模到贴图、灯光、渲染；另一条是动画——从模型到骨架、动态，再由模版输出成片。

同一类打法，我们在《拆解六神电商种草方案》里拆得更细，可以对照着看。

所以完整的链条其实是「设计稿 + Stable Diffusion + 角色建模 + 动画」。方案还给了风格示例，比如过年国潮风格和延展国潮风格，同一个角色在节日主视觉和延展物料上要保持一致。

流程写清楚的好处是，每个环节的输入输出都有交付标准，不会出现「这一版到底能不能用」的反复拉扯。

量级二：轻量内容，靠排期快速达成

量级二解决的是另一类需求。适用对象是广告分镜脚本、表情包、icon 图标，方案给的定语是「重复性多为代表」。这类内容的特点是单张不复杂、但数量大，所以它的流程也更像项目管理：需求文档、人力排期、沟通调整、输出。

流程里没有人审风格，重点全在排期和沟通上。这也说明一件事：AI 提效最明显的地方，往往不是最难的活，而是那些量大、标准清晰、可批量交付的活。

宋徽厨案例：把「好吃」画在脸上

本页出自华与华AI时代超级符号设计历程【AIGC】.pdf - 运营动脉第 7 页

量级二的落地案例是宋徽厨，定位是安徽地标美食。方案在造型上做了三层设计。第一层是五官情绪：用戏曲妆容的腮红、眼神、嘴巴和脸型去传递情绪；

第二层是设计沟通：让眼睛最抓人，因为「眼睛是心灵的窗户，是触发沟通的关键」，要在有限空间里让眼睛最亮眼；第三层是食欲表达：加一条舌头，方案把它称为全世界通用的代表「好吃」的经典表情。

配合状元帽、厨师服装和黄梅戏装扮，整个形象把文化原力和食欲表达放在了一起。判断标准也很直白：给顾客带来情绪价值，一看就喜欢，一看就开心。

符号比例与私有化：0 成本沟通

宋徽厨之后，方案讲了两个更底层的方法。一个是符号比例设计：它把身形比例当成精准设计的对象，直接引用黄金分割，用一个「女神」比例尺去校准角色身形。

另一个是超级符号叠加编织法：对符号和符号进行编织再创造，做出唯一性。方案用清洁行业的老管家举例：公共符号是「白手套」，管家元素里最标志性的则是眼镜、胡子和领结，把两者做私有化改造，就成了专属的超级符号。

方案对这个符号的要求是「设计极简白手套，力量上体现擦灰尘的动感」，达到 0 成本沟通。它的逻辑是：人一眼能认出的，永远是已经存在的东西。

量级三：AI 当 IP 打造的助手

量级三进入了更难的领域——造角色。方案在开头就抛出一个问题：如何设计一个「人」？它给的要求是：让他既独属于品牌，又能被大众记住、描述和传播。这句话里有两个关键词：符号人格化与特征私有化。

人格化解决「像个人」的问题，私有化解决「只属于你」的问题。两者都做到，角色才能既被记住，又不被混淆。方案还强调了一点：要选择文化原型、寄生文化母体。意思是角色不能凭空创造，而要长在人们已经熟悉的文化符号上。

顺便提一句，文库里有份用超级符号建立全度家居品牌存钱罐，跟这个路子挺像，可以一起看。 另外，文库里的柳州螺狮粉品牌IP打造抖音营销提案讲的是相近的内容，感兴趣可以去看看。

如果你还想多找几个能直接套的，文库的Prize品牌IP基础设定也值得翻翻。

圣农案例：一只农夫鸡怎么被设定出来

IP 案例第一个是圣农。方案给出的原型是「白羽鸡加鸡农」，最后落成的形象叫「圣农·农夫鸡」——一只戴着黄色农夫帽、穿着背带裤的白羽鸡农夫。

有意思的是它的人物设定表：出生地是福建武夷山下，职业是首席品控官，身份是品牌终身代言人；性格是热爱自然、认真严谨、勤劳奉献；还给了生日 9 月 26 日和星座天秤座。

把这些信息逐条写出来，是为了让角色在任何场景下都有稳定的反应逻辑，而不是每次画出来都像另一个人。

九典案例：从公共符号里挑文化原型

第二个 IP 案例是九典制药。方案的做法是先找文化母体。它选的是一只「红色的人」——理由是这个符号已经过市场教育，是代表疼痛的最强符号，人人都熟悉。

方案把标准说得很清楚：要做人人都看得懂、拥有自明性的符号，而不是标新立异、需要解释的新形象。在此基础上，它给这个红色人形加了一顶礼帽。

礼帽源自 19 世纪英国绅士、银行家、政客和律师的标配，象征智慧、经验、决策力和专业权威。一顶帽子让抽象的人形有了「专家、顾问」的身份，变成能替消费者提供专业方案的代言人。

再加上平面与 3D 两套版本，3D 版保留饱满的肌肉感，同时用衣服结构规避风险、增强眼神沟通力。

量级四：整场景生成，最难也最省

量级四是场景生成，也是这份 PPT 里难度最高的一级。它要处理的不是单个物体，而是带人物、带光线、带互动的完整画面。

难点方案列得很实在：画面里几个人都是实景，要考虑眼神互动，要考虑年龄段是否合理，还要考虑光线与光影是否统一。方案还坦白了一个现实问题：上半年的平台能力还不成熟。

所以它的解法是笨办法加巧办法——海量刷图，不断调整关键词，先从大量生成结果里挑，再进后期。

六个核桃案例：两张 KV 怎么生成

量级四的案例是六个核桃，两张主视觉分别对应「孩子高考」和「办喜事」。第一张「孩子高考，就送六个核桃」的流程是：先生成带人的教室场景，再对主要人物单独生成，最后做细节调整，合成 KV。

第二张「办喜事，六六大顺」的流程类似：先生成结婚敬酒的场景，再对产品单独生图，然后调整背景并把产品融进去。两步里都出现了同一个动作——人物和产品分开生成。

顺着这个思路往下推，《转化率不到10%的风味奶怎么破》给了一套可以直接抄的框架。

这是整场景生成目前最稳的做法：把可控的部分单独控制，最后再合成一张完整的画面。

回头再看：哪一级的回报最稳

本页出自华与华AI时代超级符号设计历程【AIGC】.pdf - 运营动脉第 8 页

四个量级走完，最值得回头看一眼的其实是量级二。它对应的内容是广告分镜脚本、表情包和 icon 图标，方案给这类活贴的标签是「重复性多为代表」，流程也只有四步：需求文档、人力排期、沟通调整、输出。

为什么这一级的回报最稳？因为它的判断标准最清晰——尺寸对、数量够、风格统一就能交付，不需要反复讨论审美。

相比之下，量级一的返工来自风格，量级四的返工来自光影与人物互动，量级三的难点在原型选择，都不是多生成几次就能解决的。所以「AI 提效」最现实的入手点，通常不在最难的环节，而在最重复的环节。

AI 是手段，客户价值才是核心

本页出自华与华AI时代超级符号设计历程【AIGC】.pdf - 运营动脉第 10 页

这份 PPT 最后落在一句话上：「AI 是手段，客户价值是核心；AI 的目的就是提高效率，给客户创造更高的价值。」前面四个量级，本质上都在回答同一个问题：哪些活可以让 AI 多做，哪些活必须人来做。

量级一让 AI 放大产能，人守风格；量级二让 AI 承担重复，人管排期；量级三让 AI 生成选项，人挑原型；量级四让 AI 铺量，人做合成与判断。分级的意义不只是效率，更是风险控制——任务越难，人的介入就必须越深。

这套方案值得带走的三点

第一，先给 AI 分级，再谈用它。把任务按复杂度和重复度分到四个量级，比笼统地说「用 AI 提效」更可执行。第二，角色设计要寄生在已有文化上。

无论圣农的农夫鸡还是九典的红色人，都不是凭空创造，而是从人们已经熟悉的文化符号里长出来的。第三，最难的部分仍然要人来做。场景生成需要海量刷图和后期合成，风格定义、原型选择和最终合成，这些判断力环节 AI 还替不了。

延伸阅读

想继续往深里看，下面这几篇是同一主题线上比较扎实的拆解。

《私信通AI小助手产品介绍拆解》——模型语料来源丰富（商家知识库+话术库+历史私信+行业知识库），能理解用户意图，生成人感十足的回复

《全民AI养成季拆解：数字员工体验活动怎么设计》——同一批动作支撑的另一个视角

《立白立小麒IP形象设计拆解》——方案完整呈现了IP从背景故事，角色档案（性格/使命/愿景）到2D三视图，3D形象，2D表情包的落地全流程

常见问题

AI 在设计中能做哪些事？

按介入深度分四个量级：垫图辅助生成（KV、包装、延展插图）、轻量手段快速达成（分镜脚本、表情包、icon）、IP 打造助手（角色生成）和场景生成助手（整幅带人物的场景）。

AI 提效最明显的环节是哪一类？

量大、标准清晰、可批量交付的活。方案把分镜脚本、表情包、icon 图标归为「轻量手段快速达成」，流程重点是需求文档与人力排期，而不是反复调风格。

品牌角色怎么设计才不容易混淆？

符号人格化加特征私有化。方案给圣农设定出生地、职业、性格甚至生日，给九典的红色人形加一顶象征专业权威的礼帽，让人物既有性格，又只属于这个品牌。

为什么角色要从已有的文化符号里挑？

因为自明性比新奇更重要。方案明确要做人人都看得懂、不需要解释的符号，比如用已过市场教育的「红色的人」代表疼痛，而不是创造一个需要理解的全新形象。

整场景生成现在成熟吗？

还不够成熟，需要人补位。方案坦言平台能力有限，难点在多人眼神互动、年龄段合理性与光影统一，解法是海量刷图、调整关键词，再把人物和产品分开生成后合成 KV。

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