618怎么做出新花样？综艺展会与电商三合一

这套 618 方案提出「五大维度奇妙升级」，而其中最值得关注的一条是：「抖音电商 + 生活服务全域生意场景首次打通」，以及「线下 + 线上运营场景首次打通」。

也就是说，它不再把 618 当作一次单纯的电商大促，而是把线上造场和线下实景装进同一个企划里。下面拆它的模式设计、内容安排和展览规划，重点看「综艺 + 展会 + 电商」这个组合怎么落地。

模式升级：电商与生活服务打通

方案把自己定位成「抖音美好现场」，升级动作有五个维度：经营场景升级、运营升级、卡司升级、融合升级与模式升级。

其中最关键的是两条「首次打通」：「抖音电商 + 生活服务全域生意场景首次打通」，以及「线下 + 线上运营场景首次打通」。

截图取自抖音618奇妙派对季 招商方案第 8 页

前者让电商与本地生活资源在同一场活动里协同，后者让线上互动与线下实景互相导流。

本页出自抖音618奇妙派对季 招商方案第 1 页

模式上的创新被概括为两点：「抖音首个节目内容衍生线下互动的创新模式」，以及「节目录制地可开放展览」。后半句是这套方案区别于传统综艺的地方——录制场地不拆，直接变成可售票的展览。

方案对传统方式的批评很直白：「极致弥补传统综艺缺乏实景互动性和传统展会只有区域影响的不足」。综艺有传播没沉浸，展会有沉浸没传播，把两者缝起来就是这套方案的立足点。

人群策略：锁定18-30岁的圈层文化

方案给的人群定义是「面向年轻消费群体，更精准的 TA 触达」，年龄特征锁定 18~30 岁。兴趣特征是「圈层文化（剧本杀/户外运动/早 C 晚 A）」，并强调「注重精神消费、品质和数据」。

来源：抖音618奇妙派对季 招商方案 · 第 10 页

消费特征的描述最有意思：「消费为社交，消费为人设」。这六个字解释了为什么方案要大费周章做明星联名与线下展览——对这群人来说，参与本身就值得被分享。

传播上用了四个阶段：预热期（预热圈人）、首日引爆期（官宣发声、全站引爆）、持续发酵期（星粉互动、口碑提升）、长尾传播期（私域沉淀、影响力塑造）。

四个阶段配合开屏、内服、抖音热点、猜你想搜等触点，目标是「构建多触点传播，实现有效沟通」。

内容排期：从5月22日到6月25日

方案给了一张完整的 ROADMAP，从 5 月 22 日一路排到 6 月 25 日，分成预热、内容引爆、转化引爆与长尾传播四段。

预热期（5 月 22~28 日）的动作是「奇妙派对」世界观先导片、超豪华卡司阵容官宣。内容引爆期（5 月 29~6 月 5 日）上线「奇妙派对」线上互动城与「对话奇妙品牌」boss 访谈。

来源：抖音618奇妙派对季 招商方案 · 第 7 页

转化引爆期（6 月 6~11 日）是两个爆发点：6 月 6~9 日「好物游园派对」综艺，6 月 10~11 日线下好物展。

长尾传播期（6 月 12~18 日及之后）靠「奇妙好物宇宙」TVC、人群包与卡段二次传播收尾。

核心综艺「奇妙好物游园会」的信息很具体：播出平台是抖音、鲜时光、西瓜视频，播出时间 6 月 6~9 日，「整片 4 期，每期 2 小时」，预估「总看播 VV 4 亿+」。

卡司规模是「明星拟邀：30+ 组」。

互动设计：积分与云看展

线上互动城的玩法被设计成四条路径：选择「明星同伴」→ 明星语音导航介绍玩法陪你闯关 →按导航提示完成每日任务攒积分 → 用积分兑换周边。

积分可兑换的东西包括：「明星 x 品牌联名款、明星签名照、品牌正装好物、节目其他周边」。这个设计的好处是品牌货品直接进入了奖励池，用户为了兑换会主动去了解品牌。

任务类型也围绕品牌设计：「完成超级神物浏览任务」「完成游戏闯关任务」「完成浏览品牌直播间任务」。以及一个 360 度云看展入口，让线上用户能看到线下展的陈设。

综艺环节的机制也值得看：每期有 7 位明星组成「奇妙脑洞团」，每个品牌展位有 1 组奇妙喜剧嘉宾（由 2~4 位明星组成）。

本页出自抖音618奇妙派对季 招商方案第 2 页

脑洞团需要「在品牌展位完成互动任务」、「观看喜剧演绎」、「根据剧情锁定线索」，最后为观众解锁「奇妙好物礼包」。品牌展位不是背景板，而是剧情的一环。

如果你还想多找几个能直接套的，文库的曼诺·比菲女装品牌招商手册也值得翻翻。 想再补点参考的话，文库的《2025年bilibili节点营销规划-创作者平台》也能用得上。

线下好物展：四大行业分区

线下展的规格是：「超大型舞美设计」，城市「拟定落地在杭州/上海/成都（选 1 城）」，面积 10000 ㎡+，「拟规划 30+ 品牌展位，20+ 互动展位」。

展览按四大行业分区，每个分区都有一个「见证」主题：3C 家电专区对应「见证中国科技力量」；美妆个护专区对应「见证美力科研力量」；食品饮料专区对应「见证美食健康力量」；

国风文化专区对应「见证国风文化力量」。

内容上国风专区的设计最具体：「走进『茶百戏』『糖画』非遗文化，互动体验中华文化之美」。把非遗体验放进商业展，既符合平台的国风内容方向，也提供了可拍照的内容素材。

最后的收口是「节目录制结束后展馆将开放售票，供观众和游客游览互动」。一句话把「综艺拍摄舞美」变成了「快闪活动展会」，场地成本被二次利用。

这一点在《拆解抖音综艺共创招商方案：生活超有料凭什么值得投》里有更细的执行拆解，感兴趣可以翻过去看。

截图取自抖音618奇妙派对季 招商方案第 9 页

这就是方案说的「即是综艺拍摄舞美，也是快闪活动展会」。

常见问题

这套618方案的核心创新是什么？

两条「首次打通」：抖音电商+生活服务全域生意场景首次打通，线下+线上运营场景首次打通。同时是抖音首个节目内容衍生线下互动的创新模式，节目录制地可开放展览，弥补传统综艺缺实景互动、传统展会只有区域影响的不足。

目标人群是谁？

面向年轻消费群体，年龄特征为18~30岁；兴趣特征为圈层文化（剧本杀/户外运动/早C晚A），注重精神消费、品质和数据；消费特征为「消费为社交，消费为人设」。

核心综艺的规格是什么？

「奇妙好物游园会」直播综艺，播出平台为抖音、鲜时光、西瓜视频，时间为6月6~9日，整片4期、每期2小时，预估总看播VV4亿+。明星拟邀30+组，再现「娱乐圈大团建」。

线上互动怎么玩？

线上互动城有四条路径：选择明星同伴、由明星语音导航陪你闯关、完成每日任务攒积分、用积分兑换明星x品牌联名款与品牌正装好物等周边。任务包括超级神物浏览、游戏闯关和浏览品牌直播间，并配有360度云看展入口。

线下好物展的规划如何？

面积10000㎡+，拟规划30+品牌展位、20+互动展位，城市拟落地杭州/上海/成都之一。按3C家电、美妆个护、食品饮料、国风文化四大专区划分，节目录制结束后展馆开放售票供观众游览互动。

延伸阅读

这几篇方案拆解和本文互为补充，看完能拼出更完整的一张图。

《快手民间生活大赛第二季招商拆解》——同一个大话题下的另一条支线

《F1新赛季招商方案拆解：8300万车迷+800㎡XR演播室》——顺着这条线可以接着看

《2026抖音生活服务《心动追剧节》招商通案》——和本文互为参照的另一组样本