夏天怎么自驾？countrydrive的四种玩法

本页出自抖音：2024抖音夏日自驾灵感指南第 1 页

入夏以来，抖音上「自驾」相关视频量增长 78%+，「自驾」关键词搜索量同比增长 41%%。五一期间，抖音「自驾」相关话题被超过 1.5 亿人围观，超 20 万人参与自驾内容投稿。

平台把这个趋势命名为「countrydrive」。下面我按趋势定义、人群圈层、场景玩法、内容机会四条线拆这份指南，重点看品牌能借到什么。

趋势定义：countrydrive是什么

指南对 countrydrive 的定义是：「自由随心与车同行的旅行生活趋势」，它「打破时间和空间的局限，选择喜欢的交通工具，驶向山野、郊外、小城、都市和全世界」。

值得注意的是它强调「随时停靠」——「无论是辽阔的山野湖畔，还是充满烟火气的城市，都可以 countrydrive，随时停靠，用车辙描摹不同地域的生活画卷」。

这种「没有固定目的地」的特征，决定了它与传统自驾游的内容调性完全不同。

指南还给了「countrydrive」的官方注脚——「把自由带上路，和山海撞个满怀，将烟火人生打包，与未知的美好不期而遇」。它的语感是生活方式的，不是旅游攻略的。

资料来源：抖音：2024抖音夏日自驾灵感指南 · P2

这个区别决定了后续所有内容的表达方式。

数据侧的趋势强度是：入夏以来抖音自驾相关视频量增长 78%+，自驾关键词搜索量同比增长 41%%；五一期间话题被超 1.5 亿人围观，超 20 万人参与投稿。

而「长线自驾游」相关内容播放量达 10 亿。

人群圈层：70后到00后都在自驾

指南给的判断是「从 70 后和 00 后，都在抖音自由自驾」。它点名了自驾发烧友的重点聚集地：北京、深圳、成都、广州。人群跨度之大，是这个趋势最特别的地方。

来源：抖音：2024抖音夏日自驾灵感指南 · 第 9 页

案例侧覆盖了不同人生阶段：「@50 岁阿姨自驾游」对应「50 岁的夏天」，「@玛卡巴卡爆米花」对应 00 后少女的自驾，还有「@JADA 的房车旅行故事」「@退休二人组」和独立酷 girl 一人一车自驾 318。

如果你关心的正是把夏天，《把夏天》值得一起读。

指南对这些创作者的描述用了三句话：「勇敢面对人生，无论多大年纪，活出生命的辽阔」，「透过车窗，可以触摸到风的形状」，以及「在我所热爱的世界中不断探索，这就是我出发的意义」。

三句话都没有提车，全部在讲人为什么要出发。

这种「多代际样本」的呈现方式，其实是在告诉品牌：countrydrive 不是一个年轻人专属的趋势，而是一种被不同年龄段共同接受的生活方式。品牌做内容时不必强行年轻化。

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场景玩法：城市漫游与长线穿越

指南把玩法分成两大类。第一类是城市周边自驾：「五一以来，抖音『城市周边自驾游』相关内容增长 92%+」，超 69 万人参与「交出你的美食自驾地图」话题。

资料来源：抖音：2024抖音夏日自驾灵感指南 · P5

这一类最典型的表达是「不是远途去不起，而是小城更有性价比」。热门城市周边包括成都、北京、西安、重庆、淄博。对本地生活类品牌来说，这是最直接可承接的流量池。

第二类是长线自驾：热门路线是川藏线、川西线、独库公路、西北大环线、新藏线。其中国际/环球自驾话题被超 2200 万人围观。长线的特点是内容生命周期长，适合做系列化的持续记录。

还有一类是「countrydrive +」的延伸玩法：自驾露营内容量增长 131%，自驾看海增长 75%，自驾钓鱼增长 45%。把车作为载体，接上不同的兴趣场景。

内容机会：旅行搭子与情绪表达

指南最后一部分讲的是「旅行搭子随心」。抖音「载毛孩子看大世界」自驾话题被戳 1400 万次，而「开车和海风撞个满怀」话题被海浪爱好者围观超 2000 万次。

来源：抖音：2024抖音夏日自驾灵感指南 · 第 3 页

这类内容的共同点是：车不是主角，坐在车里的人和他们的情绪才是主角。毛孩子、朋友、家人这些「搭子」，才是让内容被转发的理由。

指南还列了一批官方话题作为内容参考，包括「#开到野外撒个欢」「#已经开始期待五一自驾了」「#载毛孩子看大世界」「#countrydrive」「#开车和海风撞个满怀」「#一种很户外的自驾方式」「#交出你的美食自驾地图」「#此生必驾318」等。

来源：抖音：2024抖音夏日自驾灵感指南 · 第 7 页

对品牌的启示是明确的：如果要在 countrydrive 趋势里做内容，重点不是展示车的性能，而是展示「和谁一起出发」以及「在路上是什么感觉」。

指南把这些内容归为「过一种很新的夏天」，本质上是在卖一种生活提案。同一类打法，我们在《用一场开业庆典定义东方禅意生活：拆解》里拆得更细，可以对照着看。

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常见问题

countrydrive是什么？

countrydrive是自由随心与车同行的旅行生活趋势。它打破时间和空间局限，选择喜欢的交通工具驶向山野、郊外、小城、都市，最大的特点是「随时停靠」，没有固定目的地。

自驾趋势的数据表现如何？

入夏以来抖音自驾相关视频量增长78%+，自驾关键词搜索量同比增长41%；五一期间「自驾」相关话题被超1.5亿人围观、超20万人参与投稿；长线自驾游相关内容播放量达10亿。

自驾人群有哪些特点？

跨度很大，从70后到00后都在自驾。自驾发烧友的重点聚集地是北京、深圳、成都、广州。案例覆盖50岁阿姨自驾、00后少女、房车旅行、退休二人组等不同人生阶段。

自驾的玩法分哪几类？

主要两类：一是城市周边自驾（相关内容增长92%+，热门城市周边为成都、北京、西安、重庆、淄博）；二是长线自驾（热门路线为川藏线、川西线、独库公路、西北大环线、新藏线）。

品牌在自驾趋势里该怎么做内容？

重点不在展示车的性能，而是展示「和谁一起出发」。「载毛孩子看大世界」话题被戳1400万次，「开车和海风撞个满怀」被围观超2000万次，说明情绪和搭子才是内容被转发的理由。

延伸阅读：同主题的几套方案

这几篇方案拆解和本文互为补充，看完能拼出更完整的一张图。

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