天猫服饰智篆GITMIG天猫新品创新中心2026春夏大猫服饰趋势紫宝书26SS Tmall Apparelpurple Paper
目录2026TMALLAPPAREIPURPLEPAPER01服饰.消费现状02服饰趋势核心策略03服饰趋势供给策略04趋势风格发布05趋势赛道发布
寄语2026TMALLAPPARELPuRpLEPAPER米澜阿里巴巴天猫服饰事业部总经理服装之美，不止于形，更在于其驱动产业变革的力量。即将到来的2026春要，我们会经历从“品牌驱动"到“商品价值驱动"的深刻转型—消费者不再盲从标签，而是用版型、材质、场景与风格的综合体验来判断一件衣服的价值。本季趋势洞察,我们以"华服美衣"为核心,倡导回归服装本质,鼓励品牌成为“造风者"与"捕风者”,通过材质创新、场景深耕与快反上新,满足碎片化需求。我们看到，新锐品牌借力趋势赛道快速崛起，让我们共同以美为锚，以实为道,开启中国服饰高质量发展的新篇音沐兴天猫新品创新中心总监股饰行业正站在"品质深耕"与“圈层共创"的新起点。消费者不仅为品牌买单，更是为单品价值材质细节与情绪共鸣投票;风格亦从单一走向多元流动,催生碎片化场景下的精准需求。TMIC将持续以全域消费洞察为引擎,打通“趋势发现一产品共创一圈层触达"全链路。助力品牌在材压法研、场景细分与文化表达中锻造长效竞争力。让我们携手，以用户真实需求为锚,在经典与创新的叶挺杭州智蒙文化传播有限公司总经理在哪性消费成为主流的当下，消费者的服饰需求正转向感性层面的心智共鸣。精准识别井响应这种深层变化,并翻译成落地的产品趋势，成为商家取得市场优势的关键之一。本次报告聚焦市场趋势迭代，继续拆解商品升级的机会点，梳理碎片化场景的适配方案，助力商家捕捉消费心智密码。智篆商业期待与各位伙伴携手，共探服饰行业的新增长可能
2026TMALLAPPARELPURPLEPAPER01PART服饰消费现状智篆GIx天猫新品创新中心
2026春夏天猫服饰趋势紫宝书智篆GITMIC宏观视角服饰底盘稳健增长,消费升级引领心智变革服饰消费底盘稳健增长，消费价格指数走高，预示着国民穿着需求从基础转向品质升级。随着近几年悦己、个性等消费概念的出现，品质已不只是高价的代名词，更承载着设计巧思、材质升级、情绪温度等多元的需求升级在理性消费渗透的市场环境下，我国衣着类居民消费指数持续上行，折射出消费者对服饰产品的信心与高品质期待，这一趋势既彰显了服饰消费市场的韧性，也为品牌向品类结构拓宽、价格带发展转型提供了有力支撑纺织类消费限紧计零整体同增3.4%(2024年9月-2025年8月我国社会消费品零售总额变化总额-绝对量(亿元)总额-同比增长一纺织品类-同比增长9月10月11月12月1-2月3月4月5月6月7月8月我国居民服饰消费价格保持正向增长(2024年9月-2025年8月我国居民消费指数变化)一居民消费价格指数衣着类居民消费价格指数102101100又989月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月白象
2026春夏天猫服饰趋势紫宝书智篆GITMIC消费心智变化从"品牌驱动"到"商品价值驱动消费者的购买重点从认品牌转变为更关注单款商品的好与否,减少因品牌固有形象而产生的全盘肯定或者全盘否定的态度在做购买决策时，将关注点聚焦于产品独立的材质、质感、款式时尚度的判断从社媒话题的视角变化也可以看出，用户正理性地关注产品的面料好坏、舒适与否，对服饰价值的判断更理性、客观,连同站内用户搜索"款式及材质功能"的心智提升。关于消费者服饰消费心智的社媒观点(举例)品牌全肯定/全否定单款商品独立评价，跟随商品价值走非常喜欢某品牌，她家这几年出某品牌的T恤经典,但其他款式过于前卫;强烈推荐只买他们!冢的紧身牛仔裤，面料、厚度和版型适配所有上衣;的款基本上都买了某品牌的经典款式以前觉得老气。品牌不品牌无所谓，还是换了设计师之后某品牌风格完全现在又感觉挺显气质,追求长期变了，接受无能看重衣服的料子、品质主义;站外平台面料与质感成为穿搭核心讨论点站内商品款式与材质功能的搜索心智提升提倡对服饰商品价值的科学、多万面评估社煤平台服饰热门话题(25H1vs.2412声量环比)近两年天猫服饰市场面料科普+224%穿格底层逻辑+4%各类词根的搜索流量分布(%)如何提升穿衣品质+3x%2024年1-8月vs.2025年1-8月搜索占比款式词+5个百分...
