春节投抖音品牌广告：12个新玩法的时间表

春节投品牌广告，最容易踩的坑是时间。这份巨量引擎 2025 CNY 产品方案里，11 月底就有产品能上线，1 月底还有最后一波，中间横跨三个多月。

而大多数品牌的预算和素材，是等到腊月才准备的。

方案一共给了 12 个创新产品，分四条线：曝光、互动、传播、内容，每一条线解决的是不同的事——曝光抢第一眼，互动换点击，传播做裂变，内容留时间。

下面按「什么时候上、上了能干什么」拆开讲，最后附一张全部产品的点位与上线时间表。

先记住这条：11 月底就能开跑

方案里的上线时间表是从 11 月底开始的，不是 1 月。最先上的是三个：一触即发新年版、抖音短剧点映大结局、番茄短剧新春剧场。三个都排在 11 月底，覆盖 Topview、信息流和短剧自然流量。

12 月是密集期：上滑迎福、向前进播放彩蛋、好喜翻、搜星运都在这个月。1 月才是主阵地——开门迎福、新年装扮、点赞烟花、红包封面全部排在 1 月中。最晚的是新年拜年弹幕，1 月底才上。

截图取自2025抖音电商CNY创新品牌广告方案第 3 页

这个时间差意味着什么？如果你的素材按 1 月中定档，前两个月的新产品你全用不上，而春节前的注意力恰恰是从 12 月就开始往上走的。

截图取自2025抖音电商CNY创新品牌广告方案第 6 页

曝光这条线：开屏、清屏、装扮

曝光线有三个产品，做的都是「第一眼」。第一个是上滑迎福，点位是 Topview 加开屏，12 月底上线。它是定制开屏祝福语，第一眼就落在品牌上，覆盖圣诞、元旦、CNY 三个节点。

资料来源：2025抖音电商CNY创新品牌广告方案 · P7

第二个是开门迎福 Topview，1 月中上线，这次是首次开放清屏能力。清屏的意思是打开抖音后整个屏幕被祝福撑满，没有其他内容干扰。用户点一下，随机弹出一张品牌新春卡片，再落到落地页。

清屏这个能力值得单独看。平时开屏只有几秒，用户的手指已经在往上滑了；清屏把这几秒的「注意力纯度」提到最高，代价是素材要求也最高——画面撑不满整屏就很难看。

如果你关心的正是巨量引擎，《巨量引擎：星织全域，精种增长——明星营销增长新范式》值得一起读。

来源：2025抖音电商CNY创新品牌广告方案 · 第 10 页

第三个是新年装扮，走的是自然流量，1 月中上线。用户领了之后，头像挂件、个人页背景、红包封面三处都会带着品牌元素。

关键在「一直穿戴」——发布新视频、进主页、聊天场景，品牌就一直在旁边。

互动这条线：点屏、彩蛋、烟花

互动线三个产品，目标是把「看到了」变成「动了一下」。一触即发新年版 11 月底就上，玩法是让用户描一笔——描出品牌的新春主张或关键词，触发全屏彩蛋，再直达落地页。

向前进是 12 月中的播放彩蛋，点位在 Topview 和信息流。用户看视频的时候，进度条会异化，到设定时间触发定制特效。方案里特别标了一条：不影响广告跳转链路，转化不变。

也就是说，这个彩蛋是「加法」不是「替换」——原来该怎么跳还怎么跳，只是中间多了一个惊喜瞬间。对优化师来说这点很重要，不用担心加了彩蛋会掉转化率。

把视角拉到童趣走花路第三季方案，《童趣走花路第三季方案出炉，亲子IP合作模式全梳理》里的样本会更完整一些。

蛇年点赞烟花在 1 月中，特点是广告和自然流量都能点赞触发。用户点赞后会出现「推荐」按钮，可以邀约好友一起看烟花。这一步是裂变设计：祝福本身成了分享的理由。

来源：2025抖音电商CNY创新品牌广告方案 · 第 4 页

传播这条线：翻卡、搜明星、弹幕、封面

传播线有四个产品，方案给的说法是「翻、搜、聊，好兆头一直在」。好喜翻是品牌拜年礼，12 月中上线，做成新年日历的样子，用户翻卡翻出电商券、实物、红包封面或壁纸。

搜星运是搜索场景的产品，同样 12 月中。用户搜明星关键词，进中心场抽奖，能领明星壁纸、红包封面这类礼物。

它的价值不只是曝光，而是把明星搜索流量转成品牌资产——涨粉、涨会员、进直播间都能接。

红包封面在 1 月中，会在硬广、热推、搜索等多个场合发放。这个产品的逻辑不是曝光，是「用户替你发」：封面进了聊天和粉丝社群，品牌形象就跟着红包走了好几轮。

新年拜年弹幕最晚上，1 月底，走聊天自然流量。用户发品牌定制的新春口令会触发特效，属于社交裂变型产品。这个时间点其实是冲着拜年高峰去的，不是冲着购买。

这一点在《B站Q3品牌广告手册拆解：Z世代注意力怎么买、买完之后怎么用》里有更细的执行拆解，感兴趣可以翻过去看。

内容这条线：短剧的两块地

内容线有两个短剧产品，都排在 11 月底，走自然流量。一个是抖音短剧的点映大结局：用户看剧时被引导参与点映，多集选看、沉浸刷剧。

它的转化口子开得很多——涨粉、会员、下载、话题、搜索、外跳都能接任务。

再补一句，上面这些动作要落地的模板，运营动脉上基本都有现成的，下载完改两个字段就能用，省得自己从头写。

另一个是番茄短剧的新春剧场，主打合家欢题材。方案里提到红果短剧在 iOS 免费榜的位置，作为流量背书；合作形式有中插、贴片、植入三种。

短剧这条线最容易被低估。春节假期用户有大段闲时间，长视频看不完，短视频太碎，短剧刚好卡在中间。

品牌在这里拿的不是曝光量，是「陪伴时长」——一集几分钟，连看几集，品牌就在旁边待了半小时。我们在整理《拆解康师傅地铁广告方案：国潮+互动如何打出69万线下曝光》时也碰到过类似的分歧，那里的结论可以拿来对照。

一张表：12 个产品怎么排

把方案最后一页的售卖表整理一下，按上线时间排：11 月底三款——一触即发新年版、抖音短剧点映、番茄短剧新春剧场；12 月中三款——向前进、好喜翻、搜星运；12 月底一款——上滑迎福。

1 月中四款——开门迎福 Topview、新年装扮、蛇年点赞烟花、红包封面；1 月底一款——新年拜年弹幕。

点位分布上，Topview 和信息流（含热推）是主力，搜索、聊天、短剧属于自然流量侧。

方案自己在备注里划了三条线，值得抄进执行表：产品形态以最终上线为准，现在的 demo 只是示意；多个样式配送有叠加门槛，不满足就发不出去；

上线时间只是预估，依赖版本更新的产品要准备兜底方案。

预算有限的话，先投哪几个

如果只挑三个，我会这样排序。第一是开门迎福 Topview，因为清屏是这次唯一的新增能力，注意力密度最高，适合打品牌印记。

第二是红包封面。它的单位成本低、传播轮次多，而且不依赖用户主动互动，对预算不大的品牌最友好。

换个场景看同一件事，《拆解B站哔看发布会招商方案：120万起怎么给产品做一场发布会》算的是另一笔账。

第三是搜星运或者好喜翻，二选一。有代言人的选搜星运，能把明星流量接成粉丝和会员；没有代言人的选好喜翻，靠券和实物直接拉转化。

图片来自2025抖音电商CNY创新品牌广告方案（第 2 页）

最后一个提醒：这些产品都是「容器」，装什么还是看素材。方案里出现的画面都标了「仅为示例，不代表已实际发生」。清屏、彩蛋、烟花这些形式能放大内容，但内容本身不好，放大的是尴尬。