AI短片做下来，小牛省在哪、亏在哪

3 月 17 日 16:00 那场发布会上，小牛把一台两轮电动车、一套车机系统和一个新 IP 一起推上了大屏，中间那支短片里混着 AI、CG 和实拍三种做法。

片子讲的是「小牛灵犀 AIOS」，主角却是一个叫「小牛同学」的卡通形象。这份 28 页的复盘没停在成片，它把过程拆成了线稿、AI 预览、表情、动态、车机动画、氛围图几个工位。

值得看的地方正好在这里——哪些工位因为 AI 变便宜了，哪些工位反而更贵。下面按「当时要什么、谁在干活、省在哪、亏在哪」四段拆。

先看目标：一套抽象的系统，需要一个能被记住的脸

小牛给这套系统的定位是「全球首款 AI 智能两轮电动车车机系统」，粉丝管这个品牌叫「两轮特斯拉」。系统本身没有形状，在发布会上很难被讲清楚。

所以方案给了一个前置任务：做一个全新的 IP 形象，再配一支视频。

要传递的东西写在需求页上——科技、潮流、自由，以及「开启新的智能时代」这个态度。说白了，车机是功能，IP 是记忆点。功能靠参数讲，记忆点只能靠一张脸。

资料来源：2026小牛电动车新品发布会AI短片复盘 · P2

这也解释了为什么主角不是车。车在台上就摆着，不用短片介绍；需要被介绍的是那套看不见的系统。

把系统人格化，是这类发布会片子的常规解法，难的是这个人格要能延续到车机里、海报上、表情包里。

形象怎么长出来：天使环是唯一的硬约束

形象的起点不是画一只牛，是找一个已经有辨识度的形状。方案选中了小牛车头那圈环形车灯——「天使环」，把它当成核心视觉元素。

在这个环上叠街头感，再配「科技基因 + 街头风格 + 自由态度」三味，小牛同学就成型了。

这个选择很省事：约束只剩一条——看到那个环，就知道是谁。其余部分都可以放开改。复盘里写「有点小范儿，更有点小牛」，说的就是这个分寸：太像吉祥物会掉价，太像机器人又没有温度。

截图取自2026小牛电动车新品发布会AI短片复盘第 5 页

同一步里还带出了另一件事：用 AI 生成了2 支全新的车机动画。形象定完之后，动画是它的第一个「正式工作场景」。这一步能不能跑通，决定了这个 IP 是只活在发布会里，还是能进到车里。

制作流程：AI 具体站在哪几个工位

把复盘页按顺序排开，能看到六个工位。第一是概念美术，氛围图、场景图都在这一步，全部由 AI 完成。第二是形象线稿，页面上写的是「手搓线稿」——这一步是人在画。

第三是 AI 设计预览，先用生成的方式看几种落地效果。

第四是形象三件套：正投影图、表情、动态。第五是车机动画。第六才是成片，AI、CG、实拍三层合成。顺序里藏着一个信息：AI 是从「最不需要精确」的那一头切进去的。

来源：2026小牛电动车新品发布会AI短片复盘 · 第 6 页

这个切入顺序不是巧合。越往前，产出越像「方向」，容错越高；越往后，产出越像「交付物」，容错越低。把 AI 放在前段，等于让它去承担最不值钱也最耗时的部分——试错。

为什么概念美术最先被 AI 接管

复盘里有一句原话：这些概念美术全部使用 AI 完成，成为后续执行的重要对标。重点在后半句——对标。概念美术的产出不是交付物，而是方向；它的价值是让后面所有人对着同一张图说话。

图片来自2026小牛电动车新品发布会AI短片复盘（第 7 页）

这一步用 AI 最划算：出图快、改得快，废掉一批也不心疼。换成手绘或三维预演，同样的试错量要按周算钱。所以它省的不是「画图的人工」，是「决定方向之前的那段时间」。

最贵的一段：让同一个形象在十个地方长得一样

IP 一旦要复用，麻烦就来了。发布会大屏要用它，车机屏幕要用它，社媒海报要用它，表情包还要用它。复盘里那几页「形象展示／表情展示／动态展示」，本质是在做一致性校准。

截图取自2026小牛电动车新品发布会AI短片复盘第 9 页

线稿这一环仍然由人来做，原因也在这——生成模型可以画出很好看的一只牛，但很难保证下一张还是同一只牛。所以这一段不是「AI 帮人画」，是「人把 AI 拉回同一条线上」。

这是全流程里最费人、也最难外包的一段。

成片怎么拼：三层各管一段

成片的结构写得很清楚：AI + CG + 实拍，三层分工。AI 那层负责几个具体活：道具材质、人物场景，以及材质和动作的变换。CG 那层处理模型、动画和需要绝对可控的部分。

做这一步时我最怕手里没参考。运营动脉上同类主题的方案是成套的，缺哪块补哪块，不用从头攒。

实拍那层提供真实的光、真实的质感，还有真人的反应。

三层各管一段听起来轻松，成本其实都压在接缝上——光要对上、透视要对上、运动模糊要对上。镜头越碎、转场越多，接缝就越多，后期就越像在补墙。

复盘里那句「以前所未有的高效」，省下来的是前期，不是后期。

图片来自2026小牛电动车新品发布会AI短片复盘（第 10 页）

投放效果：复盘里只写了定性，没写数

这一节得说清楚，因为很容易被误读。复盘对效果的描述是：短片在发布会现场登上大屏，跟随现场直播传遍全网，同步上线主流社媒平台。

后面接的是「行业媒体聚焦报道」「新老车主评论区狂欢」这类表述。

没有播放量，没有曝光数，没有互动量，也没有留资或带货的任何数字。所以这份材料能证明的是流程跑通了，证明不了投放效率高。要拿它去说服老板批预算，得自己补一层数据。

这一点在引用时最好主动说明，别让读者以为「高效」是算出来的。

哪些环节真省钱，哪些反而更贵

省钱的三个地方比较确定。一是概念方向，AI 把试错的单位成本压到了零头。二是场景与道具素材，不用搭景、不用外拍就能先看效果。

三是车机动画这类短循环内容，AI 生成加人工修，比逐帧做快得多。

变贵的也有三处。一致性返工是最大的一笔，前面说过，这里是人力密集区。三层合成的后期是第二笔，AI 素材越多，对位和调色的活越重。

第三笔最容易被忽略：方向变多带来的决策成本——一天能出几十版的时候，选哪个反而更难。

把这份复盘压成一句判断：AI 在这类片子里的角色，是把前期变便宜、把后期变挑剔。它没有替掉任何一个工种，只是把工作量从「画」挪到了「对齐」。

真要复用这套流程，先想清楚自己有没有一个像天使环那样的硬约束——没有它，AI 生成得越多，形象越散。