抖音财经内容怎么做？创业商业涨了164%

2024 年抖音财经内容的总量涨了五成以上，但真正跑出加速度的不是金融也不是保险，是「创业商业」。这一类内容的投稿量同比涨 164%，播放量涨 116%，在四个细分类别里增速第一。

这份抖音和巨量引擎联合发布的财经内容生态报告，把内容、用户、创作者、金融机构四块都摊开算了一遍：泛财经吃掉约三分之二的用户流量，10 万粉以上的财经创作者比例涨了 71%，金融机构企业号的直播观看人次直接翻倍。

下面按「盘子多大、谁在看、怎么涨粉」三条线拆。

盘子有多大：内容总量涨了五成

报告里第一个数是「内容总量超 50% 增长」。投稿量和播放量在年内同频波动，市场热点一来就跳一下。换句话说，抖音财经的热度是跟着行情走的，不是平缓爬坡。

图片来自2025抖音财经内容生态报告-抖音&巨量引擎（第 5 页）

第二个数是分享量：同比增幅超 100%。这个指标比播放量更值钱，因为它说明用户愿意把内容转给朋友。报告还提到一个细节，下半年单条内容的互动频次明显高于上半年。

从细分类别看，泛财经的投稿量和播放量都排第一，而且条均播放量最高，约占三分之二的用户流量。金融、产业分析、保险属于「专业赛道」，流量没那么多，但单条内容的互动更密。

截图取自2025抖音财经内容生态报告-抖音&巨量引擎第 7 页

什么内容涨得快：创业商业投稿涨164%

四个细分类别里，创业商业是唯一一个投稿和播放双高增长的。投稿量同比 164%，播放量同比 116%，供给涨得比需求快，说明还有人在往里挤。

这个品类为什么容易起量？它讲的是「别人怎么赚钱」，天然带故事性，不需要专业资质，受众也不限于有投资账户的人。比起需要牌照的金融内容，创业商业的门槛低一个量级。

但供给涨 164% 也意味着竞争在加剧。报告里提到，用户在看创业故事、商业模式分析时更容易共鸣，也更愿意分享自己的见解——所以这类内容的胜负手不在信息量，在「有没有让人想接一句」。

我们在整理《2026抖音生活服务《心动追剧节》招商通案》时也碰到过类似的分歧，那里的结论可以拿来对照。

截图取自2025抖音财经内容生态报告-抖音&巨量引擎第 8 页

时长怎么选：一分钟内是主流，三分钟以上更留人

报告给了一个双轨结论：1 分钟以内的短视频仍占主流，负责效率；3 分钟以上的中长视频开始获得更多关注，负责深度。两者不是替代关系，是分工。

分品类看更清楚。产业分析类超过 3 分钟的视频投稿占比最高，因为它要系统剖析产业链、解释复杂现象，时间短了讲不完。泛财经恰好相反，3 分钟以内占比更高，主打实用和即时。

还有一个反直觉的点：3 分钟以上的视频在各细分类别里，用户互动频率都更高。看得久的人更愿意评论，这是留存的副产品。

谁在看：31-50 岁是主力，年轻人在加速进来

财经内容的主力受众还是 31-50 岁，这拨人有消费能力也有投资需求。但两个变化值得注意：女性用户占比比 2023 年上升，18-23 岁群体的占比也在明显增长。

地域上的变化更大。广东还是用户数量第一，山东、河北的兴趣用户占比提升；城市排名里重庆和北京超过上海，成为财经用户最多的两个城市。成都第四、西安第七，西部在快速升温。

增幅榜更能说明趋势：西藏、贵州、云南这些传统意义上的欠发达地区，财经兴趣用户增幅排在全国前列。低线城市的用户比例整体在涨。

性别偏好分得很清。女性对保险和泛财经的偏好度更高，男性更看产业分析和金融。年轻人开始对保险类内容感兴趣——报告把这个叫「风险意识代际转移」。

如果你关心的正是大自然床垫小红书种草，《大自然床垫小红书种草拆解：从卖天然到卖生态科技》值得一起读。

创作者：10万粉以上的比例涨了71%

报告把发布过至少 20 支财经内容的账号定义为「高活跃创作者」，这个群体在增长，而且 10 万粉以上的头部创作者扩容更快——比例比 2023 年涨了 71%。

这句话的另一面是：中腰部在往上走，但头部集中度也在提高。对刚进来的创作者来说，专业性和持续供给的门槛比两年前高多了。

报告选出的样本里，44 条内容进了「每周精选」，13 位作者进了「月度精选作者」。它们共同的打法被总结成一句话：讲清底层逻辑和前因后果，加案例、讲故事、画图谱、玩梗。

顺着这个思路往下推，《图书品牌别只做促销了：小红书3.5亿读书人》给了一套可以直接抄的框架。

没有一个字提「专业术语」。

再补一句，上面这些动作要落地的模板，运营动脉上基本都有现成的，下载完改两个字段就能用，省得自己从头写。

报告还提了一个新现象：财经长视频开始被用来「下饭」。用户的赞赏不止于「有用」的评论，而是把它当成可以边吃边看的内容消费。这对创作者是个信号——可看性已经和有用性同等重要。

来源：2025抖音财经内容生态报告-抖音&巨量引擎 · 第 9 页

金融机构：企业号播放涨31%，直播看播翻倍

机构这条线的数字更硬。2024 年金融机构企业号内容播放量涨 31%、评论量涨 17%；直播观看人次涨 100%，关注人次涨 28%，直播时长涨 13%。

看播人次翻倍而直播时长只涨 13%，说明单场的看播人数在涨，不是靠多开播堆出来的。机构直播做的是「专业形象 + 信任」，不是纯带货。

分行业看，保险业的投稿、点赞、评论量都领先，靠的是最庞大的粉丝基础；证券业话题属性强，讨论声量最大；基金业投稿少，但点赞和评论表现不凡，属于明显的空白区。

三个可抄的案例。易方达基金用财经短剧破涨粉瓶颈，做到 220 万粉，5 集不同叙事背景讲投教，再用搜索品专承接流量。

这一点在《巨量引擎：星织全域，精种增长——明星营销增长新范式》里有更细的执行拆解，感兴趣可以翻过去看。

中国银联联合达人做 #玩赚云闪付# 话题，播放 1.6 亿，投放期间品牌词搜索环比上升 17 名；另一场 #一路迎福好运开年# 创下 2025 年 1 月金融品专点击率第一。

来源：2025抖音财经内容生态报告-抖音&巨量引擎 · 第 6 页

平台在管什么：伪成功学被重点整治

报告专门留了一章讲治理。抖音按网信办「清朗」专项行动要求，对「厚黑学」「伪成功学」做了专项治理，针对的是炒作社会焦虑、无底线吸粉引流变现那批账号。

被点名的套路很具体：把成功方式简单化、套路化，再通过私董会、培训班变现。做财经内容的人得知道这条红线在哪——讲方法可以，卖「捷径」不行。

另一头是投教。2024 年抖音投教基地和财经一起，在 315、防范非法集资宣传月这些节点做科普，上交所也在抖音开了「上交所投服」官方账号。全年上榜 15 个理性科普引导热点。

图片来自2025抖音财经内容生态报告-抖音&巨量引擎（第 4 页）

把这份报告浓缩成一句：财经内容的机会在「专业的下沉表达」。数据摆在这——低线城市用户在涨、年轻用户在涨、女性用户在涨，而 3 分钟以上的深度内容互动更高。

谁能把专业的事讲成不专业的人也愿意看完，谁就能接住这波人。