)Flywhee理感共生:2026春节消费移势5年货大展解码新年味:这届消费者既要清醒囤货,又要欢喜过年
目录AgendaOT0.103春节消费回顾春节消费趋势年货新品分析
FywheeOFlvW01OFywhee春节消费回顾从历年春节中,总结消费特征
春节宏观经济：春节消费需求较旺盛，消费意愿的提升和国家的多方支持或成2０２6年春节增长动因OFlvGDP同比增速（国内生产总值)社零同比增速节日消费意愿2025年第一季度(环比增长1.2%)2025年1-2月(2024年12月预计未来12个月假期花费增加消费者3.7%)+5.4%+4%+11%Flywhee国家政策和资金支持全国网上零售额返乡团圆人数2026年第一批超长特别国债羊2025年1-2月(2024年12月7.2%)2025春运前22天(2024年同比+8%)55亿人次625亿元+7.3%eeFlvwhee4数据源:国家统计局
春节消费：吃喝玩乐各类需求齐上涨,成为全年消费信心顶流体验深化自我关怀独乐到从乐春节·出行春节·购物春节·娱乐春节出游人次与花费的稳定增长食品饮料满足“舌尖刚需"影院作为“合家欢"线下仪式场景不可替代零食/坚果/特产水产肉类/蔬果/熟食2025年春节期间2025年春节期间2025年春节2025年春节国内出游人次国内出游总花费淘天年货节销售额淘天年货节销售额总票房观影人次5亿６７７０亿69.3亿元33.8亿元95.1亿1.87亿环比增长环比增长同比增长5.9%同比增长7.0%OF同比增长18.6%同比增长14.7X50%26%春节出游追求深度、在地的文化与生活体验美妆个护瞄准"仪式感需求游戏成为即时社交的强情感需求娱乐台家欢、多人组队游戏春节期间增长显着淘天年货节销售[滑雪」[民俗游园会」旅行装/体验装美妆个护抖窗2025年春节期间抖曹2025年春节期间抖自2025年春节期间英雄联盟手游蛋仔派对91.2亿元+68.8%滑雪团购订单民俗游园会团购订单T22+182%+139%+462%Fy环比增长151%环比增长198%
春节消费特征：以价换量促增长,春节前夕最有“年味"“活人感"社交话题成吉量增长引擎波峰节奏相似，市场呈现三大特征:春节前夕（1月）为消费旺季/声量高峰,12月(节日围带动)抢跑趋势显着,年后声量馀温效应较强。202年害节消费特步上升，以价换量促进销售增长，2０26年从“买年货"到“西年陈”，反向过年成新趋势，过年兴趣特续扩展，人联规横扩大及uc占比捷升，充满活人感，近两年春节年货季期间市场表现(电商&社媒Flvw一销售额一声量过年话题讨论高峰2025年春节期间同比表现1月年货集中消费年货集中消费年货相关商品Fivwhee销售同比+9%史上最长春节假期主流电商销售额#反向过年销量同比#年张力乱进大赛51B#超市里的新鲜年味均价同比过年活题好好过年大赏大家的春节#春节模仿大赛#过年氛围提前拉满赶昧从这一口开始年话题2025年春节期间同比表现春节精神状态过年相关话题新年拍照传统手艺过春节+20%声量12月非遗里的中国年12月主流社媒声量人群量Fywt双旦抢跑164MUGC占比:54%Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计,仅供参考，以官方数据为准。
春节消费特征：民以食为天，食饮生鲜稳居核心，送礼属性显著,年货消费向“悦己健康”升级2025年年货季期间TOP20一级品类销售表现细分品类销售榜细分品类增长榜@Flvwhee气泡大小代表品类均价白酒毛衣/针织衫饮料/冲调潜力品类明星品类:坚果礼盒酸奶销售高增速,但电商销售Flywheel销售表现持续领先，同时不够，说明该品类当前有增速亮眼,代表该品类有碳酸饮料车厘子一定潜力增长,存在未满wheel持续发展动力足消费需求的情况牛奶海参/花胶中式糕点蓝莓Fywheel56京东卡维矿类保健品下000粮油调味饼干粉底液家清个护护肤生鲜Flywheel家居饰品。彩妆/香水零食海参羽绒服C数码茶节庆用品/礼品销售额玩具传统滋补女装童装黄金珠宝/钻石创意礼盒鲜炖燕窝保健品酒类OFlyv家用电器10面护套装膨化食品一年需求增长乏满足品类:销售表现好,增长放力，处于瓶颈霸年货要期间三级品类的销售部降序排列区销售都在年贷票期间大于1亿的三级品类数据源:Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计,仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准,
20２6春节消费理性与感性的双向奔赴:身心健康精算直实情感投资感性共应为可共鸣的情感付费为确定性的价值买单消费者同时以《本验家》的热情,为情感连接与...
