电商促销海报横版怎么做？尺寸规格和利益点排序先讲

促销海报最容易犯的错，就是把想说的话全塞进去，最后谁都没看见那句「便宜多少」。横版尤其如此：画面窄而长，塞进去的东西一多，眼睛就只剩模糊一片。

我的判断很土：横版的成败，问题不在设计感上，在信息层级上。你把便宜多少放在了第几眼看见，这件事决定了后面所有工作有没有意义。

我自己干过这事。一张活动图改了 7 版，每版都比上一版多一个元素，改到最后一版，连我自己都要找 2 秒才看出价格在哪。问题不在设计水平，在想法太满。

横版的胜负，在你删掉什么，不在你加了什么。这话我用了好几年才服气。

促销海报是什么，横版和竖版差在哪

海报是一种视觉传达工具，用图像和文字在线上线下传播，目的是引起注意、完成宣传。这是设计行业里通行的说法，源文件里也这么定义：它原本是贴在街头墙上、橱窗里的大幅画作，后来载体从纸变成了屏幕，从橱窗延伸到了手机。

那个源文件里还有一句我特别爱：清朝时洋人把 poster 贴在沿海码头沿街各处，用来促销船货，沿海市民把它叫成海报，字面意思是「海是四海、报是通报」。它的出身就是促销，不是艺术。

横版和竖版差在哪，其实就差一件事：人看它的方式。竖版是你要点进去看的东西，读者是有耐心的；横版通常是被塞在一个位置里，读者只是路过，他不想读懂，他只想扫一眼。

按用途分，横版促销海报常见三种：投在首页的位置图、发在聊天群和朋友圈的分享图、贴在直播间或者视频里的角标图。三种的共同点都是不能让人停下滑动的手指。

完整的信息层级其实是四层：主标题说这是什么活动，利益点说便宜多少，价格数字说具体便宜到几块，行动指令说接下来干什么。这四层里，横版能顾好前两层就已经很不容易了。

图源：《平面设计海报制作经验分享培训课件》（第4页 · 原文）

电商促销海报尺寸：先定投放位，再定尺寸

尺寸这件事，最好别从「我有多少素材」出发，从「它要放在哪」出发。投放位决定比例，比例决定构图，顺序反了，图做得再精致也会被裁。

我的做法是先量位置。把那个位置截一张图，量出长宽比，按这个比例建画布。建错比例再调，等于把排版从头做一遍，而多数人不愿意重做，于是把字压扁凑进去，凑出来的东西一眼就假。

横版有几个常见的坑值得提前说。先看缩略图：首页的位置图在手机上是会缩的，字一旦细，缩完就看不见。判断标准很简单，把图缩到手机屏幕上，自己看 3 秒，主标题认不出就重排。

图源：《平面设计海报制作经验分享培训课件》（第7页 · 原文）

接着是外圈留边。同一个横版可能被丢进不同位置，有的会裁边、有的会盖角标。把关键信息往里收一圈，这一圈宁可空着，也别放东西，这是最省事的一道保险。留边不是讲究，是给裁切留退路。

再就是首屏。横版如果放在商品页顶部，它只占第一屏的一部分，下面还有半截内容。别把最重要的那句话放在最下沿，那半截可能正好被别的东西压住，压住之后你连投诉都找不到人。

最后是文件本身。横版一般面积大，导出时文件容易变重，加载速度跟着掉。图再好看，出来慢一秒，看到的人就少一截。这个账我算过好几回，回回都不划算。

还有人问我能不能做一张图走遍所有位置。能，但代价是每个位置都不合格。我的判断是：主位单独做，其余位置用同一套底版换尺寸，底版不动，只动外层比例，这样改起来才不至于每次重画。

横版促销海报怎么做：四层信息，只准火拼前两层

很多人问我横版为什么怎么做都不顺眼。我看过十几张之后，发现毛病基本一样：四层信息全都要，谁也不肯让。

图源：《平面设计海报制作经验分享培训课件》（第5页 · 原文）

横版的做法是反过来：主标题和利益点做大，价格数字压缩成主标题的一部分，行动指令变成一个小提示。四层都在，但只有两层抢眼睛，剩下两层是备用的，看得见就赚了。

主标题只回答一个问题：这是什么活动、对谁。主标题不是广告词，是路牌。路牌写「往前走」，不写「愿你有个美好的旅程」，后者是文案，前者才有用。

有些主标题很爱玩双关，看完要想一秒才明白。横版的读者不会给你这一秒。我劝你把双关留到详情页，横版老老实实说人话。

利益点只回答一个问题：便宜多少。第二件半价、满减、送东西，这三种都属于利益点，挑一个说就行。说两个，读者会自己挑对自己有利的那个，而他会记错。

那四层我按从紧到松排一次，你照着删也方便：主标题必须留，利益点必须留，价格数字合并进利益点，行动指令放最后，位置不够就先删它。

行业里最常见的处理是价格加粗、字号放大三到五成。我给不出一个通行的倍数，但我有个笨办法：把图缩到实际大小，闭眼看一眼再睁开，第一眼落在哪，那地方就是你真正在强调的东西。

这就是促销海报横版该怎么排的全部秘密：不是把东西排得漂亮，是把东西排得有先后。先删，再排，最后才是修细节。

海报上的信息怎么排：字号、留白、配色各管一件事

字号层级不只是大小，还有数量的限制。我的经验是一张横版最多用 3 个层级：大、中、小。四个层级就开始吵，五个层级等于谁都没说。

留白是这一行最被低估的东西。留白不是空着浪费，是给眼睛指路：周围空得越干净，中间那块就越突出。排版不是往里塞，是往外让。

配色我只用两条规则。背景和内容要能拉开，深底浅字或浅底深字，别中间色撞中间色。促销色最多一个，用满了就等于没有重点，整张图会变成一团热闹。

行动指令是容易被忘的那一层。它能很短：立即抢、马上下单、今天截止。这种短句的价值不在说服，在于它替读者做了一次决定，很多人不是在犹豫，是在等你开口。

那句话我也有同感：行动指令别超过一行。超过一行，读者会当成正文跳过，跳过之后他就不知道这件事有时限了。

还有一件事值得先说：改稿。横版改稿最多的不是设计师，是提需求的人。我见过同一个人连着三轮说「再大一点」，最后自己也说不清要大到哪。每次改稿都问一句：这一版是不是比上一版更容易看懂。

判断方法很土。把新的和旧的两张摆在一起，隔一米看，哪张更快让人看到便宜多少，那张就留下。眼睛的判断通常比你自己的解释更诚实。

改稿还有个成本问题，很多人不算。一版图要改 3 轮，等于把出图时间拉长了 3 倍，活动窗口就那么几天，全耗在来回传文件上。我的做法是定一个截止时间，之后的意见记下来留着下一版用。

截止时间这条我吃过亏。有年双十二，图改到活动当天中午才定稿，投出去只剩半天，数据好不好根本看不出来。那次之后再定稿子，我一律按活动提前 3 天倒排。

为什么总在改稿：促销海报的三种常见误用

先一种是把横版当竖版设计。竖版能放下一个故事，横版只能放下一个事实。方向一错，后面所有努力都在给错的东西加油，越改越精致，越精致越像一张没人看的图。

另一种是信息全塞。我见过把活动规则、参与方式、客服电话全塞进一张横版的。规则是给已经动心的人看的，不是给第一次看到的人看的，它应该放在落地页，不该放在第一眼。

还有装饰吃掉信息。花纹、光影、光效、装饰字，每一样单看都好看，占地也不多，加起来刚好把主标题挤到角落。这种图在设计师自己的电脑上挺美的，投出去之后，点开率一言难尽。

另有一类不算误用，算是运气问题。某张图数据特别好，很多人会以为是设计起了作用，其实可能是那个位置本来就有人流。换位置再测一次，才知道是哪回事，可惜多数人懒得测，直接把这版当成了模板。

再补一个误用，是关于人群的。有些店卖的是高价品，横版也用满屏红黄大字，结果来的人全是来捡便宜的。海报不只筛点击，也在筛人。

我也见过刚好相反的。有一张横版做得极简，主标题、一行利益点、一个价格，别的什么都没有，投出去之后点击比满版花活的高。那次之后我才承认，读者真的没空看第二眼。

我在一个做茶叶的朋友店里见过这个场面。他做了一次全场打折的横版，来的全是问最低价的，问完就走，正价那款一个也没卖出去。

他说这活动白做了。我说不白做，至少知道了你的读者会按你喊的调子挑东西。这话不好听，但下次做图的时候，他自己会想起来。

海报上的合规：几条容易被忽略的红线

合规这件事，很多人是出了事才想起。我不懂条款里的每个字，但有几条底线见得太多了，值得提前排掉。

头一条，价格数字别玩虚的。原价、现价、折扣，三个数得对得上。原价虚高再打折，短期能拉单，长期会被人截图存证，这种事在各家平台上都不少见，事后解释比事前核对贵得多。

接着是活动时间。写「限时」而不写什么时候结束，用户会理解成没有期限，你到时候关活动，他来找你要解释，而且他说得也不算没道理。

赠品和条件也要写明白。送什么、送几件、满多少送，这三样少写一样，后面就是一轮客服扯皮，扯到最后还是你退钱，还得留个差评。

别用别人的图。产品图、人物图、节日素材，来源得清楚。这条没什么技巧，就是一项一项地确认，确认这件事费时间，但不确认更费钱。

顺手说下，我这些模板大多来自运营动脉——一个专门攒运营资料的站，方案、PPT、行业报告都有，能直接下载改着用。

图源：《【活动人必备设计图册】中秋专题【主KV 海报 美陈 门头 礼品盒】》（第4页 · 原文）

我自己的判断是，合规不是设计的事，是审图那个环节的事。交给一个人专门看一遍合规，比交给一群人讨论好看更管用，因为好看这件事永远没有共识，合规有。

还有一个边界得说清楚：合规做全了，海报也不一定有效。合规只保证你不犯错，不保证你被看见，这两件事别混在一起想，混在一起就会觉得改图无用，其实是用错了标准。

也有人说，小预算就别折腾合规了，又没人查。这话我不太信。查不查是概率问题，被截图以后解释不清是确定问题，两者不是一个量级的事。

一张能自查的表：横版海报的四板块

下面这张表是我自己用的，参照的是源文件里海报设计要素的四分法：图形、文字、色彩、版式。它不是什么权威标准，但你照着过一遍，能挡掉大部分返工。

这张表我就贴在电脑边。出图之前逐行过一遍，四行里有两行不合格就重排，别修修补补。修出来的图，自己心里其实也清楚，只是不愿意承认。

那个源文件里还有一句讲海报特征的话，我记了很久：信息要简化到最核心的要点，避免冗余；重要的信息要靠重复或强调提高记忆度。前一句是删，后一句是加，两件事一起做，横版才立得住。

图源：《平面设计海报制作经验分享培训课件》（第8页 · 原文）

图形这一行我单独说一句。源文件里有个判断，图形第一，文稿第二，让图形自己说话。这话放在横版上尤其准：读者第一眼看的是图，不是字，图没认出是什么，字写得再好也没人读。

但图形也不是越花越好。我见过一张活动图，背景是水墨山水加云朵加绸缎，占了大半张，产品被挤在右下角一个小方块里。设计上没毛病，卖什么看不出来，这就跑偏了。

小预算我自己会怎么走这一步

先定投放位，量好比例，建对画布。这一步不花钱，只花时间，做对了后面都顺，做错了每一版都得重来。

图源：《【活动人必备设计图册】中秋专题【主KV 海报 美陈 门头 礼品盒】》（第2页 · 原文）

然后是写四层信息。拿一张纸，把主标题、利益点、价格、行动指令写出来，写到四行以内。写不出来的，说明活动本身还没想清，这时候找设计师是白花钱，他也没法替你想。

再往下是删。把四层砍到两层抢眼，剩下的缩小或者合并。删掉的每一样，你都还留着，可以放到落地页，也可以下一版再用，留着不亏。

最后是测。同一个位置，两版隔天轮流投，看点击到底哪版高。小预算就别追求一次做对，追求每次只错一点，错完知道错在哪，下一次就能少错一点。

按我这些年的经验，横版真正要练的不是审美，是取舍。能删的人做出来的图，往往比能加的人做出来的更管用，虽然前者自己看着总觉得差点什么。

所以关于促销海报，我最后只留一句话：横版的胜负在你删掉什么，不在你加了什么。

下一步你今晚就能做：把现在这张横版缩到手机屏幕大小，隔着胳膊的长度看 3 秒，看你能不能一眼说出便宜多少。说不出就删东西，说完再看一遍，能说出就发出去测。

测出来的数，比任何人的点评都可靠，包括我的。